Кирилл Жуковский - YouTube: Путь к успеху

Существует 2 метода видео-рекламы с помощью Google Adwords . Описанный выше метод, когда видеоролик отображается вверху в результатах поиска или в похожих видео, называется In-Display . Также рекламное видео может непосредственно вставляться в видеоролики других авторов, этот метод называется In-Stream .

К достоинствам Google Adwords можно отнести широкий диапазон возможностей по таргетированию, то есть отбору по определенным параметрам людей, которым будет показываться рекламируемый видеоролик. Можно задать регион, возраст, пол и даже интересы предполагаемых зрителей. К недостаткам можно отнести возрастающую стоимость рекламы, которая становится все более высокой из-за роста популярности этого метода и роста конкуренции среди рекламодателей.

Продвижение видеоролика за пределами Youtube

В выигрышном положении находятся популярные люди: музыканты, спортсмены и прочие медийные персоны. А также владельцы посещаемых сайтов и пабликов: у них уже есть большая аудитория и они могут публиковать видеоролики с Ютуба на своих ресурсах, быстро набирая просмотры.

А что делать, если вы только начинаете и у вас нет большой аудитории? В этом случае нужно обратиться к тем, у кого она есть, и предложить за какое-то вознаграждение опубликовать ваше видео. Если видео интересно людям, а тематика ресурса, на котором вы его размещаете, совпадает с тематикой видео, возможно вам даже удастся опубликовать его бесплатно или за минимальный гонорар.

В качестве ресурса для публикации вашего видео может выступать популярный сайт, блог, паблик Вконтакте, страница известного человека с большим количеством подписчиков или страница в Фейсбуке.

Искусство правильно производить отбор площадок для публикации материалов и договариваться с их владельцами, постепенно превращается в отдельную профессию, это называется Social Media Marketing (SMM) , маркетинг в социальных медиа.

Ежедневно сотни видеороликов публикуются на коммерческой основе на различных площадках: пабликах, блогах и персональных страницах.

Публикация видео на бесплатной основе

Все действия ниже будут рассмотрены на примере социальной сети Вконтакте, однако в Одноклассниках и на Фейсбуке общий принцип такой же. В большинстве групп Вконтакте есть возможность предложить новость. Если вы воспользуетесь этой функцией, то спустя какое-то время модераторы увидят ваше сообщение и приложенный к нему видеофайл, и если новость будет соответствовать тематике группы и по мнению модераторов будет интересна подписчикам, то они ее опубликуют.

Модераторам крупных групп за день приходится рассматривать сотни предложенных новостей, а публикации обычно запланированы надолго вперед, поэтому в некоторых случаях предложенный видеоролик может быть опубликован только через несколько дней. Во многих группах его вообще не опубликуют.

Основные причины, по которым предложенную вами новость с прикрепленным видеороликом могут отклонить:

• ролик не соответствует тематике группы;

• в данной группе не публикуются видеоролики;

• в видеоролике присутствует слишком явная реклама (в том числе реклама канала или настойчивый призыв к действию);

• недостаточно высокое качество видео;

• низкая информативность (в ролике рассказывают о вещах, которые и так всем известны);

• ролик не понравился лично модератору;

• группа заброшена (модератор долго не заходит в группу или не просматривает предложенные новости).

Публикация видео на платной основе

Самый примитивный способ договориться с владельцами посещаемых ресурсов о публикации вашего видео — обратиться к ним напрямую через электронную почту или личные сообщения и предложить какую-то выгоду. В этом случае все зависит от вашего таланта: возможно, у вас получится договориться о размещении на очень выгодных для вас условиях. Однако если вы планируете опубликовать видеоролик на нескольких десятках или сотнях площадок, разговаривать напрямую с каждым владельцем ресурса затруднительно, и это займет много времени. Сделать массовую публикацию помогут специализированные сервисы, которые позволяют в автоматическом режиме размещать рекламные записи на отобранных заранее площадках.

В социальной сети Вконтакте существует официальный раздел, посвященный рекламе в сообществах ( vk.com/exchange? act=office ). В этом разделе вы можете создать объявление, добавить текст, присоединить видеозапись или другое вложение и выбрать сообщества для публикации. На данный момент там доступно более 10 000 площадок.

Площадки можно отбирать по следующим критериям: Название, Тематика, Количество участников, Дневной и общий охват рекламной записи, Пол и Возраст подписчиков, а также стоимость публикации.

Альтернативой официальному сервису служат сторонние биржи рекламных объявлений. Одной из самых популярных бирж является Sociate.ru . Преимуществом Sociate , по сравнению с официальным рекламным сервисом Вконтакте, является более низкая цена, которая может отличаться до двух раз по сравнению с официальной биржей. Однако в некоторых случаях цена бывает выше, а часть сообществ, которые доступны на официальной бирже Вконтакте, не представлены на Sociate.

Между Ютубом и другими социальными сетями всегда были непростые отношения. Раньше просмотры видеороликов из Вконтакте совсем не засчитывались на Ютубе, потом просмотры стали засчитываться, но с задержкой и далеко не все. Ситуация постоянно меняется.

Подбор площадок

Многие готовы скорее умереть, чем подумать. Часто, кстати, так и случается. Бертран Расселл

Неправильно подобрав площадки для публикации видеоролика на коммерческой основе, вы рискуете впустую потратить рекламный бюджет.

Когда человек впервые заказывает рекламу на сторонних ресурсах, он может быть очарован большим количеством подписчиков, однако восторг от этого довольно быстро исчезает. Вот реальный пример: после публикации в группе-миллионнике Вконтакте (1,4 млн подписчиков) видеоролик набрал 900 новых просмотров. Количество подписчиков на канале увеличилось на 15 человек.

Ваша задача заключается в том, чтобы при минимальных затратах видеоролик набрал как можно больше просмотров среди людей из подходящей целевой аудитории. Для этого требуется сперва отобрать площадки по тематике: вряд ли в сообществе « Вязание крючком » разумно публиковать рекламу канала про спортивное питание. Подумайте, какие интересы характерны для представителей целевой аудитории вашего канала, и на основе этого отберите подходящие по теме площадки. Дополнительно можно задействовать фильтр по региону. Например, канал про интересные события в Воронеже лучше не рекламировать на площадках, где 90% подписчиков — жители Петербурга и Москвы. Еще один полезный фильтр площадок — процент мужчин и женщин среди подписчиков. Самый простой пример: если вы рекламируете бьюти-блог, следует отбирать сообщества, в которых больше женщин, чем мужчин.