Юлия Идлис - Рунет. Сотворенные кумиры

А вот представьте.

Вы в жопе под названием Цецерлег. У вас сломана машина, нет горючего, надо переночевать в гостинице и поесть.

У вас кончились тугрики. У вас одна стодолларовая купюра, оставшаяся от пачки денег после посещения официального дилера Ленд Ровера. Эту купюру машинка отвергает как фальшивую. У вас 15 тыщ рублей. Работающие банки не меняют рубли, не берут сотню и не работает единственный в селе банкомат. Карточку вашу, разумеется, никто в качестве средства оплаты не принимает.

Вот что вы в таком случае делаете?

Из журнала tema, 23 ноября 2008

Весь май 2008 года в блоге tema шла активная подготовка к новому формату: каждую субботу там появлялась фотография обнаженной красавицы (всякий раз другой) с предложением к пользовательницам ЖЖ сфотографировать свои сиськи и ЖЖ-ник и прислать фотографию Тёме, который обещал вывесить эти фотографии в своем журнале и обеспечить смелым девушкам десятки тысяч просмотров. 1 июня tema проанонсировал «Субботние сиськи» снова и пригласил всех ЖЖ-юзерш к сотрудничеству; 3 июня напомнил о «сиськах» еще раз; в пятницу, 6 июня, спросил: «Ну что, вы готовы к сиськам?» 7 июня в журнале tema появились первые сиськи, которые принадлежали 16-летней пользовательнице maffka gorilko, а 10-го журнал был заморожен Конфликтной комиссией (Abuse Team) «Живого журнала» за публикацию изображения, «которое может подпадать под определение детской порнографии в соответствии с законодательством США».

Фотография maffka_gorilko мгновенно разошлась по русской блогосфере: ее публиковали в своих журналах в знак протеста против «цензуры в ЖЖ», в знак солидарности с Артемием Лебедевым и просто как забавную картинку. По онлайновым СМИ прошла волна публикаций, в которых обсуждались возможные «истинные» поводы закрытия блога tema: российские интернет-журналисты отказывались верить, что дневник известного дизайнера можно закрыть по такому смешному поводу, как детская порнография, и писали об идеологическом противостоянии Лебедева с СУПом, а также за передел сфер влияния в блогосфере.

Блогер, написавший жалобу на Артемия Лебедева в Abuse Team, нашелся практически сразу. Им оказался Валентин Петручек, хозяин stand-alone блога на http://val.zp.ua. Оказалось, что tema стал разменной монетой в борьбе Петручека против «Живого журнала» в целом и Антона Носика в частности. «Почему я “настучал” на Тёму, — объяснял Петручек в своем блоге. — Чтобы каждый из 16 000 его френдов осознал, какие идиотские в ЖЖ правила. Закрыть могут любого, практически на ровном месте (ну кто гарантированно отличит 17-летние сиськи от 18-летних? ). Если вы перепостили в свой журнал эти несчастные сиськи из Тёминого ЖЖ, то и вас закроют, по первому же доносу любого из ваших добропыхателей. Потому что правила идиотские, и даже на эти правила плюет Abuse Team, если у Носика возникает желание закрыть кого-то, кто ему не нравится лично».

Через два дня журнал tema был разморожен, и в нем появился подробный отчет о произошедшем. В отчете, в частности, говорилось: «РИА “Новости”, Лента. ру, Комсомолка, Полит. ру, МК — все они рассказали о закрытии моего блога пидарасами из абуз-команды СС ЖЖ. Радио “Бизнес-ФМ” передавало новость о том, что “руководство ЖЖ заблокировало страницу Артемия Лебедева”. При этом я что-то не помню, чтобы “Бизнес-ФМ” рассказывало о российской компании, которая за свой счет произвела первые в мире клавиатуры с цветными дисплеями, которые купили себеМерседес, НАСА, Делл и сотни других компании. Это еще раз доказывает, что сиськи любят все».

— В результате все остались при своем мнении. СУП просто забанил этот конкретный пост, — говорит мне Лебедев полгода спустя. Мумусик чинится в Красноярске, блог tema — второй по популярности после блога drugoi, а сам Лебедев стал «главным по ЖЖ» вместо ушедшего из СУПа Антона Носика. — Сначала они закрыли весь дневник, просто навалившись этакой медвежьей тушей. И для них это, конечно, была очень большая имиджевая потеря. Это примерно то же самое, что Ходорковского посадить. То есть сразу возникает вопрос: ребята, он такой богатый и известный, может быть, его не сразу в тюрьму? Может, сначала поговорим? Нельзя закрывать дневник, который в то время был на пятом месте, по надуманному поводу. Это же чисто политическое преследование, даже если формально они правы. Нужно было решать эту задачу иначе — списаться со мной, просто по телефону позвонить. Это как в банке: нельзя с крупным клиентом разговаривать так же, как с человеком, который там 100 долларов держит. Если у человека 10 % активов в твоем банке, ты с ним всегда говоришь по телефону.

— А если бы с вами предварительно поговорили по телефону?

— Все было бы иначе, конечно. У меня, во-первых, не было бы возможности вот так публично крыть их матом. Люди бы позвонили и сказали: у нас так и так, по американским правилам мы должны тыры-пыры. Я бы просто взял и закрыл сиську черной полосочкой. И все, инцидент был бы исчерпан, никто бы и не вспомнил этот пост. А так мне на пустом месте сделали огромный подарок, — ехидно улыбается Тёма. — Я подарки ценю, стараюсь не пропускать, с удовольствием их принимаю, развязываю ленточку. Получаю удовольствие.

В основе обвинений — дата рождения, указанная в профиле Маффки при регистрации. После скандала Маффка изменила возраст, чтобы стать совершеннолетней. Но абуз-команда решила считать Маффку несовершеннолетней, потому что иначе у них не встает на ее фотки. То есть сейчас в дневнике у Маффки написан новый возраст, но гнилозубые педофилы из абуз-команды ей не верят.

Из журнала tema, 16 октября 2008

Другой крупный «подарок» на пустом месте российская онлайновая и офлайновая общественность сделала Артемию Лебедеву в начале декабря 2008 года в связи со смертью Патриарха Алексия II.

7 декабря в блоге tema появилась запись, в которой сообщалось, что в день похорон Патриарха в знак траура будут отменены все развлекательные мероприятия. «Если бы Алексии II был богом, так уж и быть, можно было бы в день похорон попросить светских граждан смириться с отменой развлекательных мероприятий, — писал tema. — Я считаю всероссийский траур по поводу похорон церковного начальника оскорбительным, он оскорбляет мои атеистические чувства».

Под этим текстом помещалось взятое из дневника aleksii2 изображение Алексия II в церковном облачении на фоне кремлевских куполов; подпись к нему гласила: «Внезапно вызвало начальство».

Судьба этого изображения после публикации развивалась по сценарию «несовершеннолетних сисек»: несколько тысяч комментариев, сотни ссылок на пост, топ Яндекса, статьи в онлайновых и офлайновых СМИ и комментарии экспертов. Причем раскручивание этой спирали заняло всего сутки. Уже 8 декабря tema пишет: