Артем Сенаторов - Продай свой текст [Почему одного лишь #таланта_недостаточно]

Теперь берите воображаемую подзорную трубу и смотрите на ваши игрушки издалека: какие существуют самые известные в мире вязаные игрушки, пять подходящих поводов подарить вязаную игрушку близкому человеку, как вязаные игрушки можно использовать в декоре квартиры, вязаная игрушка как семейная реликвия, опрос предпочтений читателей по размерам вязаных игрушек или минутка ностальгии – предложите читателям вспомнить и поделиться с вами, какой была их первая в жизни игрушка…

Обратите внимание: за одну минуту мы наразглядывали в микроскоп и подзорную трубу 15 тем. Если использовать этот метод регулярно и практиковаться – будет получаться еще больше и интереснее.

3. Разнообразие за счет жанров.

Любую тему можно подать читателям 10–20 различными способами за счет использования разных жанров и форматов материала. Слышите, любую! Если вам кажется, что ваша тема – исключение, то вам действительно кажется. Надо начать практиковаться, чтобы все получилось.

Например, я хочу написать материал о том, как справиться с писательским ступором и вернуть в свою жизнь вдохновение. Вот как об этом можно рассказывать.

Сторителлинг. История из моего личного опыта о том, как это бывает у меня. Написать о подоплеке моего творческого процесса.

Интервью. Пообщаться с человеком, который ведет другой популярный блог. Расспросить его об особенностях его писательских техник.

Руководство к действию. Топ-5 способов, чтобы начать писать текст, если он не пишется. Рекомендации для тех, кто не знает, с какой стороны браться за написание поста.

Блиц-опрос.Опросить 3–4 экспертов-блогеров, попросить их поделиться одним самым важным пунктом, который помогает им стимулировать вдохновение и писательскую энергию. Для кого-то это будет уединение, кто-то расскажет о любимой песне, кому-то для вдохновения нужна смена обстановки или физическая активность.

Исследование. Сначала запустить опрос для творческих людей на тему их вдохновения, собрать статистически значимое количество ответов (например, от 100), проанализировать, выявить закономерности и тенденции, изложить их в тексте публикации.

Экскурс в историю. Подготовить подборку интересных фактов о том, как знаменитые писатели справлялись с творческим ступором.

Шутливая зарисовка. Описать историю человека, который прокрастинирует и очень хочет, но на самом деле совсем не хочет взяться за текст. Зарисовка, в которой каждый обнаружит немножко себя и улыбнется этому описанию.

Кейс. Рассказать о человеке, который обратился ко мне с проблемой «не могу начать писать», и поделиться историей, чем и как я ему помогла (публиковать это нужно без указания реального имени клиента, конечно).

4. Планирование.

Идеально дисциплинирующая ситуация – когда планирование контента упаковано в систему. Например, я занимаюсь текстами для блога каждую субботу, обычно пишу 2–4 материала. Кроме того, у меня всегда есть запас публикаций на 2–3 недели вперед, чтобы даже в случае форс-мажоров активность на моих страницах продолжалась.

План публикаций у меня обычно готов на месяц вперед. Очень рекомендую попробовать делать так же – увидите, насколько проще и эффективнее получится расход времени на развитие блога. Инструменты для планирования подбирайте те, которые вам наиболее удобны. Это может быть Google-календарь, бумажный ежедневник, обычный файл в Word или Excel или специально созданный для блогинга планер (у меня есть такой, я дарю его своим подписчикам бесплатно – напишите мне, пожалуйста, запрос на mail@sila-slova.info, я пришлю вам ссылку на скачивание).

«И что, теперь вообще никаких личных тем на страничке?» – с тоской смотрят на меня люди, которые впервые познакомились с концепцией ведения экспертных блогов.

Не совсем так. С одной стороны, в таком блоге вы действительно должны главным образом выступать в роли специалиста. С другой стороны – и раскрываться как личность, потому что это важно для ваших будущих клиентов. Люди хотят видеть, что вы собой представляете, чтобы понять, подходите ли вы им.

Как все-таки найти баланс? Я обозначаю дорогу к балансу тремя ключевыми указателями:

– публиковать тексты в рамках своей экспертизы;

– ориентироваться на ключевую цель;

– писать о личном через призму профессионального.

Вот три истории, которые произошли в реальной жизни. На их примерах я расскажу о том, как нарушение этих принципов отражается на имидже эксперта. Не надо так! Обстоятельства и профессии героев изменены до неузнаваемости в целях конфиденциальности.

История № 1. Тренер по йоге. Он организует ретриты, постит фотографии в бакасане и гордится своей ширшасаной (А кто бы не гордился? Попробуй сделай ее.)

В понедельник утром он вдруг выкладывает на свою страницу гневный пост про несовершенство политического строя в стране. У половины читателей, которые шли за свежей порцией мотивации перед тренировкой, глаза выпадают из орбит прямо на смартфон, вторая половина судорожно проверяет описание блога, точно ли они все еще читают йогина. А десять человек вступают с ним в перепалку, потому что они не согласны и вообще оскорблены прочитанным.

Проблема публикации в истории № 1 в том, что автор вышел за пределы своей экспертизы и поднял тему, которую читатели не ожидают увидеть на странице специалиста по йоге. Причем тему заведомо конфликтную, провокационную.

История № 2. Автор блога – опытный специалист по постановке голоса, обучает людей петь, ведет экспертный блог, через который привлекает клиентов. Внезапно ему приходит в голову гениальная идея – записаться на базовый курс обучения к конкуренту, который делает то же самое (наш герой объясняет это себе тем, что любит быть в курсе дел коллег по цеху). Конкурент идентифицирует его заявку и отказывает в записи. Нашего эксперта это приводит в бешенство, и он публикует язвительный пост о том, какими недалекими и неуверенными в себе людьми бывают некоторые из его конкурентов.

Что не так в этой истории? То, что ключевая цель экспертного блога – выстраивать отношения с аудиторией, превращать читателей в клиентов, проводить их по циклу принятия решения и помогать определиться, подходите ли вы им как специалист/поставщик/продавец. Если вместо этого выносить личные обиды на коллег или конкурентов в публичное пространство, сотрясать воздух – это не приведет вас к цели, а уведет в противоположном направлении. Простой вопрос-индикатор перед публикацией поможет найти правильное решение: это принесет какую-то пользу читателям? Это даст им что-то новое, полезное для их жизни? Это поможет им лучше узнать вас с профессиональной точки зрения? Нет? Тогда нет смысла это публиковать.