Эми Оделл - О дивный модный мир. Инсайдерские истории экс-редактора Cosmo о дизайнерах, фэшн-показах и звездных вечеринках

Они предсказывают, как будут одеваться все и повсюду, но никто не осознает этого. Пройдите рядом с магазином Ann Taylor и посмотрите на витрину. Постойте в очереди в кассу в продуктовом магазине – и узнаете все про последние модели, в которых звезды ходят по красным дорожкам. Все это – результаты решений трендсеттеров.

Крис, один из главных подстрекателей, сторонник Ли Эделькорт, всемирно известного трендсеттера. Он всегда говорит о ней так, будто своими глазами видел живого кентавра. Потому что она – волшебница. Все, что она делает, оказывает влияние на продажи косметических и модных компаний. На семинаре Эделькорт произносит такие слова, как мох, кочевник, юрта , а потом каждый магазин быстрой моды предлагает нам образ матери-земли после апокалипсиса, и мы в результате носим обувь от Teva и короткие топы из мешковины в течение всего сезона. Плюсы: мы не только носим комфортную обувь, но и экономим время на расчесывании волос.

Эделькорт платят за то, что она читает лекции сотрудникам самых крупных мировых брендов, которые производят все: от макияжа до одежды и машин. Она рассказывает им о современных настроениях в культуре и о том, что будет с этими настроениями через два года. Позже эти сотрудники делятся ее предсказаниями со своими креативными командами.

Крис взял меня на один из ее семинаров в Школе изобразительных искусств в Нью-Йорке. Ощущение было таким, будто я – на лекции в планетарии, но вместо созвездий речь шла о модных и косметических трендах. И, поскольку мероприятие гламурное, вместо буклета вам предлагают бутылку воды с электролитами Smart Water и плитку шоколада с 77-процентным содержанием какао, приправленного розой, солью и лимоном.

Эделькорт говорила тихо, она была в черном платье, надетом поверх брюк. Так может одеваться только человек, работающий в художественной школе. Она начала занятие с короткого подтверждения своих предыдущих предсказаний, показывая тем самым, что тренды, о которых она говорит, действительно становятся Явлением на подиумах Недели моды. Презентация включала в себя слайды с великолепными, безупречно отобранными картинками, иллюстрирующими ее точку зрения. Одним из трендов была драпировка, что было видно по сандалиям от Филлипа Лима [20] Филлип Лим – известный дизайнер китайского происхождения, креативный директор и соучредитель бренда 3.1 Phillip Lim. и платью от Мариоса Шваба [21] Мариос Шваб – британский дизайнер, основатель одноименной марки женской одежды и нижнего белья. . За ней последовала многослойность – еще одна навязчивая идея, по мнению Эделькорт. «Очень поэтично». Затем наступила очередь оборок, то есть невероятного количества рюшек, которые, как объяснила лектор, «означают, что общество в целом снова на подъеме».

Затем она сделала прогнозы трендов, которые появятся через пару лет. Всеобъемлющая тема этой коллекции? «Тщеславие» – так она это назвала. Это ее корректный, художественный способ предупредить, что придурки, которые без конца фотографируют себя для социальных сетей, в ближайшее время никуда не денутся. Ретейлеры, вы можете игнорировать их на свой страх и риск.

«Однажды утром на марокканском пляже я увидела девушку. Она совершала пробежку, и ей захотелось сделать селфи, – сказала Эделькорт. – Поэтому она посмотрела вдаль и сделала прекрасную фотографию, на которой были она и море (в стиле «вот я и море»)».

Она продолжила: «Мы существуем в безумное время, когда люди сочиняют мифы о самих себе. Они превращают свою жизнь в события, масштаб которых превосходит саму жизнь».

В соответствующих мифологических терминах она описала архетипы текущего сезона: эльф, сильфида и оракул – это она поместила в прогноз «Тщеславие». Другие тренды включали в себя русалку, Клеопатру, близнецов. Для каждого из архетипов Эделькорт тщательно выстроила историю; семинар стал похож на сказку для взрослых из мира моды. Русалки, к примеру, не просто указывают на голубой цвет и блестки, скорее это «молодые, красиво одетые женщины, посещающие бары по ночам… дразнящие парней, заставляющие их покупать девушкам любую выпивку, а потом просто покидающие их. Они очень опасны. Думаю, мужчины их даже побаиваются».

Друид – это «темная история», вдохновленная «языческими обрядами кельтских друидов». Согласно буклету, которым Эделькорт снабдила слушателей, друиды объясняли все эти архетипы, предсказывали будущее по полету птиц, они пели и жили в лесу. «Представьте себе полуденный лес, свет и тень. Это использование льняного полотна и материалов, похожих на древесную кору». В мире моды друид образца 2016 года призывал к использованию «магических, мистических, элитных тканей, – объясняла лектор, – в том числе из темно-зеленой пряжи и кружева вкупе с другими оттенками зеленого и фиолетового. Вообразите принцессу, которая могла бы жить в лесу, в дупле дерева, как в вашей любимой компьютерной игре Myst из 90-х годов. Это нечто вроде экологического панка, очень верное направление, – продолжала она. – Своеобразные эковоины. Я думаю, мир желает двигаться в этом направлении».

В ходе семинара, продолжавшегося полдня, Эделькорт сказала аудитории, что нужно прекратить выпускать духи, которые пахнут как кекс. Посоветовала производителям одежды продавать в своих магазинах только единственный предмет одежды (моношопинг). Заявила, что волосы – это новый текстиль как для женщин, так и для мужчин. Она никак не могла оторваться от фотографии мужчины с густой бородой, из которой росли цветы и листья, чтобы доказать свою правоту.

После семинара арт-директора и маркетологи из MAC Cosmetics, Banana Republic и других компаний вернутся в свои офисы и, не забывая о рекомендациях Эделькорт, станут проводить рекламные кампании и создавать мудборды – эмоциональные карты бренда. Таким образом, через два года ваш выходной гардероб будет состоять из синих блесток. Вот так благодаря прочтению общества, глубокому, художественному и на высоком уровне, тренд становится трендом.

Я часто забываю, что такого рода разговоры о Моде случаются только внутри индустрии. Мир моды – это своего рода пузырь, в котором трудно помнить о том, что снаружи, даже если вы сидите в последнем ряду. А снаружи – люди, которые смотрят на спортивные брюки как на предмет домашней одежды. Мой бойфренд Рик напомнил мне, что он и его родители именно такие. Он пригласил меня поужинать вместе с его отцом и мачехой. С отцом Рика я уже встречалась во время прогулки по пляжу в выходные. То есть технически мы были знакомы, но не слишком хорошо. Определенно не настолько хорошо, чтобы он понял, зачем я купила и ношу дизайнерские спортивные штаны.

Погода была роскошная – солнечная, но не жаркая, – поэтому мой выбор пал на спортивные брюки, белый топ на бретельках, серебряный браслет на запястье и черные босоножки на высоких каблуках. Я думала, что выгляжу совершенно потрясающе – повседневно, но при этом нарядно, классно и слегка небрежно, модно, но не оскорбительно.