Коллектив авторов - Маркетинг: Шпаргалка
- Название:Маркетинг: Шпаргалка
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:РИОР
- Год:2010
- Город:М.
- ISBN:978-5-9557-0347-3
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Коллектив авторов - Маркетинг: Шпаргалка краткое содержание
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Маркетинг».
Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Маркетинг» в высших и средних учебных заведениях.
Маркетинг: Шпаргалка - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Импортный продукт и политика привлечения российскими фирмами иностранного капитала
Импортявляется неотъемлемой частью международных сделок по купле-продаже. Так же как и экспорт, он способствует развитию мировой экономики. Импорт основан не только на географическом и природном разнообразии разных стран, но и на международном разделении труда. Товары и услуги «перетекают» из одних стран в другие, как бы подчиняясь закону сообщающихся сосудов.
В импорте заинтересованы все участники рынка: население, потребители, коммерческие посредники и само государство.
Однако в импорте есть и отрицательные стороны, например ущемление интересов национального производителя. Практически во всех странах введены протекционистские меры в защиту своих производителей.С одной стороны, рынок считается структурой со свободной конкуренцией. С другой – во многих странах действуют весьма жесткие барьеры для проникновения зарубежных фирм и антидемпинговые законы.
91. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ
ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Разработка такой программы должна включать все основные этапы маркетинга.
1. Сегментирование международного рынка.
2. Позиционирование своей фирмы, товара и услуг, четкое формулирование своих конкурентных преимуществ.
3. Выработка стратегии товарной политики – будет ли делаться упор на ноу-хау, новизну товара, его усовершенствование или на продвижение известной продукции, но с новыми привлекательными ценами, условиями или сервисом.
4. Выбор стратегии маркетинга – определиться, какой рынок или его сегмент будет осваиваться: массовый, дифференцированный или концентрированный.
5. Проведение сравнительных маркетинговых исследований намеченных международных рынков.
6. Определение формы сотрудничества с зарубежными фирмами, вида собственности предприятия.
7. Разработка подробного бизнес-плана.
8. Разработка плана продвижения товара или услуг, установление и проверка каналов распределения и будущих партнеров.
9. Определение рисков, связанных со спецификой чужой страны.
10. Исследование национального менталитета и особенностей потребительского поведения местного населения.
11. Адаптация своего продукта, его упаковки ко вкусам местных потребителей. Тестирование внесенных изменений.
12. Разработка ценовой политики начального этапа вхождения на рынок и его дальнейшего жизненного цикла.
13. Разработка структуры управления данным международным проектом и методов контроля.
14. Подбор кадров. В том числе обязательно – часть из местного населения для избежания ошибок, связанных с незнанием местных условий.
15. Тщательная проработка юридических аспектов коммерческой деятельности в данной стране.
16. Подбор надежных «агентов влияния» среди представителей властей.
17. Налаживание хороших отношений со СМИ, обслуживающими данный сегмент рынка, с целью создания благоприятного общественного мнения.
Специфика международного маркетинга финансовых российских организаций
В основном данная специфика заключается в том, что подобные организации слишком слабы по сравнению с аналогичными организациями развитых стран, действующими на международном рынке. Кроме того, у наших банков и страховых компаний нет такого опыта, как у западных, поэтому остаются две наиболее реальные стратегии.
1.Объединяться в крупные конгломераты, финансово-промышленные группы. Общими усилиями лоббировать свои интересы в государственных органах по борьбе с экспансией транснациональных конкурентов.
2. Идти на сотрудничество с зарубежными финансовыми структурами, соглашаться на слияние капиталов и получать поддержку в виде брендов, передового маркетинга, технологий рыночных операций.
Интервал:
Закладка: