Журнал «Знание-сила» - Знание-сила, 1998 № 04 (850)

Новые правила для новой экономики

Двенадцать принципов преуспевания в бурно меняющемся мире

Эра компьютеров прошла.

•

Хочешь заработать — отдавай даром.

•

Не решайте проблемы, ищите возможности.

•

«Эффект маслобойки» — ресурс интеллектуальной деятельности.

Во всех заголовках и на всех страницах сегодня одно: Цифровая Революция. Но настоящая революция проникает повсюду исподволь и незаметно — это Сетевая Экономика. Она представляет собой глобальную перестройку нашей жизни, большую, чем все, что было сделано до сих пор. У нее свои уникальные возможности и абсолютно новые правила. Те, кто играет по ним, будут процветать, а игнорирующие их — погибнут.

Великая ирония наших дней состоит в том, что эра компьютеров уже прошла. Отдельные компьютеры уже сделали все, что могли: они ускорили нашу жизнь, и спасибо им за это. Все перспективное в наши дни связано с коммуникациями компьютеров. Работают не сами компьютеры, а их связи. Связывается все со всеми, и происходит не только повсеместное распространение информации, но и увязывание жизни в единое целое. Вот почему наступает царство Сетевой Экономики.

Новые законы, управляющие этой глобальной перестройкой, крутятся вокруг нескольких осей. Прежде всего успех начинает определяться не оптимизацией существующих структур, а изобретениями, прорывами в неизвестность. Во-вторых, идеальной почвой для нащупывания новых форм и сущностей служит невероятная гибкость и подвижность сетей, именно ее и надо культивировать. В-третьих, привыкание к неизвестному неизбежно приведет к расставанию с косностью традиционных методов. И наконец, разрастание паутины Сетевой Экономики резко ускоряет цикл «нашел, освоил, выбросил».

Сетевая Экономика не означает конца истории: темп сегодняшних перемен говорит нам, что она не сможет продержаться более одного-двух поколений. Как только сеть завоюет каждый уголок нашего существования, она сама породит новый набор правил. Так что воспринимайте предлагаемые принципы не как догму, а как руководство к действию.

• Овладей немой мощью

Сетевая Экономика рождается во взаимодействии и резонансе двух процессов: уменьшения размера чипов и резкого увеличения количества связей между ними. Эти неожиданные глобальные перемены буквально ломают старые законы и приготавливают территорию для нарождающейся экономики.

Размеры чипов все уменьшаются, снижается и цена каждого чипа. Они проникают в каждый объект. Теперь не найдешь приличного отеля без мерцающих и пищащих чипов во входной двери. Вскоре каждый конверт почтовой экспресс-службы «Федерал-экспресс» будет снабжен микросхемой с информацией о содержимом и месте назначения. Ну а если на конверт ее можно прилепить, то чем хуже книга, стул, пальто или баскетбольный мяч? Тонкие пластмассовые карточки с микросхемами становятся вашими персональными банкирами. Микросхемы проникнут в теннисные туфли, лампы и кастрюли. А почему бы и нет?

Мир населен двумястами миллионами компьютеров. По оценке Энди Гроува из Интела, к 2002 году их будет пятьсот миллионов. А число не компьютерных чипов в мире достигает шести миллиардов. Они уже давно трудятся в ваших автомашинах, стереомагнитофонах и кухонных комбайнах. Их научились штамповать легко и просто, как леденцы. К 2005 году будет десять миллиардов работающих -чипов.

Стационарные объекты связывают проводами, а подвижные (которых гораздо больше) — радиоволнами и инфракрасными лучами. При этом далеко не каждый чип должен непрерывно передавать поток информации. Маленький чип внутри бака с водой на ранчо в Австралии заговорит лишь тогда, когда бак опустеет, а микросхема на рогах барана должна сигнализировать только о своем местоположении: «я здесь, я здесь».

Величие этих маленьких тружеников в том, что им совеем и не надо обладать интеллигентностью. Их работа основана на слепой мощи десятка битов, соединенных вместе. Точь-в-точь то самое, что наш мозг делает с не слишком умными нейронами, а Интернет — с достаточно тупыми персональными компьютерами. Если посмотреть непредвзятым взором, то ПК эквивалентен нейрону, разве что он — в пластмассовой коробке. Связанные нитями «телекосмоса» в нейронную сеть, тупые узлы ПК создают Всемирную Паутину Подобная стратегия работает и в других областях: правильно соединив не слишком разумные части, можно по лучить умный результат.

Сеть ведь это не только послания одного человека к другому через океаны и материки. Скорее, Сеть — это коллективное взаимодействие, связывающее воедино триллионы объектов живой и неживой природы через волокно или воздух.

Такая сеть и порождает Сетевую Экономику Через три года поток неголосовой информации через телефонную сеть превысит объем телефонных разговоров. Пока мы только на пути к новой экономике, где, кроме миллиардов людей, будут действовать совершенно новые участники — машины, умные телефоны, компьютеры и многое другое.

Волшебное превращение произойдет не завтра, но путь к нему ясен: мы соединяем все со всем.

• Чем больше, тем больше

Странные вещи случаются, когда соединяешь все со всем. Число связей в сети возрастает, как квадрат числа узлов. Добавив несколько новых узлов, мы существенно увеличиваем количество связей.

Давайте вспомним первую современную факс-машину, заработавшую в 1965 году. На ее создание ушли миллионы долларов, но в единственном экземпляре она не стоила ничего. Ноль. Вторая факс-машина немедленно придала первой определенную ценность. Появилась возможность передавать кому-то что-то по факсу. Так и теперь: приобретая новый факс для своих нужд, вы увеличиваете чуть-чуть стоимость всего остального множества факсов. Заплатив всего две сотни долларов, вы получаете в свое распоряжение всю огромную сеть.

Эффект, который мы можем назвать «эффектом факса», состоит в том, что чем больше узлов в сети, тем более ценной она становится. Этот принцип приходит к нам из будущего, и он противоречит двум главным и очень древним аксиомам настоящего. Первая: ценность определяется редкостью — алмазы, золото, нефть и дипломы университетов ценны, поскольку они редки. Вторая: когда товаров много, они обесцениваются — ковры полностью потеряли ценность, когда их производство было поставлено на конвейер.

Логика Сети переворачивает традиционные представления с ног на голову. В Сетевой Экономике ценность вырастает из изобилия и возрастает от повсеместного распространения («эффект факса»). Мощь приходит от избыточности. Копии очень недороги, так пусть они распространяются.