Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

На этом этапе вы знаете основы того, что должно включать в себя мета описание. Однако, если вы хотите, чтобы ваши описания действительно поразили вас, вот пять советов, которые помогут вам ещё лучше их оптимизировать.

Если вы читаете это, вы, вероятно, знакомы с концепцией ключевых слов. В идеале вы будете использовать их органично во всем своём контенте, включая метаданные, такие как описания.

Предположим, например, что вы пишете рецепт и хотите оптимизировать его для поискового запроса «как приготовить полезную лазанью». Это легко превратить в мета-описание:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. Давайте рассмотрим рецепт, который можно приготовить менее чем за два часа!

Включение ключевых слов в ваши мета описания – это разумная практика SEO.

Это даёт поисковым системам лучшее представление о вашем содержании. Однако, как всегда, убедитесь, что эти мета-ключевые слова работают органично. Это означает, что описания не должны быть заполнены ключевыми словами; сделайте так, чтобы ваше описание по-прежнему читалось так, как если бы это написал человек (а не бот).

Пока что большинство примеров, которые мы вам показали, не соответствовали максимальному количеству символов для основных поисковых систем. Вы хотите извлечь выгоду из своих мета описаний, но на практике зацикленность на подсчёте символов не так серьёзна, как вы думаете.

Основываясь на нашем предыдущем примере рецепта полезной лазаньи, вы можете легко расширить его описание, чтобы получить больше информации:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, что означает, что она будет готовиться быстрее и накормит до четырёх человек.

В этом примере превышено ограничение на количество символов как для настольных, так и для мобильных мета описаний в Google. На практике в сниппете это лишнее обрезается и выглядит примерно так:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, а это значит, что она будет готовить…

Этот фрагмент по-прежнему предоставляет много информации, поэтому вам не обязательно его менять. Важно то, что вы включите основные детали на раннем этапе, поэтому всё, что обрезано, является просто дополнительной информацией.

Большинство результатов поиска выглядят довольно скучно – море заголовков, мета описаний и URL-адресов. Однако в некоторых случаях ваши результаты будут выглядеть более живыми.

Это примеры расширенного описания веб-страниц. Чтобы создать их, вы добавляете на свои страницы разметку структурированных данных, предоставляя дополнительную информацию о том, что включает в себя их содержимое. Google может распознать эту информацию и соответствующим образом структурировать ваши результаты. Однако сделав разметку, никто не гарантирует, что она будет отображена в результатах поиска Google. (Однако Яндекс разработал свой вариант разметки…)

Разметку структурированных данных даёт два ключевых преимущества:

Ваши страницы будут выглядеть более привлекательными в поисковой выдаче. Вы можете добавить к своим результатам массу дополнительной информации, не считая символов.

Два из лучших результатов – это избранные фрагменты. Даже не нажимая на них, вы можете увидеть изображение, ингредиенты, рейтинг, количество комментариев и даже количество калорий в рецепте.

Имейте в виду, что не все типы контента хорошо подходят для использования расширенного описания веб-страниц. Однако их довольно легко реализовать, если вы знаете, как добавить на свои страницы правильную разметку структурированных данных.

Когда дело доходит до мета-описаний, есть два типа потенциальных дубликатов. Рекомендуется избегать их обоих:

– Подражание описаниям других сайтов

– Использование одного и того же описания на нескольких страницах

В целом, когда дело доходит до SEO, дублированный контент – это всегда отрицательный фактор ранжирования. Более того, это может повредить вашему CTR, если у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одни и те же поисковые запросы.

В практических целях нет причин, по которым все ваши страницы не должны иметь уникальных мета описаний. Если на их написание у вас уходит больше пять минут, то вы, вероятно, слишком много над этим задумываетесь.

Большинство мета описаний довольно скучны, по крайней мере, с лингвистической точки зрения. Необходимость охватить так много информации в таком ограниченном пространстве не подходит для инноваций.

Один из способов выделить ваши мета описания – использовать убедительный язык. Для этого посмотрите, что пишут другие веб-сайты, по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Допустим, вы ищете рецепт пиццы из обычных продуктов.

Большая часть контента будет похожа, что означает, что их мета описания также будут иметь общие элементы. Однако не все описания одинаково эффективны.

Некоторые из наших любимых хитов из приведённого выше примера включают различные тексты.

Подумайте об этом так: если вы смотрите на эту страницу, пытаясь решить, какому рецепту сделать выбор, вы, вероятно, выберете тот, который звучит более восхитительно. На этом этапе вы не знаете, насколько хорош будет рецепт, поэтому вашими единственными индикаторами являются тег заголовка, изображение и выбор слов в мета описании.

В общем, SEO – это соревнование. Вы никогда не будете единственным веб-сайтом в своей нише, поэтому вам нужно искать способы, чтобы ваши страницы выделялись в поисковой выдаче. К счастью, информативное и уникальное мета описание – отличный способ привлечь внимание потенциальных посетителей.

Я прочитал много вопросов от маркетологов, менеджеров, владельцев интернет-магазинов и мелких предпринимателей на различных форумах или в группах в социальных сетях, и все они, похоже, задают одни и те же вопросы:

Как мета-описание генерируется в поисковой выдаче?

Как это влияет на результаты в поисковой выдаче?

Как я могу их настроить?

Какая оптимальная длина?

Как я могу управлять ими на больших сайтах?

… и многое другое.

Мы провели много тестов, чтобы выяснить, как работают эти мета описания и как они генерируются в различных поисковых системах или с мобильных телефонов.