Ирина Горюнова - Как написать бестселлер. Мастер-класс для писателей и сценаристов

Что может быть на сайте, посвященном отдельной книге или серии книг, допустим, по типу «Сумерки» Стефани Майер?

Это:

• главная страница. Обложка книги. Аннотация;

• новости;

• отзывы читателей, рецензии журналистов, интервью;

• конкурс по мотивам вашей книги;

• баннеры партнеров;

• ваши контакты;

• контакты издателя;

• контакты литературного агента;

• ваша биография (в том числе литературная);

• текст первой главы и содержание книги, синопсис;

• описание героев, можно с рисунками;

• раздел «Дистрибьюторам» с информацией о том, где можно купить книгу оптом;

• компьютерные обои по мотивам вашей книги;

• если есть, компьютерная игра по мотивам вашей книги;

• аудиофайл с записью книги или его часть;

• видеоролик на вашу книгу;

• раздел, где купить книгу с перечислением магазинов, желательно в разных городах и странах;

• по вашему усмотрению можно придумать что-то еще.

Заводите блог, пишите туда ежедневно и привлекайте все большее количество посетителей, день за днем, месяц за месяцем. Пишите только то, что может заинтересовать вашу читательскую аудиторию. Если блог об оружии, не стоит писать о косметических кремах или способах бальзамировки трупов. Не пишите слишком много. Блог – это короткие, но емкие сообщения, не стоит туда помещать свой роман целиком – вас просто «выключат» из друзей. Не пытайтесь слишком сильно себя расхваливать, блог должен быть интересен прежде всего читателю, а не вам лично. Пишите другим блогерам, отвечайте на их посты. Если вы интересуетесь только собой, никто не будет вас читать. Находите известных блогеров среди писателей, журналистов и актеров и пишите комментарии на их посты – есть шанс заинтересовать их вашим блогом, завязать переписку, а то и дружбу. Не забывайте ставить метки, именно по ним приходят люди, интересующиеся определенной темой. Это увеличит количество ваших читателей и френдов.

Если есть силы и время, создайте свое сообщество, в котором вы будете писать и модерировать определенные темы. Разумеется, оно должно быть интересным для большого количества людей, поэтому на его раскрутку потребуется немало времени и усилий. Помните, что вы должны создавать уникальные сообщения. Простой перепост абы чего не поспособствует вашей популярности. Если вы пишете в какое-то сообщество, пишите по теме. Не стоит «флудить» (мусорить), это не одобряется модераторами – вас могут забанить (лишить возможности писать в сообщество) на время или навсегда.

Рассылайте свою книгу критикам в газеты и журналы на рецензии. Убеждайте издательство в том, что именно ваша книга может оказаться в хитах продаж (но приводите логичные доводы и факты, а не «мне кажется» или «я просто уверен»). Просите знакомых блогеров написать рецензию, упомянуть вскользь, процитировать… Ищите сайты и странички литературных критиков, предлагайте им прочесть вашу книгу (разумеется, предоставленную за ваш счет).

«ЖЖ», «Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер» и т. п. – ваши потенциальные читатели и покупатели. Разместите (с разрешения издательства) небольшие кусочки романа на соответствующих ресурсах. Заведите блог на сайте журнала «Русский пионер»: http://www.ruspioner.ru, посмотрите сайт журнала «Сноб»: http://www.snob.ru. Завести блог на последнем сходу не получится, но, возможно, вы найдете там нужную информацию о мероприятиях и захотите присоединиться, познакомиться, найдете способ взаимовыгодного сотрудничества.

Если вам некогда заниматься сайтом или блогом, найдите специалиста, который будет делать это за вас, разумеется за деньги, и немалые.

В маркетинге уже давно используется термин «SMM-продвижение», или продвижение в социальных сетях.

Social media marketing (SMM) – процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы.

Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач. В нашем случае – пиара писательского бренда и/или его проекта.

Основной упор в SMM делается на создание контента, который люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора.

Считается, что сообщения, передаваемые по социальным сетям, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей товара или услуги. Это связывается с рекомендательной схемой распространения информации в социальных медиа за счет социальных связей, лежащих в основе взаимодействия, а не за счет навязчивой лобовой рекламы.

Продвижение в социальных сетях позволяет точечно воздействовать на целевую аудиторию, выбирать площадки, где эта аудитория в большей степени представлена, и наиболее подходящие способы коммуникации с ней, при этом в наименьшей степени затрагивая не заинтересованных в этой рекламе людей.

Важно отметить, что SMM применяется не только на товарах и услугах. Активно используют SMM-технологию средства массовой информации. Они создают свои аккаунты в социальных сетях, где размещают свой контент и тем самым собирают подписчиков (читателей своего продукта). Это же относится и к издательствам [10].

Маркетинг в социальных сетях включает в себя множество методов работы. Самые популярные из них – это построение сообществ бренда (создание представительств компании в социальных медиа), работа с блогосферой, репутационный менеджмент, персональный брендинг и разные нестандартные инструменты.

SMM – процесс очень динамичный, поэтому нужно постоянно следить за меняющимися интересами аудитории и появлением новых трендов.

Существуют две стратегии в рамках SMM:

• скрытая;

• открытая.

Принято считать, что при продвижении бренда одного SMM недостаточно, наиболее эффективно совмещать его с SEO [11].

Специалистами были определены некоторые основные ошибки в применении SMM для СМИ:

• размещение избыточного количества постов;

• отсутствие взаимодействия в комментариях (обсуждениях) с подписчиками;

• неэтичное поведение администраторов в ответ на негативные комментарии подписчиков;

• удаление негативных комментариев;

• несоблюдение принципов и законов;

• выдерживание неверной пропорции «информативный контент / развлекательный контент»;

• использование одного типа контента.

Вы не СМИ, но обратить на эти пункты внимание стоит в любом случае.

Для более детального изучения SMM и возможностей его использования могу порекомендовать книгу Дамира Халилова «Маркетинг в социальных сетях».