Ирина Горюнова - Как написать бестселлер. Мастер-класс для писателей и сценаристов

Далеко не каждое рекламное агентство, предлагающее различный и порой довольно объемный спектр услуг, сможет гарантировать успех книжной пиар-кампании – лишь сделать максимум возможного. Почему? Да потому, что книжный брендинг и книжный пиар для нашей страны – дело новое, еще как следует не изученное. Большинство агентств нацелены на то, чтобы побыстрее раскрутить клиента на большой спектр услуг и взять с него как можно больше денег на первом этапе, а потом – сокрушенно развести руками и сказать, что в нашей стране слишком сложно продвинуть истинные таланты в силу испорченности нравов (или по каким-нибудь другим надуманным причинам). Им проще ориентироваться на раскрутку (финансовую) нового клиента, чем заняться детальным изучением книжного рынка и маркетинга, психологией целевой аудитории и прочими нюансами.

Могу сказать, что ко мне не раз обращались за помощью рекламные агентства, заключившие договор с авторами или их представителями / финансовыми спонсорами, нуждавшиеся в грамотном пиар-сопровождении, о котором они сами не имели ни малейшего представления.

В зависимости от жанра, целевой аудитории и прочих составляющих программа продвижения и пиара будет варьироваться, корректироваться и меняться. Задача автора, желающего стать известным, не пускать задачи пиара на самотек и не рассчитывать на удачу, «авось», фортуну, а работать в этом направлении активно и планомерно, постоянно, уделяя этому время так же, как и написанию новых книг. Это должно присутствовать в вашем рабочем писательском графике ежедневно, как одна из необходимых составляющих.

Итак:

• Участвуйте в книжных ярмарках, научных конференциях, литературных фестивалях, семинарах и презентациях книг известных авторов.

• Подавайте ваши тексты на литературные конкурсы и премии.

• Отправляйте ваши рукописи в литературные журналы и на наиболее посещаемые литературные порталы и сайты.

• Посещайте модные и знаковые премьеры фильмов, культурные благотворительные акции и прочие модные мероприятия.

• Пишите об актуальных проблемах города и страны в блогах, не обходите вниманием события, которые вас волнуют, делитесь своим мнением и позицией с окружающими (но умейте это делать корректно, не оскорбляя тех, чье мнение может отличаться от вашего).

• Знакомьтесь с известными критиками, литературоведами, писателями и издателями.

• Поддерживайте общение с вашими читателями, отвечайте на их письма и благодарите их за внимание к вашему творчеству.

• Заводите знакомства с представителями СМИ, которые могут дать какой-либо материал о вас и о ваших книгах, опубликовать пресс-релизы, разместить анонсы и рецензии, взять интервью с вами.

• Не забывайте делать добро другим, оно всегда возвращается, как и зло.

Поскольку издательства далеко не всегда занимаются продвижением вышедших у них книг, авторам приходится засучивать рукава и активно включаться в работу. А потом уже потихоньку дергать издателя и предлагать ему провести конкурс по вашей книге, устроить флешмоб и сделать что-то еще. Связывайтесь с литературными критиками и порталами, публикующими информацию про новинки книжного рынка для детей, предлагайте им опубликовать пресс-релиз или рецензию на вашу книгу, устроить конкурсы. Конкурсы можно устроить и в библиотеках для детей и юношества.

Следует помнить, что книги для детей дошкольного, младшего школьного и среднего возраста покупают своим отпрыскам их родители и другие близкие родственники, а литературу для подростков выбирают уже сами подростки. Поэтому ориентироваться мы будем на разную целевую аудиторию и на те места, куда эта аудитория обычно заглядывает.

Что касается литературы для детей дошкольного, младшего школьного и среднего возраста, то папы и мамы изначально ориентируются на книги, которые читали в детстве сами, на проверенную временем классику. Иногда они могут прислушаться к рекомендациям друзей или соблазниться на рецензию, отзыв в тех журналах или блогах, которые регулярно читают. Это могут быть сайты для пап и мам, посвященные всевозможным темам воспитания и развития любимых чад, женские сайты и сайты женских журналов, сайты детских литературных журналов и интернет-порталы и т. п.

Наиболее «продвинутые» родители пользуются рекомендательными сервисами по детскому чтению в Интернете или интересуются рейтингами новинок по детской литературе на сайтах крупных книжных магазинов или интернет-магазинов. Как пример, можно привести рейтинг книжного магазина «Москва»: http://www.moscowbooks.ru/catalog/theme.asp?id=++++6T.

С развернутыми рецензиями на литературу для детей и подростков можно ознакомиться на сайте «Библиогид»: http://bibliogid.ru.Он создан и постоянно поддерживается сотрудниками Российской государственной детской библиотеки.

Интересен также портал «Папмамбук», на котором можно найти много всего интересного: http://www.papmambook.ru.Он интересен также тем, что на нем можно найти и проблемные статьи по воспитанию детей и приучению их к чтению, и дискуссии о разных проблемных вопросах и сложных темах, и информацию о новых проектах и мероприятиях для детей и их родителей, и многое-многое другое.

Отзывы и рецензии на прочитанные новинки также регулярно публикуются самими читателями на таких сайтах, как LiveLib.ru: https://www.livelib.ruи книжный интернет-магазин «Лабиринт»: http://www.labirint.ru.С ними, кстати, вполне можно устроить какой-нибудь конкурс рецензий с призами.

Не так давно появился новый портал «Кидзбукия» – медиаресурс, вдохновляющий на чтение с детьми. Они себя позиционируют так: «Экспертное знание книжного рынка и постоянное общение с издателями, авторами и иллюстраторами детских книг, библиотекарями, педагогами, психологами и родителями помогает KidsBookia.ru представлять независимые, но выверенные сведения и мнения о детских книгах и мобильных приложениях». Ссылка: http://kidsbookia.ru.

Еще один подобной направленности сайт, уже давно себя зарекомендовавший – «Bookmix»: http://bookmix.ru.

Лучшие и наиболее читаемые детьми и подростками книги попадают в образовательный проект-конкурс «Книга года: выбирают дети»: http://www.knigadeti.ru.Подать заявку на участие в конкурсе изданной книги может само издательство (но не автор!). Конкурсные книги – только новинки современной детской литературы текущего года. Единственное жюри конкурса – дети. Взрослые не влияют на выбор детей. Итоговые шорт-листы конкурса, рейтинг всех конкурсных книг становятся публичным достоянием общественности. Более подробную информацию вы можете найти на сайте проекта.