Ирина Белашева - Измени жизнь, оставаясь собой. Личный ребрендинг

Ребрендинг, за которым со слезами на глазах следила вся страна, – это сериал «Не родись красивой». Героиня вначале демонстрировала, какая она умная и незаменимая, но при этом некрасивая, тщательно поддерживая бренд уродины. К последним сериям все изменилось. Она перестала говорить, какая она умная, и стала вести себя совершенно по-другому. Берите пример! Но обратите внимание: на метаморфозу ушел целый год. Внедрять детали и делать на них акцент – это длительный процесс. Постепенно! Сначала одно, потом другое, потом третье.

Еще один классический пример ребрендинга – наоборот, шоковая терапия. Помните, как «наша мымра» из «Служебного романа» внезапно стала красавицей? Реакцией окружающих было изумление: что это с ней? Но, вспомните, она ведь готовилась! Она спросила у секретарши, «что сейчас носят», как она выглядит и что про нее говорят.

Так что никаких резких движений! Сначала купите в машину диски с классической музыкой, потом расскажите, что вам удалось попасть на спектакль, который рассчитан на интеллектуалов, затем ненавязчиво продемонстрируйте, что вы носите в сумке не только дамские романы, но и толстые серьезные книжки.

Главный принцип ребрендинга: смена бренда должна происходить плавно. Иначе в результате этой процедуры вы можете потерять людей, которые вас хорошо знают, или они станут бить в колокола и активно бросятся вас спасать, вернув вас к изначальному бренду.

И не пытайтесь спорить! Если вы будете доказывать: «Нет, я вовсе не тот человек, который помешался на дамских романах!», вы только будете поддерживать склейку «Маша и дамские романы». «Да ничего подобного, не люблю я эти романы!». Но вы продолжаете быть «дамочкой с романом», и никуда вы от этого не денетесь. Спорить бесполезно! Мало того, просто вредно: чем больше вы боретесь со старым брендом, тем больше вы его укрепляете. В пиаре есть закон: что бы ни говорили, лишь бы говорили. Количество упоминаний работает на бренд. Как и резкая смена имиджа. Все сразу начнут вспоминать, какими вы были раньше, делать акцент и закреплять в сознании.

Начинайте постепенно носить юбки, и люди заметят, что у вас есть ноги. Кстати, когда вы сформируете бренд, приобретение одежды и аксессуаров обойдется вам намного дешевле, чем хаотичный шопинг. Мало того, вы сильно облегчите жизнь друзьям, у которых не будет проблем с подарками для вас.

Так что главный принцип ребрендинга: смена бренда должна происходить плавно. Иначе в результате этой процедуры вы можете потерять людей, которые вас хорошо знают, или они станут бить в колокола и активно бросятся вас спасать, вернув вас к изначальному бренду.

Если все сделать грамотно и с терпением, этот процесс пройдет незаметно для окружающих. И когда кого-нибудь из ваших знакомых переспросят: «Маша? Это какая Маша?», они не задумываясь ответят: «Ну как же, это та Маша, которая единственная в нашем отделе дочитала до конца “Улисса”» [30].

«Что остается от сказки потом, после того как ее рассказали?» – пел Владимир Высоцкий в сказке про Алису.

Конечно же, название этой книги «Ребрендинг себя» – шутка. Естественно, мы не ставили целью написать подробную инструкцию по созданию своего имиджа в коммерческих целях. Человек не торговая марка, а букет разных образов своего «Я», и когда мы говорили о «ребрендинге», речь в первую очередь шла о творчестве, о предъявлении миру прекрасных цветов из этого букета, всего самого лучшего, что есть в нашей душе. Поверьте, изучать себя – интересно и азартно, следовать своей природе – увлекательно и весело, доверять интуиции – полезно и продуктивно. И наоборот: притворяться в угоду мнению окружающих вредно для здоровья, стараться уместиться в рамки телешоу и глянцевых журналов все равно, что носить тесную одежду: будет жать.

У каждого из нас только одна-единственная жизнь, и когда мы живем ее, мы как будто бы пишем книгу, которую еще никто не читал. Никто не знает заранее, какой неожиданный поворот случится в пятой главе, откуда возьмется таинственный незнакомец в десятой и какой комедией положений обернется пятнадцатая. В ваших силах лишь придумать главного героя – сильного, любимого, красивого, умного, могущественного, веселого, побеждающего обстоятельства.

Но этой книги с ее прекрасным главным героем может не случиться, если автор будет всю жизнь писать прописи под чужую диктовку.

Дискоспектакль (1976) – музыкальная сказка по произведению Л. Кэрролла с песнями на стихи и музыку В. Высоцкого. – Здесь и далее прим. ред.

Из песни «Как жаль» музыканта Александра Грина.

Дао Дэ цзин – трактат, в котором излагаются основы даосизма. Составлен предположительно последователями китайского философа Лао-цзы в IV–III в. до н. э.

Имеется в виду «Дорот – повелитель манухов» Светланы Мартынчик и Игоря Степина, пишущих под псевдонимом Макс Фрай.

Энтони де Мелло (1931–1987) – католический священник, психотерапевт, мистик, автор книг, посвященных вопросам духовности.

Мелло Э. де. Осознание. – М.: София, 2004.

Мелло Э. де. Осознание. – М.: София, 2004.

Роман Хелен Филдинг и поставленный по этой книге одноименный фильм (2001) режиссера Шэрон Магуайр.

Строчка из стихотворения А. Ахматовой.

Фриц Риман (1902–1979) – немецкий психолог, психоаналитик, психотерапевт.

Риман Ф. Основные формы страха. Исследование в области глубинной психологии. – СПб.: Алетейя, 1999.

Цит. по: Юнг К. Г. Психологические типы. – СПб.: Азбука, 2001.

Цит. по: Юнг К. Г. Психологические типы. – СПб.: Азбука, 2001.

Система Монтессори – методика воспитания, разработанная в XX в. итальянским педагогом Марией Монтессори (1870–1952).

Фильм режиссера Харольда Рэмиса (Германия – США, 2000).

Фильм режиссера Боба Гейла (США – Канада 2002).

Кордуэлл М. Психология А – Я: Словарь-справочник. – М.: Фаир-Пресс, 2000.

Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. – М.: Олимп-Бизнес, 2007.

Фрейд З. Толкование сновидений. – СПб.: Азбука, 2011.

Карлос Кастанеда (1931 либо 1935–1998) – писатель, антрополог, этнограф, мистик.

Древнекитайский философский трактат, использовавшийся в гадательной практике.

Ричард Дэвид Бах – американский писатель, философ, публицист.

Брэнсон Р. К черту всё! Берись и делай! – М.: Юнайтед Пресс, 2011.