Кирилл Жуковский - YouTube: Путь к успеху

Однако не стоит доверять всем обещанным бонусам — на практике медиасети уделяют мало внимания небольшим каналам и, вполне вероятно, что ваш «персональный консультант» будет рассылать только шаблонные советы, а техподдержка окажется крайне медлительной и не всегда адекватной (формальный ответ они могут дать в течение установленного времени, однако де-факто задача будет решаться гораздо дольше). Часто бывают случаи, когда прямое обращение в службу Ютуба обеспечивает более быстрое и грамотное решение вопроса, чем при взаимодействии с технической поддержкой медиасети.

При выборе медиасети следует очень внимательно изучать отзывы. Если вам что-то не понравится, вы не сможете моментально прекратить сотрудничество, процедура затягивается на несколько месяцев и не всегда приводит к положительному решению — договор так составлен, что вам может быть отказано. Существуют также медиасети, которые обещают очень низкую комиссию и большое количество бонусов, но на самом деле обманывают своих клиентов и не выплачивают им заработанные деньги.

Помимо разных условий для вступления и разной величины комиссии, различные медиасети могут обеспечивать вам разный доход с рекламы. Так как медиасеть может выбирать рекламу, которая будет показываться на вашем канале, то в зависимости от эффективности, CPM (цена за 1000 показов) у разных медиасетей может отличаться до двух раз.

Наиболее популярные среди российских каналов медиасети — это VSP , QuizGroup и AIR ( Agency of Internet Rights ). Каждая из них имеет свои достоинства, но при этом есть очень много недостатков и подводных камней. Некоторые из медиасетей могут оказаться мошенническими, и есть риск, что в один момент они прекратят свое существование, не выплатив положенные гонорары владельцам каналов.

Резюмируя, можно сказать, что комиссия медиасети довольно высокая, а преимущества от сотрудничества не всегда очевидны. Если у вас не идеальный контент и возможно частое возникновение спорных ситуаций, связанных с нарушением авторских прав, то единственный вариант для вас — сотрудничество с медиасетью. Если же вы всегда делаете качественный авторский контент и никогда не заимствуете чужие материалы, то возможно оптимальным вариантом для вас будет прямое сотрудничество с Ютубом. Если вы сомневаетесь, то лучше тщательно подумать, прежде чем заключить договор, который потом будет очень трудно расторгнуть.

К сожалению, начинающим авторам на Ютубе нельзя рассчитывать на то, что сразу после загрузки видео займет ключевые позиции в поиске, а также попадет в рекомендуемые видео и автоматически станет быстро набирать просмотры. Существуют, конечно, исключения, например редкие кадры с падением метеорита или что-то эксклюзивное, о чем в момент публикации вещают по всем телеканалам. Если это не ваш случай и если вам нужны просмотры, то видео нужно показывать людям, а не ждать, пока они сами его где-то найдут и посмотрят. Для этого авторы видео проводят комплекс мероприятий, который именуется продвижением видеоролика.

1) Составление грамотного заголовка видео, описания и подбор ключевых слов, выбор значка видео (см. предыдущий раздел);

2) Покупка и обмен лайками с другими каналами;

3) Коллаборация с владельцами каналов;

4) Общая оптимизация на канале: разбивка видео по плейлистам, перелинковка, ключевые слова и т. д.

Покупка рекламы у авторов каналов на Youtube

Наиболее популярные среди владельцев каналов методы рекламы на самом Ютубе — это покупка лайков и комментариев у других каналов, размещение на коммерческой основе ссылок в описаниях под чужими видеороликами, а также рекламные вставки в видеоролики популярных авторов. Для заказа любого из перечисленных выше видов рекламы на других каналах, как правило, договариваются напрямую с их владельцами.

Эффективнее всего работает одновременное размещение рекламной вставки в видеоролик и ссылки в описании под ним. Лайк каналом — более дешевый способ рекламы, но при этом менее эффективный.

При подборе площадок для рекламы нужно учитывать тематику, стоимость, а также количество подписчиков (подробнее читайте далее, в подразделе « Подбор площадок »).

При выборе каналов для размещения рекламы следует учитывать несколько особенностей. Во-первых, нужно сравнивать соотношение количества подписчиков к числу просмотров видеоролика — бывает, что у канала очень много подписчиков, но мало просмотров видео — значит, подписчики малоактивные, и стоимость рекламы должна быть низкой. Потому что для вас, как рекламодателя, важно именно сколько человек посмотрит вашу рекламу, а не общее количество подписчиков канала, включая «мертвые души».

Во-вторых, стоимость рекламы должна зависеть от тематики канала. Это определяется спецификой аудитории, покупательской способностью и активностью зрителей. К примеру, реклама на игровом канале должна быть существенно дешевле, чем реклама на канале бизнес-тематики.

В-третьих, в большинстве случаев не стоит рассматривать каналы, где меньше 10—15 тыс. подписчиков. Чаще всего бывает дешевле заказать рекламу на более крупном канале (к примеру, 15 тыс. подписчиков), чем на трех мелких (3 × 5 тыс. подписчиков). Кроме того, на переговоры с владельцами трех каналов уйдет в три раза больше времени, а «время — деньги». В то же время данная рекомендация не действует в отношении очень крупных каналов — на каналах-миллионниках стоимость рекламы может быть сильно завышена, а качество аудитории может быть низким. Кроме того, подписчики популярных каналов очень требовательны к качеству контента. Идеальными для рекламы большинства каналов являются средние каналы, от 20 тыс. до 250 тыс. подписчиков.

Покупка просмотров с помощью Google Adwords

С помощью Google Adwords можно поместить видеоролик на первое или второе место на Ютубе при поиске по какому-то определенному запросу. Правда, за это нужно платить деньги (в среднем, от 5 до 50 копеек за 1 просмотр), а слева от названия видео будет отображаться надпись « Реклама ». Кроме того, рекламируемые видеоролики могут показываться в колонке с рекомендуемыми видео, а также на сайтах партнеров. Как только деньги, выделенные на рекламу в Google Adwords, закончатся, видеоролик перестанет отображаться вверху результатов поиска.

В основе Google Adwords заложен принцип аукциона: если по определенному ключевому запросу есть несколько желающих занять выигрышные позиции в поиске, то такая возможность будет предоставлена тому, кто готов платить наибольшую цену за просмотр. Таким образом, чем меньше конкуренция по ключевому запросу — тем ниже стоимость продвижения видеоролика с помощью Google Adwords , и наоборот.