Семен Гуревич - Газета: вчера, сегодня, завтра

Во время крупных политических акций – предвыборных кампаний и др. – этим методом бесплатного распространения газет пользуются и редакции некоторых политических изданий – органов партий, движений и т.п. Часть тиражей своих газет они бесплатно раздают потенциальным читателям, вербуя своих сторонников.

Этим методом пользуются обычно и редакции новых, никому еще не известных газет. Первые, пробные их номера бесплатно закладывают в почтовые ящики в подъездах домов, расположенных в определенном районе города, где находится редакция, и затем пытаются выяснить реакцию читателей на появление нового издания. Лишь определив отношение потенциальных читателей к новой газете, такая редакция решает перейти к розничной реализации ее тиража и впоследствии – к подписке.

Приход в журналистику новых технологий открыл возможность изменения системы продвижения газетной периодики на рынок периодических изданий и использования различных методов реализации газетных тиражей. Сочетание децентрализации печатания огромных тиражей крупнейших общенациональных газет в различных регионах страны с мгновенной отсылкой и приемом текстовой и визуальной журналистской информации по сети Интернет позволяет успешно решать сложные задачи, связанные с необходимостью ускорения процесса выпуска номеров газеты, ее распространения и реализации. Интернет как универсальное средство массовой коммуникации позволяет читателям в любое время знакомиться с электронными версиями газет или с самостоятельными сетевыми периодическими изданиями. Однако это станет возможным лишь при соблюдении нескольких условий. Первое из них – оснащение газетной редакции соответствующей современным требованиям технической, в первую очередь электронной, базой. Это требует весьма значительных расходов. Второе условие – необходимость свободного владения всеми сотрудниками газетной редакции новейшими техническими средствами, прежде всего – компьютерами, имеющимися в их распоряжении. И третье условие – компьютеризация если не всей читательской аудитории газеты, то большей ее части. Лишь тогда, когда будут соблюдены все эти условия, в нашей стране откроется возможность кардинальной перестройки всей системы процесса подготовки, выпуска и распространения газетной периодики.

Значение распространения газеты и реализации ее тиража столь велико, что это привело к необходимости создания в редакциях службы распространения,отвечающей за решение всех связанных с этим задач. Обычно это отдел распространения, которым руководит специалист – менеджер по распространению. В небольшой редакции эта служба может быть представлена всего одним работником, но в крупном редакционном коллективе в этом подразделении трудятся несколько, иногда даже десятки специалистов. Тогда его работу организуют на основе разделения труда: каждый из его сотрудников отвечает за определенное направление деятельности отдела. Нередко менеджеру по распространению подчиняют редакционную экспедицию, где оформляют подписку на газету и где частные распространители-ручники могут купить и получить необходимое им количество экземпляров свежего номера.

Редакции некоторых крупных газет – «Комсомольской правды», еженедельника «Аргументы и факты» и др. – посчитали необходимым преобразовать свои отделы распространения в коммерческие агентства по распространению печатных периодических изданий. Это оказалось выгодным: такое агентство занимается продвижением и распространением не только своей «материнской» газеты, но и, за соответствующую немалую плату, других печатных изданий. Так, например, Агентство «АиФ» стало официальным дилером – представителем «Литературной газеты» по ее распространению в России и за рубежом.

* Какую роль играет распространение газеты в процессе ее выпуска?

* Каковы основные этапы продвижения газеты в регионы ее распространения?

* Какие методы распространения газеты вы знаете?

* Каковы достоинства и недостатки розничной продажи газеты?

* Чем оптовая реализация тиража газеты отличается от розничной продажи?

* Каковы достоинства и недостатки подписки как метода распространения газеты? Почему многие редакции переходят от подписки к рознице?

* Когда редакции используют бесплатную доставку газет?

* Как использование новых технологий в редакции изменяет процесс выпуска, продвижения и распространения газеты?

* Кто в редакции отвечает за организацию продвижения и распространения газеты, а также за реализацию ее тиража?

До сих пор мы занимались прошлым газеты, ее историей – возникновением, развитием и в еще большей степени – ее настоящим. Наше внимание, понятно, привлекало все, что связано с основами работы газетной редакции на всех ее направлениях и с современным процессом подготовки и выпуска номера. Однако, рассуждая о настоящем, мы неоднократно вынуждены были смотреть в будущее. Поэтому естественно приходим к необходимости вглядеться в него, чтобы своевременно подготовиться к нему, не отстать от хода развития и не оказаться в числе слабейших. Сделаем попытку предугадать направление развития газеты в системе других средств массовой информации, характер ее изменений и их значение.

Первый и важнейший вопрос, ответ на который представляет для нас живейший интерес: какой станет газета в ближайшем и более отдаленном будущем? И вообще, останется ли газета столь привычным для многих средством массовой информации, сохранится ли ее известная нам социальная роль, или она обретет новые черты, кардинально меняющие ее место в жизни общества?

Позволим себе дать на этот вопрос положительный ответ. Да, по нашему мнению, в течение ближайшей четверти XXI в., а может быть и дальнейших лет, газета продолжит свое существование, останется одним из средств массовой информации, которым будут пользоваться многие представители различных слоев нашего общества. Она останется и важным элементом рыночной экономики, средством получения прибыли – ее значение в этом даже возрастет. Но она существенно изменится – как по содержанию, так и по форме, своему облику. Кардинальным образом также изменится процесс как ее подготовки и выпуска, так и распространения.

Будущее газеты органично связано с будущим нашего общества. Как российского общества, так и мирового сообщества. Будем надеяться, что через определенное время в России, наконец, возникнет и сформируется полноценное гражданское общество. Его развитие и изменения немедленно получат отражение в средствах массовой информации, в частности в газете, и приведут, в свою очередь, к ее изменениям. Она, как и другие СМИ, входит в число движителей этого процесса. Его особенности предопределят содержание газеты, цели и характер ее публикаций. Глобализация мирового пространства, господство рыночной экономики, научно-технический прогресс, развитие новых технологий, с одной стороны, и связанные с этим изменения роли и психологии членов общества – с другой, станут теми факторами, которые обусловят преобразование газеты. Она вынуждена будет меняться для того, чтобы обеспечить свое существование.