Игорь Новицкий - Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО

3. Яндекс Вордстат

Прекрасный инструмент подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний. Интернет-маркетолог должен знать и уметь им пользоваться. Далее в книге я расскажу и про другие практические способы подбора поисковых фраз, и эти фразы можно подбирать за несколько минут, но это будет в следующих главах. Яндекс Вордстат – это азбука, которую необходимо знать для продвижения товаров и услуг в интернете.

Для начала работы с программой «Яндекс Вордстат» создаем аккаунт в ПС «Яндекс». Это советую сделать и в ПС «Гугл». Яндекс и Гугл – самые прогрессивные ПС Рунета. В последнее время ПС «Маил» также начинает набирать обороты, но я в своей книге, чтобы не распылять ваше внимание, буду ориентироваться на поисковые системы «Яндекс» и «Гугл». Итак, подбор поисковых фраз при помощи инструмента ПС «Яндекс». Очень удобный инструмент. Для многих людей, которые занимаются продвижением, он является прекрасным другом и помощником. В отличие от способов подбора ключевых фраз ПС «Гугл», Вордстат имеет меньшее число операторов. Что такое операторы? Это механизмы уточнения поисковых фраз. По умолчанию Вордстат использует широкое фразовое соответствие. Такое соответствие подразумевает под собой поисковой запрос в виде набора слов и фраз. Например, «Купить в интернет-магазине» – поисковый запрос широкого соответствия. ПС поймет его так: «Купить в интернет-магазине телефон», а может и так: «Купить в интернет-магазине телевизор» и т. д. То есть ПС примет во внимание все подходящие по смыслу слова и словосочетания, которые и выдаст. Как показывает практика, если для СЕО этот джентльменский набор фраз еще куда не шло, так как СЕО-выдача – это бесплатная выдача, то для контекстной рекламы это чревато пустой тратой финансовых средств. Но в любом случае и в СЕО необходимы уточнения. Для этого и применяются операторы подбора ключевых слов и фраз.

Оператор «минус» (-)

Важный оператор. Важен для СЕО и контекстной рекламы.

Минус исключает из списка ключевых слов ненужное именно для этого ключевого слова, так называемые «мусорные» слова. Вы вводите фразу с широким соответствием в строку программы, далее к этому слову путем написания через пробел и со знаком «-» перечисляете те слова и фразы, которые не хотите видеть в поисковой выдаче. Знак минус ставим перед тем словом, которое не хотим видеть.

Например, «Окна ПВХ», не хотим видеть эту фразу со словами б/у, дешево, в Москве, В Ростове.

Получается: «Окна ПВХ – б/у – дешево – Москва – Ростов».

С этими словами ПС уже не будет показывать фразы в поиске.

Оператор кавычки (»»)

Оператор применяется для использования именно данного ключевого запроса.

Например, «Окна ПВХ в Москве» – только этот ключевой запрос в виде фразового соответствия будет использован ПС.

Оператор «восклицательный знак» (!).

Оператор заморозки ключевого запроса.

Например,»! Окна ПВХ недорого» – все эти слова заморозит Вордстат и будет показывать в выдаче именно с этими словами.

Оператор «плюс» (+), или «модификатор»

Оператор учета предлогов и союзов.

Так ПС в принудительном порядке будет учитывать все предлоги и союзы.

Пример: «+Как поставить качественные окна ПВХ».

Внимание: в примерах, расположенных выше, кавычки (»») в Вордстате применяются только для оператора «кавычки». Все остальные кавычки – это только стиль написания.

С операторами разобрались и ввели в строку программы необходимые нам ключевые слова и фразы, и программа выдала нам несколько столбцов: правый и левый.

Левый показывает нам статистику по данному запросу, правый – статистику по похожим запросам, то есть то, что люди искали в последнее время. Момент обновления информации отображается в правом верхнем углу. Далее не забываем анализировать слова по регионам и их истории.

Итак, при подборе слов и фраз с помощью Вордстата наибольшее наше внимание заслуживают три кнопки: «по словам», «по регионам», «история запросов». С двумя кнопками всё понятно. В кнопке «история запросов» интернет-маркетолог найдет для себя много полезной информации не только по поисковой фразе или слову, но может также провести анализ продаж своего товара. Как вы уже поняли, грамотное использование всех функций Вордстата дает весомое преимущество при составлении плана реализации товара или услуг в отдельно выбранном регионе.

Теперь давайте рассмотрим операторы ПС «Гугл». Необходимо сразу отметить, что парень по имени Гугл имеет больше операторов подбора и сервисов по подбору поисковых запросов, каких в ПС «Яндекс» нет. Но есть хороший инструмент в сервисе контекстной рекламы от ПС «Гугл» – https://adwords.google.ru/keywordplanner. С его помощью и будем подбирать ключевые слова. Эти слова можно использовать и для ведения рекламной компании в контекстной рекламе. Но опять-таки, чтобы не бежать впереди поезда, я вас на данном шаге познакомлю с операторами подбора ключевых слов в ПС «Гугл».

Оператор «широкое фразовое соответствие»

Нет специальных символов. Могут применяться все предлоги, опечатки и иные релевантные запросы. Простым языком говоря, всё то, что Гугл посчитает нужным применить для этого запроса. Этот оператор используется по умолчанию.

Например: «Окна ПВХ купить…», где «Окна ПВХ» – ключевое слово, а далее ПС «Гугл» может ставить любые иные слова: «Окна ПВХ купить недорого Москва, купить недорого Минск» и т. д. Этот оператор в чистом виде никогда не применяем.

Оператор «модификатор широкого соответствия» (+)

Данный оператор подбирает ключевые запросы с близкими вариантами ключевых слов, но не синонимы.

Например: «+Окна +ПВХ» может выбить в выдаче «ПВХ в окнах» и т. д.

Оператор «фразовое соответствие» (»» «»)

Оператор подбора ключевых слов и фраз, которые содержат соответствие фразе, но могут содержать дополнительные слова.

Пример: «’„Окна ПВХ“’» может выбить «Окна ПВХ купить» и т. д.

Оператор «точное соответствие» ({})

Оператор точного указания на использование именно этой фразы.