Сергей Усков - Как стать звездой? Энциклопедия начинающего артиста

Понижает планку песни, опуская ее до уровня шлягера-однодневки — стоящей в ряду подобных массовых песен.

Вот и большинство сюжетных клипов имеют похожие проблемы…

А происходит так из-за того, что многие продюсеры неправильно понимают причины, по которым вообще на песню нужно снимать клип! Большинство соглашаются с артистом: «надо, чтобы был клип на сингл», «у всех есть, будет и у меня». Затем они находят студию — и… местная «креативная команда» выдает им вышеприведенный сценарий.

И это еще в лучшем случае! Как правило (практически вне зависимости от текста песни), в клипе будут присутствовать дорогие автомобили, яхты, бегущая по разделительной полосе девушка, суровые байкеры, сцены знакомства (переходящие в постельные), сцены ревности, мужчины с красивыми торсами, пачки долларов, бандиты, оружие, а также сам артист, открывающий рот в калейдоскопе трехсекундных сцен (вроде я ничего не забыл?).

Доводилось читать, что «клиповая история себя изжила», что «их негде ротировать», что в Интернете видео с забавным котиком набирает в разы больше просмотров, чем любой новый клип, и т. д. и т. п.

В принципе — доля правды в этом есть: видеоряды к песням давно воспринимаются как нечто обыденное. Проблему усугубило также современное место размещения клипов. Если раньше (до появления видеохостингов) они размещались на ТВ, сайтах артистов, продавались на DVD-дисках, в результате чего с интересом просматривались, то с размещением на видеохостингах клип (на который затрачены большие деньги и труд!) стал приравниваться зрителем просто к интересному видео, количество которых ежедневно возрастает в неизвестной науке прогрессии.

Ну в самом деле, чему отдадут предпочтение? Видео с кошкой, залезшей в витрину рыбного магазина, или видео на новую песню, услышанную по радио? В принципе — можно, конечно, посмотреть и то, и другое. Но что в итоге окажется интереснее и западет в душу?

— А что, если «совместить» два этих видео? — спросит меня продюсер. — Например, для песни «Королева красоты» можно снять не актеров, а чудесных котят: кошечка рассматривает журнал с красивой мордочкой на обложке, котик подходит к ней, держа в зубах цветок… А чтобы избежать натурализма и возни с животными, можно сделать анимационный клип!

Браво! Этого я и добиваюсь — чтобы любое решение было только собственным (а подавляющее большинство людей умеет нестандартно мыслить!), а не принадлежало сотрудникам видеостудии, которые просто не в состоянии придумать необычные сюжеты для всех, кто к ним обращается с просьбой изготовить видеоклип.

Итак, каковы же ключевые вопросы в создании сюжетного клипа?

— цель производства (так ли хороша песня, на которую он снимается);

— план ротации (с учетом того, что размещение на многих ресурсах платное);

— бюджет, в зависимости от которого и пишется сценарий, задавая масштабность (от квартирных съемок самого артиста «со товарищи» до использования макета МКС с приглашенной звездой Дженнифер Лопес (Jennifer Lopez)).

Если бюджет небольшой, стоит четырежды подумать: нужно ли вообще снимать сюжетный клип или лучше сосредоточиться на качественной видеосъемке концертного выступления?

Однако, если есть желание устроить совещание с приглашением (наряду с членами команды) автора этой книги, мое мнение таково: для первого клипа на успешную (подчеркиваю: успешную!) песню своего артиста я бы снял качественное постановочное концертное выступление.

Кроме того, что этот вариант подходит абсолютно для всех жанров и направлений, так еще и возможен выбор в зависимости от бюджета: от видеосъемок с нескольких камер и простого монтажа (выступления поп— и рок-звезд конца семидесятых — середины восьмидесятых годов) до сложных операторских и монтажных работ («Do Ya Do Ya» или «Touch Me» (Samantha Fox)). Про визуализацию образа артиста в таких вариантах говорить излишне: кому из увидевших два последних клипа прокатчиков не захочется устроить концерт этого артиста?!

Какой бы вариант артист ни выбрал, неизменным остается одно: клип должен быть снят и смонтирован так, чтобы любой зритель захотел досмотреть его до конца; кроме того, клип должен дополнять, возвышать и улучшать через видеоряд восприятие песни, на которую он снят . Ну и про «визуализацию образа артиста» тоже забывать не нужно.

Разумеется, вкусы у всех разные, угодить с сюжетом и видеорядом всем не удастся; часто и жадно смотреть клип будут только поклонники да фанаты…

Однако есть и универсальные правила изготовления; при их нарушении клип с любым сюжетом и бюджетом успеха у зрителей иметь не будет.

Их всего три.

Любое действие или движение в клипе должно примерно совпадать с частотой ударной установки в музыке песни.

Музыка «раскачивает» — движения персонажей клипа (как людей, так и машин) усиливают ее действие; либо персонажи клипа двигаются более энергично — и «тянут» за собой музыку, которую используют для своих целей.

Это могут быть танцы (клипы Майкла Джексона (Michael Jackson), Бритни Спирс (Britney Spears) и др.) или работа машин (клипы групп «KLF», «U-96» и пр.).

Гротескный обратный пример — на танцевальную песню (ритм 125 уд./мин.) снят клип, где масса экранного времени занята неподвижно сидящим рыбаком, смотрящим на поплавок.

Нежелательно, чтобы сюжет клипа повторял событийный ряд танцевальных песен шлягерного типа.

Характерный пример — «Као Какао» (Унесенные ветром).

Слова в таких песнях являются дополнением к музыке, а музыка служит для призыва слушателя к танцу или просто поднимает ему настроение, побуждая к каким-либо полезным действиям. Чтобы можно было еще и досмотреть клип до конца, действия в нём должны соответствовать динамике песни, а сюжет — быть веселым, необременительным для интеллекта — попросту прикольным!

Иными словами, если песня легкая, динамичная и танцевальная, то и видеоряд должен быть соответствующим! Никаких сложных любовных историй с меняющимися кавалерами, визжащими шинами автомобилей, перестрелками и т. п. Вариант «Муж приехал из командировки и застал…» тоже категорически не годится!

Поскольку текст в подобных песнях не выполняет информативных функций (то есть песня слушается не для того, чтобы узнать, что же стало с ее героями), не стоит точно следовать сюжету: иначе такой клип «утяжелит» песню, «утащит» ее от танцевального направления в более серьезный сегмент — туда, где располагаются т. н. песни-истории (общий тип — «Миллион алых роз» (Алла Пугачёва)).

Разумеется, если записана именно песня-история, видеоряд должен примерно соответствовать сюжету; однако, если следовать этому буквально, придется снимать уже практически мини-фильм — а это и другие принципы работы (снимать должны кинематографисты, а не клипмейкеры), и другой бюджет…