Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

Для многих, особенно новых сайтов, ввиду огромной конкуренции практически невозможно пробиться в лидеры, в органическом поиске Google. Но гостевые посты с одной стороны дают сайту поток посетителей, а с другой стороны увеличивает вес сайта за счёт увеличения ссылочной массы, тем самым увеличивая авторитет и рейтинг сайта.

В этой статье мы сосредоточимся, в частности, на одном особом типе маркетинга – гостевой публикации. Как часть более широкой стратегии контент-маркетинга, гостевые посты могут эффективно привлекать трафик на ваш сайт и повышать узнаваемость бренда.

Если вы хотите зарабатывать деньги на ведении блога, гостевая публикация может быть для вас очень полезной. Гостевой пост – это пост в блоге или статья, написанная кем-то не на своём сайте. Таким образом, в отличие от журналиста, который регулярно пишет контент, если они запускают блог или для любой другой публикации, гостевой блогер не имеет официальных связей с сайтом или блогом.

Что ж, публикация не единственная, в которой будет полезен отличный контент, который вы пишете. Когда вы пишете гостевой пост, вы часто получаете взамен авторство на статью на авторитетном сайте.

Это поднимает и укрепляет авторитет, позволяет читателям больше узнать об авторе публикации, опыте и, конечно же, увеличивает посещаемость веб-сайта автора и страниц в социальных сетях.

Такой подход может показаться неважным, но подписи авторов – очень важная часть расширения присутствия в Интернете. Они укрепляют авторитет в этой области, повышают узнаваемость бренда, помогают читателям больше узнать о прошлом и опыте и, конечно же, привлекают трафик на сайт.

И ещё о преимуществах гостевой публикации:

Без узнаваемости бренда может быть сложно привлечь внимание людей к вашему новому бизнесу или веб-сайту. А если они это сделают, вам потребуется ещё больше усилий, чтобы убедить их, что ваше предложение стоит потратить время или деньги.

Например, хорошие хозяйки в реале, как правило покупают продукты у одних и тех же продавцов. Хозяйки знают, какой товар у продавца, и эти цена и качество его вполне удовлетворяет. И продавец знает своих постоянных клиентов, дорожит ими, а поэтому не подсунет плохой товар. Хороший продавец знает, как удержать клиента.

Ваш сайт должен быть хорошим продавцом. Здесь нужно не только удерживать, но и привлекать новых посетителей. Это подобно тому как переучит кота ходить в туалет, в другое место.

Если прежде люди в интернете много чего искали, то теперь у каждого есть свои любимые места, и человек переисполнен любой информацией.

Теперь нужно убедить, что ваш товар, или информация более ценная для потребителя, и для её восприятия требуется меньше ресурсов физических, временных или финансовых.

Однако ведение гостевого блога на веб-сайте, которому люди уже доверяют, может существенно улучшить ваши позиции, и увеличит авторитет.

Написав что-то проницательное и авторитетное, вы привлечёте внимание людей, которые иначе никогда бы не узнали вас или ваш бренд.

Чтобы добиться успеха в качестве приглашённого блогера, вы должны создавать уникальный и познавательный контент. Это означает, что вы не можете просто выдавать контент или идеи, которые ваша аудитория уже видела раньше. Речь идёт о том, чтобы предложить что-то новое и продемонстрировать свой авторитет в предмете обсуждения.

Если вы можете делать это хорошо и последовательно в своём пространстве, вы можете сделать имя себе и своему бренду.

Если вы напишете что-то, что действительно сбивает с толку читателей, они будут искать вашу биографию, чтобы узнать, кто вы и каков ваши знания авторитет в рассматриваемой области. Если они заинтересованы в том, чтобы прочитать больше вашего контента или услышать больше ваших идей, они, вероятно, перейдут на ваш сайт.

Это означает, что вы не только привлечёте больше трафика на свой сайт, но и получите более значимый трафик. Это поможет вам привлечь внимание людей из вашей отрасли, а также поможет повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Алгоритм Google очень умный. И если он начнёт замечать, что вы как сумасшедший публикуете гостевые сообщения, просто чтобы увеличить количество обратных ссылок (ссылок, указывающих на ваш сайт с других сайтов), вы будете за это наказаны: рейтинг ваших статей будет снижен, а ссылки не будут учитываться.

Так что не ставьте своей целью создание ссылок. Вместо этого сосредоточьтесь на написании высококачественного контента, который будет полезен вашим читателям. Если ваша стратегия размещения гостевых сообщений сосредоточена на написании статей для очень небольшой горстки высококачественных и авторитетных сайтов в вашем пространстве, это может принести пользу вашему поисковому рейтингу.

Это из-за того, что называется авторитетом домена.

По сути, авторитет вашего сайта в поиске будет выше, если на нем будут высококачественные ссылки, указывающие на него. Так что не стремитесь к ссылкам с мешанины разных веб-сайтов только потому, что они готовы сказать вам «да». Вместо этого сосредоточьтесь на качественном контенте, и размещайте его на авторитетных сайтах.

Если ваши гостевые посты имеют ценность – например, если они решают ключевую проблему среди вашей аудитории или подходят к идее с новой точки зрения – вы увидите, как ваш почтовый ящик заполняется сообщениями от читателей.

Это могут быть компании или публикации, которые хотят, чтобы вы написали для них что-то столь же интересное, как и для веб-сайта, на котором они вас нашли. Или они могут быть заинтригованы тем, чем занимается ваша компания, и захотят узнать о возможностях партнёрства.

Они могут даже быть просто читателями, которые хотят поблагодарить вас или задать вопрос по теме вашего поста.

Если вы получаете электронные письма или комментарии, используйте их как возможность для общения с людьми из вашей отрасли.

Подобно тому, как вы выбрали конкретную нишу для своего веб-сайта или бренда, вы захотите сделать то же самое, когда дело доходит до гостевого блога. Почему?

Что ж, гораздо проще заставить блогеров и хозяев мест публикации принимать ваши гостевые посты, если вы в чем-то эксперт, а не мастер на все руки, который балуется всем понемногу. Кроме того, если вы хотите, чтобы гостевые посты оказали прямое влияние на ваш бизнес, то, о чём вы пишете, должно быть актуальным и полезным для вашей аудитории.