Сергей Усков - Как стать звездой? Энциклопедия начинающего артиста

Главным показателем качества работы артиста на сцене будет являться… наличие артиста на сцене!

Ибо главная его задача — показать публике, что она пришла на концерт не послушать его песни (это можно сделать дома с большим комфортом), а… увидеть, как артист поет не только голосом, но и телом, любая клеточка которого желает выплеснуть на публику всю свою энергию без остатка… Как из его глаз льется лучистая энергия и как артист рад тому, что публика принимает ее и отдает взамен свою энергию — энергию любви и восхищения.

За этим, и только за этим идет публика на концерт артиста! И если она увидит это, если не сможет отвести от него взгляд, она примет его и полюбит!

Но если увидит она скачущую по сцене фигурку с бегающими глазками, то начнет смотреть сквозь него, вертеть головой, есть конфеты, активировать смартфоны, и… на следующий концерт такого артиста придут уже новые люди. Если вообще придут.

Впрочем, научиться этому можно; теперь, когда артист знает, чего публика ждет от него, ему следует стараться выступать так, чтобы на него можно было смотреть… без звука! Иными словами — чтобы зрителю было приятно и интересно наблюдать за его телодвижениями при подаче песни, его глазами, выражением его лица…

Как, например, исполняет Мэрайя Кэри (Mariah Carey) песню «Hero». Интересно ли будет смотреть на нее, если выключить звук?

Вот к этому и нужно стремиться.

Пункт 10. Продвижение артиста

Способов продвижения артиста существует великое множество: от традиционных, чудовищно затратных, до весьма экзотических и почти бесплатных… Если обратиться к специалистам, они назовут сто один способ, исходя из бюджета.

Однако типов продвижения существует всего несколько, и зависят они — от статуса артиста:

1. Шлягер артиста буквально «накрыл страну».

В этом случае главную роль в продвижении будут играть различные СМИ, причем практически без участия команды артиста. Директору (продюсеру) следует лишь направлять их усилия в ту или иную сторону, правильно расставляя акценты в многочисленных интервью, которые артист отныне будет давать! А также — оперативно создавать новые медийные продукты, которых будут с нетерпением ожидать многочисленные поклонники. Ни артисту, ни его команде будет некогда присесть.

Давать советы здесь бессмысленно: всё будет определять аудитория, потребляющая продукты артиста. Ему лишь остается, не мешкая, наметить план действий на перспективу, чтобы не остаться певцом/певицей одного шлягера…

Разумеется, способы раскрутки, описанные в предыдущих главах, в данном случае почти неприменимы: волей случая артист перескочил через многие этапы становления, поэтому не вся информация ему пригодится.

Однако главы «Артист и поклонники» и «Артист и общество», думаю, ему следует изучить…

2. Песня вышла удачной и хорошо ротируется, однако пока ей не удалось затмить предыдущие шлягеры других исполнителей.

В этом случае директору артиста придется попотеть: нужно рассылать в СМИ предложения взять интервью, активничать в Интернете, взбадривать агента, дабы тот денно и нощно отправлял письма организаторам концертов (особенно эффективны будут предложения устроителям праздников, фестивалей, дней города и т. п.). Самому же артисту — больше быть на виду, не пропуская любых светских мероприятий и презентаций, куда он сможет попасть.

Из бесплатных акций можно порекомендовать распространение информации об артисте посредством сообщений о разных необычных бытовых или трагикомических ситуациях, которые воспринимаются СМИ и соцсетями гораздо лучше, чем (увы!) рассказы о творческих начинаниях.

Например: «Оксе (сценический псевдоним певицы Оксаны Н.) пришел счет за парковку в размере 657 000 руб.», «Двоюродная сестра Оксы нашла на чердаке тексты прекрасных песен, которые писала и пела ее бабушка, также бывшая известной певицей». Ну и далее в том же духе; простор для «творчества» — широчайший.

Внимание: я пишу «Оксе», а не «известной певице Оксе». Это важно, поскольку чем раньше певица приучит общество к тому, что она априори всем известна, тем лучше! А тем, кто не знает такой певицы, следует устыдиться своей неосведомленности.

Из других способов раскрутки подойдут описанные в главе «Артист и поклонники». Хотя вступить в общество реставраторов старинных автомобилей или стать членом клуба любителей кошек — также не возбраняется.

Вообще, связка «артист — фанаты» многими недооценивается, а напрасно! Создав группу из преданных фанатов, артист получит благодарных работников, которые будут изготовлять различные эрзац-продукты (фото— и видеоколлажи, календари, ремиксы и т. п.) и активно распространять их! А взамен у них появится доступ к эксклюзивной информации (в рамках дозволенного, конечно) и, возможно, какие-то вещи артиста (например, части сценических нарядов), что позволит им считать себя авторитетами во всём фан-сообществе!

3. Песня всем понравилась, включая худсоветы порталов «ТопХит» и «Промо ФМ». Ее разместили там и…

Нет, конечно, ее скачало какое-то количество радиостанций, а посему в каталоги порталов «Москва ФМ» и/или «Питер ФМ» артист таки попал (предпоследнее место в списке популярных исполнителей).

А еще — он выступает с каверами… А еще — он принял к сведению множество советов из этой книги, а еще — у него есть продюсер (то есть он сам).

Так как раскручиваться будем, господин (-жа) продюсер? Бюджет весь ушел на сайт, фотосессию и пр., значит, записать еще одну песню (вдруг именно она и «стрельнет»?) сейчас не на что… А какое-то движение вокруг себя иметь хочется!

Если шлягер страну не «накрыл», опускать руки не следует! Ведь у артистов других направлений, кроме «поп», он и априори ее не «накроет»…

Однако у них есть своя ниша — некое количество благодарных слушателей; артисты вполне хорошо себя в ней чувствуют и на лавры суперзвезд не претендуют.

Поэтому если артист работает в таких направлениях и жанрах (или поет каверы), то способ продвижения — реклама в соцсетях с целью найти новых почитателей его таланта. Впрочем, и тут есть свои тонкости.

Затратным по времени, зато бесплатным способом будет написание специфических комментариев на любые публикации в Интернете, которые допускают комментарии. На любые — даже отдаленно относящиеся к предмету «творчество», «искусство» или «шоу-бизнес».

Например, на слова о том, что «люди сократили потребление развлечений», можно написать комментарий об уникальном артисте (группе) Х, гонорар которого несопоставим с тем удовольствием, которое публика получает на концертах. Или просто сообщить, что на концерте артиста Х зал был полон! А под видео поющего в микрофон кота заметить, что артист Х поет почти так же, только немножко лучше. И в этом можно убедиться, посетив его сайт, а лучше — концерт.