Ирина Горюнова - Как написать бестселлер. Мастер-класс для писателей и сценаристов

Что еще можно сделать? Подавайте книгу на конкурсы и литературные премии. Заявляйте о себе как можно громче (но без ложного пафоса).

Поинтересуйтесь у знакомых: возможно, у кого-то из них есть друг или родственник в журнале, газете, на TV, радио, который согласится написать статью, рецензию на вашу книгу или взять у вас интервью.

Но все это мелочи, главное, чтобы фортуна была на вашей стороне. Тогда все сложится. Если с первой, а то и второй книгой не все прошло гладко, подумайте: есть вероятность, что ваша книга некоммерческая, рассчитанная на узкую целевую аудиторию. Возможно, приступая к третьей книге, стоит спросить у издателей, в каком конкретно жанре они нуждаются.

Если у вас есть финансовые средства для раскрутки книги или даже проекта, лучше всего поинтересоваться у издательства, в котором вы публикуетесь: возможно, у них есть на примете профессионалы, способные вам помочь. Если книга перспективна, может статься, пиар-служба обеспечит вам приоритетную выкладку книг (на пару недель сразу после ее выхода) в книжных магазинах и даже самостоятельно раздаст ее журналистам и разместит анонсы в Интернете. Но это максимум. Дальше – как повезет.

Что касается электронных прав – в России продажи по ним пока невысоки. Можете смело отдавать их издателю, а не упрямо отвоевывать себе. Это обеспечит еще несколько десятков ссылок на ваше имя по запросу в поисковых информационных системах. В последнее время приобретение прав на бумажную и электронную версию одновременно является непременным условием большинства издательств. Права на аудиокнигу, перевод и экранизацию лучше, на всякий случай, оставлять себе, это возможно. Естественно, они вам вряд ли понадобятся, но под лежачий камень вода не течет. «А вдруг» тоже случается время от времени, особенно если вами занимается ответственный литературный агент. Но не забывайте о следующем: не надо каждый день звонить литагенту с вопросом, продал ли он права на экранизацию или перевод в десять стран мира. Такие вопросы иногда решаются годами.

На Западе сейчас активно развивается тема селф-паблишинг, но в условиях российского книжного рынка, увы, эта схема пока не столь прибыльна и не столь успешна, исключения есть, но они единичны. Тут, как и в бумажной индустрии, самое главное – сарафанное радио, когда один читатель советует прочитать книгу другому, и постепенно количество читателей растет в геометрической прогрессии.

Селф-паблишинг в его буквальном значении существует уже не первый десяток лет: среди авторов, которые издавали свои книги сами, – Марсель Пруст, Джейн Остин, Вирджиния Вульф, Оскар Уайлд и многие другие. Однако с развитием технологий, Интернета, появлением электронных устройств для чтения книг и сайтов типа Amazon, Blurbи Createspaceселф-паблишинг приобретает новые формы и значительно увеличивается в масштабах.

Яркий пример успешности такого проекта – книга «Пятьдесят оттенков серого» Эрики Джеймс. Эротический бестселлер, выросший из фанфика на основе серии книг «Сумерки» (впоследствии обогнавший последние по скорости продаж), был изначально опубликован на фанатских сайтах под вызывающим псевдонимом Snowqueen’s Icedragon. Имена главных героев на тот момент совпадали с именами персонажей книг Стефани Майер (некоторым они более известны по серии фильмов «Сумерки. Сага») – Эдвард и Белла. Так как на фанатских площадках не все были в восторге от откровенно сексуального содержания произведения, Джеймс пришлось удалить его с форума и разместить на своем собственном сайте. Книга была разделена на три части: «Пятьдесят оттенков серого», «На пятьдесят оттенков темнее», «Пятьдесят оттенков свободы» – и опубликована в электронном виде, а затем и в формате «печать по запросу» (print-on-demand). В итоге Эрика Джеймс стала одной из 100 наиболее влиятельных людей мира, по версии «Time», на 2012 год. В том же году права на экранизацию были приобретены студиями Universal Pictures и Focus Features.

