Александр Георгиевский - Нога Бога. Юмор – эликсир жизни

Публичный интерес в этом плане демонстрируют прошумевшие на всю страну бракоразводные процессы знаменитого киноартиста и криминальной девицы, популярных эстрадных супругов-комиков, с окончанием мужских фамилий обоих артистов на «ян» (был бы занимательный сюжет для «армянского радио»). Приходит эстрадный юморист-клоун П… ян к киноактеру Д… яну и спрашивает: Почему твое имя созвучно с названием нашей республики? Поменяй его на Арарат. В ответ: Нельзя поменять, потому что Арарат находится в Турции, за это дело могут потребовать плату турецкими лирами, уличить в вывозе валюты за границу, хуже того, обвинить в космополитизме и посадить в тюрьму. Ну что тут сказать, оба артиста знаменитые шутники, одно утешает, что развалы семей у супругов в почтенном возрасте не влияют прямым образом на выполнение демографической программы. Эту же веселую компанию состоящих в разводе семейных пар дополняют известные футболисты, одни в нежелании делиться нажитым непосильным трудом имуществом, другие, уличенные в супружеской неверности. Таков вот юмор с искренним сочувствием и сожалением. Всё суета сует и грех, и смех, но семья – всему голова!

Неужели уж мы такие бедные? «Россия – щедрая душа» восклицают иностранцы в ответ на гостеприимство русских людей, но всегда ли соответствует такое мнение собственно по отношению к населению своей страны. Трудно сказать, к какому нежелательному или недопустимому вообще юмору отнести телепередачи с призывом к населению оказать финансовую помощь на лечение больных детей. Тягостное впечатление создается от таких передач само по себе и от слов, что присылаемые деньги расхищаются «добрыми» проходимцами. Подобная благотворительность появилась публично совсем недавно и не свидетельствует ли она наглядно о продолжающемся углубляться кризисе экономики или скорее нравственности в нашем обществе?

Добровольные пожертвования на любые благородные дела всегда отличали широкую русскую душу. На них возводятся храмы и исторические памятники, устраняются последствия стихийных бедствий, совершаются подаяния нищим и убогим, и только поэт в отчаянии мог произнести слова «но кто-то камень положил в его протянутую руку». По тому же телевидению раздаются и возмущенные голоса в адрес финансовых и других органов, не реагирующих на непристойную рекламу народных подношений на лечение детей. И все эти благородные призывы оказать посильную помощь больным детям произносятся параллельно с сообщениями о гигантских суммах по вывозу долларов в заграничные банки, об уличениях в коррупции и открытом воровстве. Гигантская офшорная зона на Кипре, где прочно окопались расхитители богатств России, с полным основанием должна быть названа «островом сокровищ», о котором фантазировал в своем романе шотландский писатель Роберт Стивенсон. Миллиарды и даже фантастический триллион рублей беспрепятственно и безвозвратно утекают за рубеж, а ведь существуют счетная палата, банки, таможни, другие многочисленные контролирующие организации. Создается впечатление, что они просто ничего не делают, сотрудники безмятежно получают немалые зарплаты или имеют сговор с международными бандитами. С высоких трибун гремят победные реляции, что ситуация под контролем, что этап финансового оздоровления успешно пройден! Не стыдно ли, господа чиновники, ответственные за финансовую политику и здравоохранение.

Благодарственный отклик найдет в народе предложение создавать из ворованных у государства денежных средств официальный фонд лечения детей, а не собирать милостыню под видом благотворительной помощи. Заблуждением, если, не сказать, серьезнее, выглядят такого рода призывы воспитывать чувство альтруизма и «любви к ближнему».

Не обманешь, не продашь. Вы совершенно правильно догадались, что в этом юмористическом ролике речь пойдет о способах сбыта населению фальшивых или залежалых товаров и лекарственных средств с активным использованием рекламы, прежде всего на телевидении. На вопрос, почему реклама является двигателем торговли, каждый найдет ответ: потому, что в ней заключено ловкое искусство обмана покупателя ложной информацией о качестве товара. В русском языке имеется множество синонимов и словесных оборотов на этот счет, таких как надуть, оставить с носом, обвести вокруг пальца. Все они в той или иной мере несут в себе оттенки веселого или грустного юмора. Одно дело, когда всучат мелкий товар, над чем можно просто посмеяться, другое, если под видом почти нового автомобиля продадут шикарную «куклу», тут уже не до смеха.

В настоящее время создана целая рекламная индустрия, по разнообразию форм и способов подачи продукции потребителю, не имеющая себе равных в других областях общественной жизни. Как и все в этом «мире бушующем», она не обходится без издержек по качеству информации, ее доступности и отношения к ней со стороны потребителя. Принятая во всех этих аспектах реклама разделяется на удачную и неудачную, смысл которых вполне понятен. Значительная часть рекламных роликов транслируется по телевидению, поэтому является наиболее массовой. При этом в значительном числе случаев наблюдается обман в рекламе некачественных товаров, лекарств, услуг, что вызывает негативное отношение к ней в целом. Многократное повторение одной и той же рекламной информации, очень низкое ее качество создают впечатление назойливости, которая усугубляет все дело.

Неудачная реклама более всего характеризуется юмористическим содержанием. Надпись на приведенном рисунке в словах «натянем» и «вставим» недвусмысленно проникнута сексуальными намеками, и никакого отношения к реальной заботе о благе населения не имеют.

Плоская реклама с вульгарной оснасткой

Как любое общественное явление, реклама имеет свою историю, которая характеризуется тремя фазами: взлетом, процветанием, падением. В первобытном обществе реклама не требовалась, она появляется вместе с зарождением капиталистических рыночных отношений, когда производство товаров начинает превышать их потребление, конкуренция за сбыт вынуждает производителя демонстрировать превосходство своей продукции. Не нужна была торговая реклама и в советской стране с постоянным дефицитом даже самых необходимых товаров, за модными изделиями выстраивались огромные очереди, процветали хищения и спекуляции. Здесь нужна была реклама с элементами юмора, в наглядной форме высмеивающая пороки общественной жизни. Реклама претерпела свою эволюцию с тех времен, когда она оказывается полезной, затем утрачивает свое значение, постепенно становится назойливой и, наконец, вызывает чувство отвращения, подобно употреблению чрезмерного количества пищи, вплоть до рвоты при крайнем перенасыщении организма.