Журнал «Знание-сила» - Знание-сила, 1998 № 04 (850)

В Сетевой Экономике дефицит перекрывается снижением цены. Когда стоимость следующей копии становится совершенно незначительной, резко возрастает значение стандартов и Сети.

• Успех нелинеен

Интернет два десятилетия существовал где-то на задворках цивилизации, пока не началась лавина развития — классический пример экспоненциального роста, возникающего из-за нелинейных причин. Он хорошо известен биологам, подобный рост служит признаком биологической системы. Поэтому Сетевая Экономика более адекватно описывается в терминах биологии. Это первый в истории человечества пример, когда мы видим биологический рост в технологической системе.

Экспоненциальный рост связан с быстрым ростом связей сети даже при небольшом увеличении числа узлов — первый сетевой закон. В конце восьмидесятых годов начала зарождаться и расти компьютерная паутина, а вслед за ней и Сеть, Теперь за ночь может возникнуть множество новых соединений.

• Вовремя заметить значимость перемен

Есть и еще один урок, который следует извлечь из этих первых примеров Сетевой Экономики.

В эпидемиологии есть такой показатель количества заболевших (узлов сети), который демонстрирует, что болезнь превращается из местного заболевания в эпидемию. Это называется точкой перелома. После нее процесс уже не надо подталкивать, он идет сам. В любом бизнесе — индустриальном или сетевом — есть переломная точка, после которой он сам себя начинает поддерживать.

Биологи любят пример с листьями лилии, которые удваивают свою площадь ежедневно. За день до того, как они полностью закроют пруд, будет покрыта лишь половина водной поверхности. За два дня" до «финиша» — лишь четверть, за четыре — лишь одна шестнадцатая. Лилия растет все лето, но заметной нашему глазу она станет лишь в последнюю неделю, а это будет через много дней после точки перелома.

Сетевую Экономику можно сравнить с таким прудом, где размеры сети удваиваются каждые полгода.

• Создавай положительную обратную связь

Один из основных законов сетей известен как закон увеличивающихся отдач. Новые участники увеличивают объем сети, а он, увеличиваясь, вовлекает новых участников. В древности это формулировалось проще: деньги идут к деньгам. У привычного нам индустриального роста есть существенные отличия от закона увеличивающихся отдач Сетевой Экономики.

Во-первых, в индустриальной экономике увеличение продукта идет линейно, а в сети — экспоненциально. Во-вторых, развитие идет за счет геркулесовых усилий одной организации по снижению стоимости продукции. Выи!рывает от процесса только эта компания. Увеличивающаяся отдача в Сети создается всеми участниками, они же делят и прибыль. Конечно, не все получат одинаковую выгоду, но главная часть ее останется в Сети для обшей пользы. Немалое количество денег отправляется в сейфы таких компаний, как Cisco, Oracle и Microsoft, но благодаря системе увеличивающихся возвратов сеть будет продолжать развиваться и использовать все выгоды, даже если эти компании исчезнут.

В будущем производители и потребители будут лояльны к Сети в целом, а не к какому-то ее узлу.

В Сетевой Экономике жизнь очень сложна для тех, кто должен выбирать, какой стандарт под держивать, и вдвойне сложна для компаний, выбравших неверный путь. Тем не менее ошибочный путь лучше, чем неподвижность. Для изолированных систем в Сети просто нет места.

Сетевая Экономика вознаграждает тех, кто продвигает децентрализацию и наказывает остальных. Сегодня машину делают на заводе от первого до последнего шурупа. В Сетевой Экономике устанавливается лишь сеть стандартов, поставщиков и потребителей, а она сама уже изобретает машину, вовлекая как можно больше участников в этот процесс и создавая те самые замкнутые круги, выдающие прибыль для всех участников.

• Надо предвидеть дешевизну

Один забавный аспект Сетевой Экономики просто шокировал бы человека из прошлого столетия: самое лучшее дешевеет с каждым годом. Этот шюстой парадокс — главная движущая сила новой экономики.

Потребители привыкли к тому, что крошечное усовершенствование обязательно приводит к небольшому удорожанию. А вот появление микропроцессоров переворачивает закономерность изменения цены с ног на голову: в информационную эпоху существенное повышение качества можно получить за меньшую цену, если немного подождать.

Почти с самого момента рождения в 1971 году микропроцессоры существуют в реальности обратной системы цен. Теперь телекоммуникации идут по аналогичному пути: цены уполовиниваются, а мощность удваивается не каждые полтора года (как у компьютеров), а гораздо быстрее. Падение цены микросхем называется законом Мура, а для сетей — законом Гиддера, в честь Джорджа Гилдера, предсказавшего, что в будущем (через четверть века) объем коммуникаций будет утраиваться ежегодно.

Сочетание растущей мощи телекоммуникаций с уменьшением размера чипа и снижением цен привело Гилдера к мысли о том, что Сеть становится свободной. Стоимость переданного бита асимптотически стремится к нулю, но никогда его не достигает. В Сетевой Экономике масса других величин ведет себя аналогичным образом. Стоимость одного вычисления, информации, копии документов — все это снижается при повышении качества. Автомобили, правда, не стремятся к нулевой цене, но их цена, деленная на гарантированный пробег, непрерывно снижается.

Для потребителей — ситуация совершенно прекрасная. А вот для тех, кто хочет заработать «пару баксов», — суровый мир. Цены падают без удержу, качество столь же упорно растет — как достигнуть этого?

Взять хотя бы телефонные переговоры... Как удается выжить телефонным компаниям, причем не просто выжить, а отыскать деньги на развитие структур, исследования, поддержки системы и хоть крошечную прибыль?

Ответ простой: расширением функций самого телефона. Если стоимость любой услуги стремится к нулю, необходимо расширять список услуг, чтобы произведение их числа на стоимость оставалось осмысленным. Сделать такое изобретательство постоянным и расширяющимся можно только в сети с мгновенным распространением идей, возможностями корпоративной работы, постоянным созданием новых узлов и услуг.

• Двигайся к бесплатному

Если сервис становится более ценным при его распространении (закон № 2), а стоит он тем меньше, чем более ценным становится (закон № 6), то логично сделать вывод, что самые пенные вещи следует дарить бесплатно. К примеру, Microsoft попросту подарил свой Internet Explorer. Qualcomm создал программу электронной почты Eudora, которая тоже подарена пользователю в надежде на продажу новых версий. Каждый месяц бесплатно распространяется миллион копий антивирусного обеспечения McAfee. Ну и конечно, компания Sun выпустила язык Java бесплатно, надеясь на уже развернутое производство надстроек над этим языком.