Джин Твенге - Поколение I

Опрос, проведенный в 2016 году компанией «Waggle Dance Marketing Research», выявил еще несколько любопытных особенностей между миллениалами и айдженерами. Так, миллениалы (от 25 до 34 лет) чаще, чем представители любого другого поколения, включая айдженеров (от 18 до 24 лет), соглашаются с суждением «Иногда я занимаюсь шопингом просто для удовольствия». Как правило, результаты подобных однократных опросов говорят об особенностях возрастных групп, а не поколений, однако в данном случае мы можем обоснованно предположить, что подростки любят заниматься шопингом больше, чем взрослые, а значит, опрос выявил именно поколенческую, а не возрастную особенность. Также миллениалы чаще, чем айдженеры, соглашались с суждением «Я больше доверяю сердцу, а не разуму» — подобные взгляды также скорее присущи подросткам и молодежи до 24 лет, нежели взрослым людям. И наконец, миллениалы чаще соглашались с суждениями «Если я думаю, что обладание какой-либо вещью произведет впечатление на окружающих, то я с высокой вероятностью ее куплю» и «Я без ума от некоторых современных звезд». Желание произвести впечатление и помешательство на знаменитостях тоже характерны для подростков, однако айдженерам все это не так интересно, как повзрослевшим миллениалам. В целом айдженеры больше внимания уделяют практичным вещам, меньше интересуются знаменитостями и чаще прислушиваются к голосу разума, нежели их непосредственные предшественники — миллениалы. Таким образом, привычные маркетинговые приемы и месседжи совсем скоро перестанут работать.

Когда рекламодатели доберутся до поколения I, мы, вероятно, станем свидетелями возвращения старой доброй рекламы, в которой большое внимание уделялось фактам. Но даже если рекламодатели основной упор будут делать на эмоции и визуальный ряд, реклама неизбежно будет апеллировать к такой важной для айдженеров теме, как безопасность. Кроме того, рекламодателям следует избегать любого намека на конформизм и подробно рассказывать потребителю о том, что предлагаемый товар практичен, удобен, безопасен и нужен именно ему, а не вообще всем покупателям. Следует также учесть, что айдженеры и впредь будут более равнодушны к знаменитостям и славе, нежели миллениалы.

Практичность айдженеров поможет им комфортно чувствовать себя как на рынке труда, так и на порой непредсказуемом потребительском рынке, а реалистичный взгляд на карьеру и ответственное отношение к работе поможет легко найти общий язык с руководством, привыкшем общаться с более требовательными и капризными миллениалами. В то же время материальные ожидания айдженеров от работы находятся на довольно высоком уровне, причем интересуют их не та мелочовка, с которой обычно ассоциируется шопинг, а дорогостоящие вещи — дома, высокотехнологичные товары и путешествия. Айдженеры лучше миллениалов знают, что для достижения успеха в условиях современной экономики им придется много работать и держать свои желания в узде. Как никто другой, они понимают, что от этого зависит их будущее.

Двадцать-двадцать пять лет — лучшие годы нашей жизни. В этом возрасте мы можем отрываться по полной, делать все, что захотим, не задумываясь о последствиях и быть абсолютными эгоистами… Честно говоря, длительные отношения иногда мешают получать удовольствие от жизни

Эта статья называлась «8 причин, по которым отношения не работают, когда тебе 20 лет».

Совсем недавно сама идея, что романтических отношений следует избегать до 30 лет, показалась бы очень многим людям безумной и даже абсурдной. Еще в 1990-х большинство молодых женщин выходили замуж в 20 с небольшим лет, причем многие из них начинали встречаться с будущими мужьями еще в подростковом возрасте. С появлением айдженеров представления о взрослых отношениях и семье могут измениться раз и навсегда.

Восемнадцатилетняя Хэйли, с которой мы познакомились в пятой главе, уже полгода встречается с молодым человеком, хотя прежде избегала романтических отношений.

Я очень рада, что у меня никогда [прежде] не было отношений. Думаю, благодаря этому я сформировалась как личность и стала независимой. Я старалась избегать эмоциональной зависимости от других людей. Я знаю много людей, которые начали рано, очень рано ходить на свидания и в итоге сильно привязывались к своему парню или девушке; теперь они настолько привыкли к этому, что не могут подолгу оставаться одинокими.

Они никак не могут научиться жить в гармонии с собой, потому что постоянно заняты поиском отношений.

Думаю, в этом есть что-то нездоровое. В общем, я считаю, что отношения в слишком юном возрасте небезопасны и вредны для здоровья.

Медленное взросление, чрезмерная забота о собственной безопасности и индивидуализм айдженеров подразумевают осторожность и в интимной сфере жизни. Как нам известно из первой главы, старшеклассники-айдженеры реже, чем их предшественники, ходят на свидания и занимаются сексом. Некоторые идут еще дальше и считают, что этим рановато заниматься даже в колледже.

Думаю, очень неразумно заводить отношения во время учебы в колледже, потому что сейчас мы должны развиваться, зарабатывать деньги, учиться [и] проводить время с друзьями. Мне кажется, отношения в этом возрасте доставляют много ненужных переживаний, которые буквально душат вас и мешают полностью реализовать свой потенциал. Я знаю кучу талантливых людей одного со мной возраста, которые отказались от достижения поставленных целей только из-за отношений. Вы можете достигнуть гораздо большего, просто отказавшись от серьезных отношений. Нет отношений — нет проблем.

Учитывая быстрое развитие «хукап-культуры» — в XXI веке слово хукап стало синонимом случайной связи без обязательств, — надо сказать, что «отсутствие отношений» вовсе не означает «отсутствие секса». Насколько глубоко проникла хукап-культура в нашу жизнь и что на самом деле из себя представляет сексуальная жизнь поколения I?

В 2015 году журнал Vanity Fair в одной из своих статей объявил, что Tinder и другие приложения для знакомств устроили «свиданиям настоящий апокалипсис». Быстрый поиск случайных сексуальных партнеров и нежелание вступать в серьезные отношения стали нормой для современных молодых людей, утверждается в статье.

Невозможно всю дорогу двигаться по одной полосе… Всегда можно найти более интересный вариант.

Ты можешь познакомиться с девчонкой и трахнуть ее всего через 20 минут. Зачем себя сдерживать?

Как и многие другие репортажи, посвященные хукап-культуре, статья в Vanity Fair представляет собой сборник коротких историй из жизни молодых людей, большинство из которых любят тусоваться в барах. Таким образом, из статьи можно узнать, чем занимается сравнительно узкий, причем далеко не самый целомудренный, сегмент молодежи. Очевидно, что по этим историям совершенно невозможно составить представление о среднестатистическом молодом человеке или девушке, которые, надо полагать, отличаются большей целомудренностью и потому в указанной статье о них не сказано ни слова. Кроме того, журналисту не пришло в голову сравнить современных завсегдатаев баров и постоянных посетителей ночных клубов 1970–1980-х годов, в которых беспорядочный секс был обычным делом. Чтобы понять, какое поведение можно считать типичным и насколько сильно за последнее время изменились представления о норме, лучше, конечно, воспользоваться результатами многолетнего общенационального социологического исследования, которое позволит сравнить представителей разных поколений. К счастью для нас, такое исследование проводится, и называется оно General Social Survey.