Светлана Цыпляева - «Меня слышно?»: как делать подкасты в России

Лев Пикалев — основатель студии подкастов «Подкастерская» —также делится мнением о долговечности подкаста: «Я думаю, что эвсе зависит от того, какую задачу ты ставишь. Так же можно сказать и про режиссера, который нужно снимать не фильм, не большой метр на полтора-два часа, а просто что-то снимать. Нужно ли всем режиссерам снимать один сериал всю жизнь? Скорее, нет. Есть ребята, которые больше любят делать именно законченные истории — то, что делала Русская служба Би-би-си — „8 историй из 90-х“ — вполне законченное произведение, продолжать его нет смысла. Они могут сделать еще один подкаст — нарративный — о чем-то другом».

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Лев Пикалев — основатель студии подкастов «Подкастерская» —в общих чертах рассказывает о продвижении подкаста: «Надо понимать, каким людям интересна тема, кто может стать твоей потенциальной аудиторией. И важно подумать, где они находятся: сидят они в одних пабликах или других, заливать контент в эти паблики, договариваться о кросс-размещениях. Привлекать аудиторию либо, рекламируя свой продукт там, где люди привыкли искать информацию, либо через людей, которые для них являются авторитетами. Таких людей можно позвать к себе, поговорить и привести к себе их аудиторию. И системно доносить свою ценность, быть частью твоей аудитории. Условно, если это Patreon, то получать какой-то уникальный интересный контент или общение с теми людьми, которые вокруг тебя объединяются, могут быть интересны этой аудитории, какие-то общие чаты, встречи. То есть не бояться проводить эксперименты, пробовать разное.

Часто задают вопрос: «На каких площадках размещаться?». На всех, где твоя аудитория может быть. Использовать возможности соцсетей, чтобы была группа, был чат, Telegram-канал, чтобы туда что-то постоянно постилось. Это очень серьезная работа, чтобы это все происходило. Помимо самого подкаста ты должен еще много всего делать. Я вот, например, плохо это делаю — у меня нет цели иметь большую аудиторию. Но если ты в эту игру играешь, если тебе хочется, — то да, ты вынужден быть везде, где твоя аудитория может быть, и как-то ее пытаться убеждать, что у тебя там классно: в Patreon, в чате, еще где-то. И я думаю, что в какой-то момент запускается некий виральный эффект, когда ты делаешь меньше, но это уже работает по принципу сарафанного радио: одни люди приводят других. Это как сайт «Лепрозорий», который когда-то существовал (он и сейчас существует, хоть и стал менее популярным) и был нишевйой историей: люди прямо говорили: «Сижу на Лепре, вообще круто, мне инвайт 115 115 Инвайт (сленг; от англ. invite) — приглашение для регистрации на ресурсах с ограниченным доступом. упал, кому инвайт скинуть?». Даже так: «Я тебе скидываю инвайт, ты мой друг, там вообще клево». С одной стороны, ты должен делать максимум, чтобы эта аудитория набиралась органически, с другой — дать людям возможность расширять эту аудиторию самим. Такая двойная игра!».

Например, Тимур Сейфельмлюков — ведущий подкаста «Zavtracast» —говорит, что они практически не вкладывали никакие ресурсы в продвижение, было потрачено примерно 15 000 рублей за пять лет. К тому же самым действенным способом он считает использование социального графа, то есть своих друзей и знакомых (особенно если среди них есть люди уже со сформированной аудиторией) или знаменитостей.

И здесь есть некоторые особенности, о которых Тимур рассказывает: «Если у вас изначально нет своей аудитории, которую вы можете перетащить в этот подкаст, нет СМИ или бренда, который стоит за вами, — вам нужно сделать что-то очень необычное, классное и сильно постараться, чтобы о вас написали разные паблики. Посотрудничать с кем-нибудь, с кем-нибудь заколлаборироваться, звать в гости известных блогеров и прочих чуваков, чтобы они продвигали вас за счет своей аудитории».

Еще Тимуррекомендует набирать аудиторию гостями, если у вас ток-шоу. Для него Instagram — «самый идиотский способ, который только можно себе представить». Также можно коллаборировать с различными Telegram-каналами, пабликами.

Дмитрий Зомбак — ведущий подкаста «Zavtracast» —дополняет Тимура: «Довольно популярная тема, кстати, среди подкастеров — приходить в гости друг к другу: сегодня я к тебе в гости приду, завтра — ты ко мне. У нас закрыт гештальт: на этой неделе у нас должен быть какой-то гость, а некого пригласить. Тогда зовем чувака из другого подкаста, классно будет».

Владимир Бухаров — автор подкаста «Бухарог Лайв», один из основателей Stand-Up Club #1 —тоже не тратил деньги на продвижение и ничего не вкладывал, потому что количество подписчиков росло благодаря интересным медийным гостям.

А еще Владимирговорит: «Если я зову человека, который в информационном пространстве востребован — у меня происходит рост подписчиков. Если я зову молодого комика или просто своего интересного друга, с которым у нас получается интересная беседа, я просто создаю хороший контент для тех, кто уже меня смотрит, не привлекаю новую аудиторию».

Вопрос от читателя: что должно быть приоритетным в продвижении для начинающего подкастера?

Ответ от Владимира: «Мне кажется, каждому нужен свой путь. Я так это вижу: если ты сам медийный, ты можешь звать более медийных гостей. Они позволят тебе обеспечить быстрый рост аудитории. Если ты интересный человек, с поставленным голосом, с интересными темами, но никому неизвестный, и зовешь неизвестных гостей, то долгое время ты будешь делать контент для очень узкой аудитории. Скорее всего, все самые классные идеи и моменты, которые происходят в начале, увидит очень мало людей, и это очень тяжело».

Петр Сальников — ведущий подкаста «Отвратительные мужики» —также считает, что привлекать аудиторию можно только качественными темами, гостями, а не рекламой. Поскольку для тех, кто слушает много подкастов, они являются основным источником новой информации: «Как некоторые люди смотрят YouTube, так некоторые люди слушают подкасты, с таким же рвением. Они существуют, они подписаны на двадцать тонн подкастов, и слушают их в специальном плеере по определенному расписанию, там даже свои алгоритмы есть. Это хардкор-слушатели. При этом нужно иметь в виду, что они стали ими осознанно: человек зашел в отдельную структуру, нашел по заголовку или по рекомендации друзей твое шоу, начал его слушать, подписался. Это целый комплекс проблем для ленивого человека в современном мире. И тот трафик, который есть на подкасте, дорогой, потому что это органика. Привлечь людей к прослушиванию подкаста только при помощи рекламы нельзя. На одном выпуске увидишь всплеск, просто потому что какие-то люди кликнули, перешли, но долго это не будет работать. Привлекать аудиторию можно только качественными темами и их хорошей отработкой, гостями».