На российском рынке таким относительно успешным проектом можно назвать скандальную книгу Екатерины Шпиллер, дочери известной писательницы Галины Щербаковой, «Мама, не читай!», изначально опубликованную на Самиздате. Впрочем, книга вызвала шквал негативных эмоций читателей, и читать ли этот текст, предназначенный скорее для психоаналитиков, большой вопрос.

Если вы выбрали для себя подобный путь, вам стоит позаботиться о рекламе в Интернете, о контекстной рекламе и многочисленных рассылках, которые могут сыграть в раскрутке вашей книги немаловажную роль.

Рынок электронных книг неуклонно растет, и то, что сегодня не является особо прибыльным, уже завтра может стать весьма востребованным и актуальным, поэтому вам необходимо постоянно «держать руку на пульсе».

Теперь давайте зададимся вопросом: когда читатель подходит к книжной полке в магазине, почему он берет ту или иную книгу? Если не считать известности автора, разумеется. Тут есть несколько тонкостей:

• Хорошая обложка. Издатель не всегда делает такую обложку, какая бы вам понравилась, и ориентируется на свой вкус. Выход? Вы можете потратить некоторое количество денег, найти хорошего дизайнера и заказать свою обложку, предложив ее издателю. Есть шанс, что он согласится. Но при этом желательно найти дизайнера, специализирующегося на книжных обложках, имеющего большое портфолио изданных работ (обложек), иначе ваша затея будет обречена на провал. Название книги должно хорошо читаться не только на титульном листе обложки, но и на корешке, потому как, скорее всего, ваша книга будет стоять именно корешком.

• Удачная аннотация. Разумеется, каждый покупатель для начала заглядывает в аннотацию и смотрит, о чем, собственно, книга. И после этого решает: приобретать ее или нет. Написать удачную аннотацию не так просто, к этому также необходимо приложить немало усилий.

• Название книги. Оно должно быть привлекательным, хлестким, емким и незаезженным. Назовите книгу «Очередные сумерки» или «Похождения Васи Пупкина в Египте в период царствования фараона Хатшепсут династии…» – и ее никто не купит. В первом случае всем уже надоели многочисленные подражания известной вампирской саге, во втором – слишком длинное и невнятное название уже навевает скуку, даже не хочется заглядывать внутрь.

• Если на четвертой сторонке (оборотная сторона книги) даны отзывы известных людей (звезд кино, эстрады, литературы), внимание к новинке окажется чуть более пристальным.

• Если ваш роман разбит на главы, сделайте их названия яркими и привлекательными для читателя. Это мотивирует его заглянуть в книгу, прочитать пару страниц и, возможно, приобрести книгу.

• Далее вам следует попытаться аккуратно убедить издателя рекламировать именно вашу книгу. Как это сделать? Прежде всего, вам потребуется холодный ум и расчет. Убедите редактора в том, что ваша книга интересна и имеет перспективы на книжном рынке, а вы – производительный и старательный автор, не ограничивающийся одной книгой, а готовый написать целую серию в разумные сроки. Фразы: «Я гений», «Я не пишу в угоду рынку», «Я не пишу для плебса», «Мое дело писать, а ваше – продавать», «Сделайте хоть что-нибудь», «Я потратил на книгу половину жизни» – забудьте навсегда. Это слова графомана или как минимум писателя-однодневки, с которым никто не захочет работать. Издатель прежде всего бизнесмен. Издавая книгу, он должен быть уверен, что получит прибыль. Тратить деньги на рекламу стоит только тогда, когда эта реклама окупится. Другими словами, жанр вашей книги должен быть востребованным, тема популярной, плюс новая оригинальная идея, хороший литературный язык, реклама и т. д. В наше время писатель должен стать еще и бизнесменом, и пиарщиком для самого себя. Если вы к этому не готовы, не ждите славы, денег и почета.