Сергей Медведников - Частный клуб : организация, управление, раз– витие

Royal Troon Golf Club( www.royaltroon.co.uk) – один из 3 знаменитых гольф-клубов Шотландии, членами которого могут быть только мужчины. А дети до 16 лет не допускаются в клубный дом.

Клуб был открыт в 1878 г. на берегу залива Клайд. Самая известная лунка поля – «почтовая марка», получившая свое название за небольшой грин. [19]

Поскольку это поле – одно из самых знаменитых в мире, право игры для посетителей предоставляется по понедельникам, вторникам и четвергам по предварительной резервации. Информация о членстве на интернет-сайте клуба отсутствует, так как оно раскуплено на много лет вперед. Членом клуба, например, является Колин Монтгомери, 6 раз становившийся чемпионом Европы.

Клуб Массачусетского университета(www.umassclub.com) является частным клубом, который расположен на 33-м этаже State Street Bank Building, в самом центре Бостона. Он создан для выпускников, сотрудников, профессуры и друзей университета. Среди видов членства выделяется категория для сотрудников университета, взносы для которой самые демократичные. Членство в клубе возможно с 21 года. Предусмотрены ограничения в форме одежды (business casual) и использовании мобильных устройств. Основная деятельность состоит в организации различных мероприятий в светском клубном формате: дегустации, отмечание праздников, клубных событий. В обеденных залах этого небольшого клуба можно провести и частные мероприятия. Там отсутствует фитнес-центр. Клуб входит в систему ClubCorp, поэтому его члены имеют возможность посещать более 200 других клубов.

Ассоциация менеджеров клубной отрасли США была создана в 1927 г. в Чикаго, США, когда количество различных клубов составляло около 5000. Интересно, что темы первой учредительной конференции ассоциации являются актуальными и сейчас: «Организация клуба», «Анализ членства в клубе», «Популяризация клубной деятельности», «Бюджет клуба и его исполнение».

Сейчас в ассоциацию входит более 6500 менеджеров различных видов клубных образований; ежегодно проводится международная конференция, посвященная клубному менеджменту. Помимо этого, ассоциация разрабатывает стандарты менеджмента, включая этические нормы; лоббирует интересы отрасли во властных структурах; предоставляет возможности обучения как для уже работающих менеджеров, так и для студентов (существует студенческое членство). Выпускник программы института бизнес-менеджмента в области клубной индустрии получает статус сертифицированного клубного менеджера, признаваемый в отрасли как знак профессионализма.

Мы считаем, что привлечение инвестиций в инфраструктуру клубов и развитие клубной отрасли в России напрямую связано с объединением существующих клубных структур, выработкой стандартов управления на основе переосмысления западного опыта и переложения его на российскую действительность. Проект создания ассоциации представлен на интернет-портале www.clubmanagement.ru.

Горнолыжный курорт ____________

______ февраля 200 __ г.

Что такое айс-гольф?

Соревнования по столь необычному «подвиду» гольфа традиционно проводятся в северных странах. Они позволяют продлить относительно недолгий гольф-сезон, собрать вместе соскучившихся по активному отдыху гольфистов.

Технология создания ледового гольф-поля относительно проста: во льду сверлятся лунки, разравнивается лед и снег для создания профиля лунки. Игра проходит с использованием ярких цветных мячей.

В Гренландии даже существуют мировые чемпионаты по айс-гольфу. В России подобные турниры регулярно проводятся в Москве, на Байкале, в Тольятти.

В этом году администрация решила пригласить членов гольф-клуба провести турнир по зимнему гольфу не на территории клуба, а на горнолыжном курорте, который в зимнее время значительно более посещаем. Гости мероприятия смогут, с одной стороны, попробовать впервые взять клюшку для гольфа (на одной из лунок снежного гольф-поля будет проводиться турнир для гостей), а с другой – воспользоваться всей инфраструктурой горнолыжного комплекса.

Для того чтобы русская зима не заморозила гостей, программу дополнят традиционные для зимы напитки, русские блины.

Место проведения.

Современный горнолыжный комплекс площадью 50 га, с освещенными трассами длиной от 400 до 600 м и перепадом высот от до 80 м. Также к Вашим услугам кафе-бар, детский склон, склон для «ватрушек», пейнтбол-тир, пункт проката снаряжения и каток.

Участники и гости:

члены гольф-клуба и VIP-гости (100 персон);

семьи, решившие интересно провести уикенд на горнолыжном курорте (более 500 человек).

Предварительный сценарий.

12:00.Приезд игроков и гостей.

12:30.Открытие праздника. Фейерверк.

12:50.Старт ледового турнира для гольфи-стов. Одновременно – турнир для гостей Ice-golf masters и иные активные развлечения горнолыжного курорта.

16:00.Завершение турниров. VIP-прием.

Награждение победителей ледового турнира.

17:00.Модный показ спортивной коллекции от _______________________________________.

Весь день для Вас – тест-драйв от компании _______________________________________.

Генеральный спонсор праздника.

Инвестиции: ___________________________

Масс-медиа.

ТВ и радио.

Фильм-отчет о празднике (40 мин.). Время выхода в эфир____________;

ТВ-канал_____________ FM-радиостанция. 100 анонсирующих роликов (20 сек.) в эфире с упоминанием генерального партнера; медиаплан прилагается.

Печатные СМИ.

Анонс: не менее 10 публикаций:

издание № 1–1 полоса (формат А4) с упоминанием;

издание № 2 – 1/2 полосы (формат А5) с размещением логотипа.

Постфактум: не менее 15 публикаций:

издание № 1–1 полоса (формат А4) с упоминанием;

издание № 2 – 1/2 полосы (формат А5) с размещением логотипа.

Наружная реклама.

Анонсирующий баннер праздника, с размещением логотипа.

Размещение до 5 баннеров (щитов, перетяжек, флагов) на главных площадках праздника.

Директ-маркетинг.

1. Размещение логотипа на приглашения (формат А5, цветность 4 + 1).

2. Рассылка рекламного предложения компании (буклет, письмо с личным обращением, дисконтная карта и т. д.) приглашениями (не менее 300 экз.).