Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

Однако в некоторых случаях поисковики не берут текст из описания веб-страниц, если алгоритм считает, что текст составлен не корректно запросу. В этом случае поисковик берет «понравившийся ему фрагмент, из текста, и как правило это первый абзац.

Если такое происходит желательно переписать своё описание на более убедительный текст.

В декабре 2017 года, длинна описания страницы могла быть до 290 символов.

В начале мая 2019 года длина мета описания в Google была сокращена после очередного обновления алгоритмов. За последние три года эта цифра, хоть и не значительно менялась несколько раз.

Теперь Google возвращается к прежним ограничениям оставьте от 120 символов на мобильный устройствах, до 158 символов на стационарных. Всё что сверх этого – обрезается и не сохраняется. Но это так, для простаты расчётов. Реально же длина мета описания подсчитывается не количеством символов, а количеством пикселов.

Поясню. Разные буквы по ширине имеют разное количество пикселов. Например, английская «I» по ширине имеет 1 пиксел, а русская «Ш» целых 5! Широких букв в русском алфавите намного больше, поэтому к указанным ниже цифрам следует относиться с осторожностью, потому как все эти расчёты делались на основании латинского алфавита.

Кроме этого следует помнить, что различные поисковики берут разное количество букв для мета описаний, и у ни также происходят изменения.

Именно поэтому не стоит педантично пересчитывать буквы, будет более продуктивно потратить время на написание броского текста размером до 100 символов, чтобы при любых изменениях ваше мета описание везде не обрезалось, и выглядело заманчиво.

Длина нового мета описания Google составляет до 920 пикселей, что может содержать до 158 символов.

На мобильных устройствах максимальное ограничение составляет около 680 пикселей и 120 символов.

Если большинство ваших клиентов переходят на ваш сайт из Google, вам следует прекратить писать более длинные мета описания. Может быть, даже подумайте о том, чтобы вернуться к старым ограничениям и снова сделать их короче. Постарайтесь поместить всю самую интересную и интригующую информацию в первые 100 символов,чтобы информация отображалась без потерь в любой другой поисковой системе, на мобильных устройствах и в социальных сетях. Помните, цель вашего мета описания – заставить посетителя перейти на ваш сайт, тем самым увеличить кликабельность по сниппеты. Мета-описания должны быть ориентированы на ключевые слова, по которым выполняется поиск. В противном случае Google генерирует описания из содержания сайта. Вы по-прежнему можете сделать мета описание ясным, простым и броским, чтобы оно выделялось среди других обширных фрагментов результатов.

Поисковая оптимизация (SEO) – это конкуренция. Вы конкурируете со всеми остальными сайтами, которые появляются на страницах результатов для данного поиска, каждый из которых надеется получить львиную долю кликов.

Когда дело доходит до результатов поиска, количество просмотров ваших ссылок определяется несколькими факторами, и в первую очередь:

Название, которое вы используете

Будь то расширенный сниппет или нет

Если он отображается в поле для ответа

Положение ваших страниц

Ваши мета описания

Из всех этих факторов вы получаете полный контроль над тремя из них: заголовком, разметкой схемы и мета описаниями. Логично, что вы должны максимально оптимизировать эти элементы.

Если вы ещё раз взглянете на предыдущий раздел, вы заметите, насколько хорошее мета описание может иметь большое значение. Разрешение поисковым системам генерировать ваши описания часто приводит к тому, что описания выглядят как тарабарщина.

Вы даёте людям правильную информацию.Люди хотят, как можно скорее находить релевантные ответы в поисковой системе, и вы можете им помочь, а также поисковику правильно понять, что написано на вашей странице. Если вы напишете подробное, актуальное и привлекательное описания, то они сразу поймут, что ваша страница поможет им найти нужную информацию. Вы можете увеличить свой CTR (рейтинг кликов) из результатов поиска.Когда вы пишете релевантное и убедительное мета описание, которое содержит важную информацию, вы можете убедить людей перейти на вашу страницу. Вы увеличиваете рейтинг кликов, что приводит к увеличению числа посетителей, к более высокому коэффициенту конверсии и, наконец, к увеличению вашего дохода. Вы получаете больше посещений из социальных сетей.VK, odnoklasniki и другие социальные сети также используют мета описания для общих сообщений. Если у вас есть интересное описание, ориентированное на нужную аудиторию, вы также можете привлечь их внимание.

Две строки текста – это немного, но чаще всего достаточно, чтобы охватить несколько ключевых элементов. Чаще всего оно должно включать:

О чём ваша страница

Как это может принести пользу читателю

Если мета-описание слишком расплывчато, значит, вы не заманиваете пользователей посетить ваш веб-сайт. Вы, конечно, по-прежнему будете получать клики, но не так много, как при выдающимся описании.

Предположим, например, что вы хотите написать мета описание для этой статьи. Вот не очень хороший пример:

Вы когда-нибудь задумывались, что такое мета описания? Больше не удивляйтесь, потому что мы расскажем вам все, что вам нужно знать.

Хотя это описание затрагивает основную тему статьи, оно не очень хорошо справляется с предварительным просмотром фактического содержимого страницы. Теперь давайте попробуем ещё раз, не забывая об основных элементах, которые мы хотим включить:

Мета-описания являются ключом к поисковой оптимизации любого сайта. В этой статье мы расскажем, почему, и поможем вам как оптимизировать собственные описания. Читай дальше, чтобы узнать больше!

Такое описание – около 200 символов. Всё красиво, но длинно.

Мета-описания – ключ к поисковой оптимизации любого сайта. Изучите, и научитесь оптимизировать описания. Читай дальше, чтобы узнать больше!

Последний вариант – коротко (139 символов) и по существу, и у нас даже осталось достаточно места, чтобы включить простой призыв к действию (CTA). Хотя призыв к действию не будет видно на мобильных устройства, оно будет выглядеть лучше предыдущих.