Кирилл Жуковский - YouTube: Путь к успеху

После того как вы отобрали по разным критериям площадки, их следует внимательно изучить. Найдите такие из них, на которых оптимальное соотношение стоимости публикации и охвата рекламного объявления, после чего перейдите по ссылке в эти площадки и просмотрите их своими глазами. На что следует смотреть в первую очередь?

1. Активность подписчиков. Самое главное, на что стоит обратить внимание — это наблюдается ли на площадке какая-то активность пользователей? Ставят ли лайки, пишут ли комментарии, и в достаточном ли количестве? Довольно странно, когда в паблике с несколькими десятками тысяч подписчиков записи собирают меньше 10 лайков, а пользователи совсем не оставляют комментариев. К сожалению, во многих пабликах существенную часть аудитории составляют фейковые или «мертвые» аккаунты (так дешевле наращивать аудиторию). Однако про это вам не скажут владельцы площадки, а стоимость публикации рекламы будет такая же, как и на других площадках со схожим количеством подписчиков. Если вы не будете внимательно изучать каждую площадку, большая часть рекламного бюджета может потратиться неэффективно, без должного результата.

2. Насколько часто публикуются видеозаписи. Есть площадки, на которых традиционно публикуются текстовые записи, без картинок и, уж тем более, без видео. Такие площадки при продвижении видеороликов не очень эффективно использовать: читатели привыкли к текстовой информации, и многие из них не будут смотреть видео. В то же время есть площадки, на которых публикуются исключительно видеозаписи. Они идеально подходят для публикации ваших видеороликов, однако обязательно, чтобы они соответствовали интересам аудитории. К примеру, если тематика площадки — документальные фильмы про вторую мировую войну, то там нет смысла рекламировать бьюти-блог.

Когда начинать «посев» и что «сеять»

« Посев » — это репосты видео с Ютуба в различных источниках (пабликах Вконтакте, блогах и сайтах), за деньги или бесплатно. Просматривая опубликованное видео на сторонних ресурсах, люди наращивают число просмотров и в некоторых случаях переходят на канал, ставят лайки и становятся подписчиками.

Если ваша задача — набор подписчиков, то перед тем, как начинать посев, вам нужно оформить канал (руководствуясь советами из подраздела « Оформление канала »), а также загрузить туда несколько полноценных качественных видеороликов. Это нужно для того, чтобы люди, которые перешли со сторонних источников, могли посмотреть разные видео на вашем канале и сформировать свое мнение — и если им все понравится, то они подпишутся. Если вы начнете « посев » первого же видеоролика на канале, то эффективность этого мероприятия будет недостаточно высокой. В качестве видеоролика для посева вы должны выбрать наиболее качественный и яркий видеоролик, соответствующий концепции вашего канала.

В некоторых случаях, особенно когда вы продвигаете длинное видео, бывает эффективнее сделать короткую подборку самых ярких фрагментов из видеоролика и продвигать именно ее. Рекламную запись нужно сопроводить призывом перейти на канал, чтобы посмотреть полное видео.

После осуществления массовой публикации на различных площадках важно посмотреть, сколько просмотров и подписчиков принесла публикация на каждой из площадок. На основе аналитических данных вычисляются 2 самых главных показателя: цена одного подписчика и цена одного целевого просмотра (в зависимости от того, что для вас важнее) для каждой площадки. Запишите в таблицу (например, в Экселе) все площадки, на которых вы производили публикацию. Укажите, сколько просмотров и подписчиков вам принесла публикация на каждой из них, после чего посчитайте среднюю цену одного подписчика и одного просмотра. Те площадки, которые обеспечили вам просмотры и подписчиков по оптимальной цене стоит особо выделить и сохранить — они пригодятся для вас в дальнейшем. Список дорогих и неэффективных площадок стоит также сохранить, чтобы в будущем не заказывать там публикации.

К сожалению, обычная публикация видеоролика в разных группах Вконтакте и других социальных сетях не приносит практически никакого результата для развития канала — люди смотрят ролик, но не подписываются на канал, потому что не хотят или не могут переходить из социальной сети на сторонний сайт. То есть, после простой публикации количество подписчиков на вашем канале практически не увеличится. А из-за особенностей взаимодействия социальной сети Вконтакте и Ютуба просмотры будут начисляться с большой задержкой и, возможно, не все.

Существует несколько способов повысить эффективность публикации. Самый популярный способ основан на хитрости — вместо самого видеоролика к публикуемой в сообщество записи прикрепляется скриншот видеоролика с нарисованной кнопкой Play, а в текстовой части сообщения размещается ссылка на Ютуб с предложением посмотреть видео или подписаться на канал.

Главным недостатком является то, что многие пользователи настороженно относятся к ссылкам на сторонние сайты и не переходят по ним из социальной сети. Многим пользователям попросту лень переходить по ссылке, поэтому чтобы им действительно захотелось это сделать, должно быть очень интригующее описание и привлекательная картинка видео.

Хитрость : Можно слегка обмануть интерфейс «Вконтакте» и представить ссылку на видеоролик на Ютубе как ссылку на обычный сайт. В этом случае автоматически подгрузится изображение видеоролика и станет активной ссылкой — при нажатии на него будет осуществляться переход на Ютуб. Для того, чтобы это сделать, можно использовать сервисы сокращения ссылок, например Google URL Shortener . После использования этого инструмента ссылка на видеоролик будет не вида ‘ youtube.com/watch?xxx’ , а ‘ goo.gl/yyy’ . Полученную ссылку вида ‘ goo.gl/yyy’ нужно прикрепить к посту Вконтакте.

Теоретически, существует альтернатива — раскручивать в социальной сети не сам канал на Ютубе, а группу канала в этой соцсети. То есть, в публикуемой в сообществе записи с видеороликом должна присутствовать ссылка на группу канала в этой социальной сети с предложением вступить в нее, если видео понравилось. Вступившие в группу зрители точно так же будут смотреть видеоролики и войдут в состав аудитории канала, просто они будут сконцентрированы не на Ютубе, а на другой площадке. Однако, к сожалению, не все просмотры из других социальных сетей засчитываются на Ютубе. Кроме того, могут не засчитываться деньги от показа рекламы по партнерской программе, или такая реклама совсем не будет показываться (в зависимости от конкретных договоренностей между социальной сетью и Ютубом, они постоянно меняются).