Журнал Российский колокол - Российский колокол, 2015 № 7-8

– На одну тему?

– Да. Берем клиента, берем его бриф и выдаем 100 идей. Раньше было 50 идей, а сейчас 100. Потом из этих 100 отсеиваем ненужные, они обычно в самом начале идут. У меня вышла аудиокнижка «99 законов пиара». Там есть один закон, согласно которому первоначальная идея – это пена. В самом начале хочется что-то сжечь, сломать, распилить кого-нибудь. Мы придумываем, сами правим что-то, вычеркиваем, а потом идем к нашим экспертам. Это политконсультанты, продюсеры, режиссеры, журналисты действующие и бывшие – в общем, наша Пифия многоликая, как в «Матрице». Нам говорят, что пойдет, а что нет. Мы, в свою очередь, оцениваем их мнение и реакцию. Идея, где мы спорим больше всего, – это самая клевая идея. Так мы спорили про идею купонов на индульгенцию, про историю любви на универсиаде. В моем Youtube все это есть. Чем больше эмоций и споров, тем больше потенциала У идеи.

– Как ты подбираешь себе партнеров, персонал?

– С недавнего времени я отказался от персонала как такового. Мне не нужны сотрудники, вакансий нет. У меня есть только партнеры. Сотрудник как идея мне вообще не нравится. Я работаю со сложившимися людьми, которые за себя отвечают сами: с бизнесменами, директорами агентств. Я знаю, что будет заниматься не сотрудник, а директор, он отвечает за все это дело. Еще мой коллега для вдохновения любит приглашать на мозговой штурм красивых девушек. Мне это не очень нравится.

– Отвлекаешься, да?

– И отвлекаюсь, и мало идей приходит. В основном это достаточно трудный процесс. Сидишь и выдавливаешь, выдавливаешь, выдавливаешь из себя идеи. Здоровый образ жизни, конечно, обязателен.

– Никакого допинга?

– Никакого алкоголя и курения. У нас в команде вообще никто не курит, не пьет, не колется и тем более не нюхает ничего. Только на здоровый образ жизни, только на трезвую голову нормальные идеи приходят. Наши идеи все здоровые, все взлетают, а все эти наркотические идеи так и остаются вирусными роликами и прикольными штучками. А у нас все работает.

– Судя по твоим словам, очень много времени занимает работа. Как ты восстанавливаешься? Где ты берешь энергию для жизни?

– Как где? В спортзале, в отношениях, в сексе, в экстриме, в каких-то путешествиях. Это может быть просто дорога, а может, полет куда-то… на три дня… в другую страну.

– Получается ли в поездке полностью отключиться?

– Нет, нет. Я там тоже пишу, записываю. Просто меняется обстановка, гравитационные поля, и у тебя уже конфигурация по-другому идет, идеи другие появляются. Иногда просто достаточно даже сесть по-другому или переместиться куда-то, например, в другой большой город. Я тут книжку прикольную прочитал «Теплая чашка в холодный день». Там были хорошие фишки по созданию идей. Мне понравилась мысль о том, что нельзя креативить в коробке, т. е. в замкнутом пространстве. Существует даже специальное выражение: «think outside the box». У нас есть любимый ресторан на Семеновской, где сама атмосфера располагает к креативности и творчеству. По результатам исследований наличие лампочки или изображения лампочки в пространстве, окружающем человека, положительно влияет на его мыслительные процессы. Такой эффект равносилен и для логотипа Apple.

Главная фишка в чем? – Не забыть за идеи заплатить.

– А кому платить за идею?

– Тому, кто тебе идею придумал.

– А если ты сам придумал?

– Себе заплати, побалуй себя чем-нибудь. Так ценность идеи возрастает. Сама вспомни, если ты кому-то платишь за тренинг, еще за что-то, ты прислушиваешься. Я был на тренинге, за который люди платили 200 тысяч. Так все строчили! Хотя на сцене рассказывались простые истории.

– Как Тони Роббинс, например.

– Тони Роббинс – это вообще отдельная песня, он вообще отдельно стоит. Я там был. Реальная сила! Там ты ловишь каждое слово, из каждой идеи делаешь для себя инсайт, вывод. Так само получается. А почему? Потому что заплатил. Я помню, что из того занятия я очень много вынес, у меня все серьезно продвинулось. Тони Роббинс – это фантастика.

– Скажи мне напоследок. В чем секрет успеха человека? Что нужно делать или не делать, думать или не думать, есть, пить? Твой секрет.

– Здоровый образ жизни, больше секса, меньше ограничений.

– Это все?

– Да. Это все.

Ричард Бах – один из моих любимых писателей. «Чайка по имени Джонатан Ливингстон», «Ничто не случайно», «Дар крыльев», «Мост через вечность», «Иллюзион», «Бегство от безопасности», «Единственная» – это неполный перечень его книг, которые заставляют читателя задуматься о смысле всего, что происходит вокруг, и о смысле собственного существования.

– Как и когда Вы решили стать писателем?

– Однажды я вдруг понял, что моя скучная работа сводит меня с ума и так больше продолжаться не может. В тот день я вспомнил, как много лет назад наш преподаватель по творческой письменной речи ставил высшую оценку только тому, кто предъявит чек на оплату своего литературного произведения, написанного в течение семестра. Противоречие двух этих моментов сподвигло меня встать на трудный и радостный путь писательства.

– Существовали ли какие-либо препятствия на пути к Вашим читателям? Как Вы их преодолевали?

– Каждый писатель сталкивается с такими препятствиями. Кто-то преодолевает их, считая, что издатели ужасно неправы, когда отвергают наши идеи. Но я верил в то, что другие издатели не допустят этой ошибки.

– Что, по Вашему мнению, является самым главным в Вашей профессии?

– Приверженность. Приверженность делу для того, чтобы превратить свое последующее произведение в самое прекрасное созвучие мыслей из того, что было написано ранее, и уверенность в том, что это найдет отклик в сердцах читателей и понравится им.

– Мое знакомство с Вами началось с прочтения книги «Мост через вечность». Там была фраза, которая чрезвычайно вдохновила меня и буквально запала мне в душу: «Никогда не прекращай поиски своей родственной души» (мой вариант перевода с русского на английский). Тем не менее, самое популярное произведение – это история о знаменитой Чайке. Как Вы думаете, в чем секрет успеха этой книги?

– Секрет знает тот, кто соглашается стать слугой идей, что трогают его душу; кто соглашается напечатать истории, которые стали вызовом для него; кто переносит различные события их жизни на бумагу, чтобы дарить радость читателям повсеместно. Никто в мире не способен так рассказать о нашей собственной истории любви, как мы сами.

– Вернемся к моей любимой книге. А что, если родственная душа потеряется или вовсе не найдется? Может ли у одного человека быть несколько родственных душ?