Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

Оптимизация тегов заголовков на вашем собственном веб-сайте – это классическая быстрая победа, которую легко реализовать даже для новичков в SEO. С небольшим усилием вы можете достичь первых результатов с точки зрения оптимизации. Предпосылкой для этого является определение ключевого слова для каждой страницы, сопереживание пользователю и соблюдение чёткой структуры тегов заголовков.

Ниже приводится небольшой контрольный список для оптимизации тегов заголовков для поисковых систем и целей удобства использования:

Обратите внимание на длину тега заголовка. Начните заголовок с наиболее важного ключевого слова, также известного как ключевое слово фокус. Используйте разные форматы для разных типов ключевых слов. Напишите SEO-заголовок, привлекательный для пользователей. Каждой странице нужен уникальный мета-заголовок. Не переусердствуйте с ключевыми словами. Используйте свой бренд в конце заголовка.

Google, рекомендуем структуру, в которой главное ключевое слово стоит в начале заголовка, если это возможно. Кроме того, должны встречаться варианты ключевого слова. Если в конце ещё есть место, для брендов рекомендуется включить название бренда в конце тега заголовка. Такие уловки, как наполнение ключевыми словами или повторение слов, в наши дни приносят больше вреда чем пользы. Вместо этого тег заголовка должен быть запоминающимся и значимым.

Основное ключевое слово: длиннохвостое / вторичное ключевое слово | название бренда.

Дополнительные примеры структуры мета-заголовка по типу ключевого слова

Информационное ключевое слово, например, В, что такое поисковая оптимизация

Мета-заголовок: Что такое SEO? Как работает поисковая оптимизация 2021 г.

Ключевое слово коммерческого характера, z. B. агент по контент-маркетингу

Мета-заголовок: Агентство контент-маркетинга с фокусом на SEO | Web-Academy®

Ключевое слово транзакции, например, Б. написать тексты для SEO

Мета-заголовок: Написали SEO-тексты. Купите профессиональные SEO-тексты.

Когда придумываешь тег заголовка помните, что, когда пользователь обратился с поисковым запросом (ключевой фразой) – для поисковой системы это вопрос, на который человек желает получить ответ. Для пользователя же увидеть в результатах ответов на свой запрос, в заголовке на первом месте свою поисковую фразу – хороший знак нужного ответа.

Поисковики уже давно заметили это, и стали в сниппете ответов выделять жирным те слова, которые ввёл пользователь.

Да пользователям лень читать весь сниппет, их внимание привлекает что бросается в глаза.

Какова идеальная длина тега заголовка?

Идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 60 символов, написанных латинскими буквами.

Google обычно отображает первые 50—60 символов тега заголовка. Если вы сохраните тег заголовка менее 60 символов, вы можете предположить, что около 90% заголовков будут отображаться правильно. Точного ограничения на количество символов нет, поскольку символы могут различаться по ширине, а отображение заголовков SEO ограничено максимум 600 пикселями.

За слишком длинные элементы заголовка штраф не взимается.

Однако Google деликатно сокращает,чтобы можно было обрезать важные слова. Между прочим, фраза «изюминка в кратком» применима здесь лишь в ограниченной степени. Если тег заголовка содержит менее 15 символов, Google не считает страницу релевантной.

Некоторые буквы занимают больше места, чем другие.

Например, буква «W» шире, чем узкая, тонкая буква «i».

Однако буквы в русском алфавите длиннее.

Нет короткой буквы «I», в латинском алфавите только одна длинная буква «W», в то время как в кириллице: «Д», Ж», «М», «Щ», «Ю». Поэтому для русских текстов желательно сокращать количество символов.

Лучше обойтись без тегов заголовков, которые появляются только заглавными буквами. Иначе вы только лишите себя ценных космических ресурсов, а этот формат тоже выглядит сомнительным и «спамерским».

Инструменты для проверки длины и предварительного просмотра мета-тегов много в интернете, поэтому не буду давать ссылки на них. Но, учитывая, что поисковики меняют количество символов в сниппете, мне ближе вордовский вариант.

Обычно непосредственно перед заполнением заголовков, копирую из результатов поиска несколько сниппетов, и оставляю самый длинный заголовок и описание (про СЕО описаний см. статью «Как писать мета-описания Description, которые привлекают клики. 5 основных советов»).

Далее пишу мета-заголовки и мета-описания такой же длинны, как и самые длинные, взятые из результатов поиска.

Учитываю, что и Google и Яндекс обрезает заголовки по последнему входящему в установленные ограничения слову.

Видя другие заголовки и описания своих непосредственных конкурентов по конкретному запросу, определяю не только длину, и содержание, но и смысл текстов, ведь нужно написать более привлекательно, чтобы быть первым.

Результаты мобильного поиска по сравнению с результатами поиска на компьютере

В стационарной версии в среднем доступно от 50 до 60 в латинице, и 45—50 символов в кириллице. На мобильных устройствах это примерно 7—8 символов, которые также отображаются во второй строке при необходимости.

Поскольку вы должны использовать один и тот же тег заголовка для мобильных устройств и компьютеров, вам, к сожалению, придётся выбрать более короткую версию. Мы рекомендуем стремиться примерно к 45 символам, чтобы ваши заголовки полностью вмещались.

Ключевые слова играют важную роль в мета-заголовке. Тем не менее, внимание всегда на пользовательском опыте. На чрезмерно оптимизированные заголовки вряд ли будут нажимать, поэтому наполнение ключевыми словами абсолютно недопустимо для ваших элементов заголовка.

Главное ключевое слово должно появиться в точном правописании в тег заголовка и предпочтительно прийти первым в целях уточнения своей актуальности.

Как уже указывалось, варианты длинно хвостовых запросов могут быть настоящим обогащением и гарантировать, что страница или URL ранжируются по большему количеству ключевых слов.

В противном случае все, что улучшает рейтинг кликов, имеет место рядом с ключевым словом. Например, если вы хотите повысить рейтинг в результатах локального поиска, вам следует оптимизировать теги заголовка для ваших локальных условий поиска и, возможно, даже расширить их, чтобы включить регион.