Артем Сенаторов - Лига Наставников. Эпизод I. Антикризисные решения для рывка в карьере, отношениях и жизни

Отпущенное мне количество знаков заканчивается, мы плавно приближаемся к завершению моей главы. Хочу подытожить. Если раньше слово «кризис» мы употребляли редко и только для переломных моментов, то сейчас эти переходы стали «привычным» способом жизни. Их уже достаточно много, пора научиться проходить такие моменты осознанно по формуле:

где:

ресурсное состояние – это база всех наших перемен;

новые идеи – позволяют вырываться вперед;

концентрация – дает энергию;

ежедневные действия – обеспечивают экспоненциальный рост.

За каждым словом в этой главе – мой опыт и приобретенные знания. Я твердо стою на земле, а моя голова соединена с небом. Понимая боли и страхи людей, я знаю, что такое потерять уверенность и быть одинокой посреди многомиллионного города. Как менять страну и осознавать, что тебя никто не понимает. Я знаю, что такое любить и быть любимой. Когда тебя предают и тобой пользуются. Сейчас я живу в одном из самых красивых городов мира, каждый вечер смотрю на огни Эйфелевой башни и, ложась спать, благодарю за каждый прожитый день и за все, что произошло в моей жизни. Не скрою, были моменты, когда я думала, что выхода нет. Но каждое утро находила в себе силы идти дальше. События 2020 года не стали для меня кризисом. Наоборот, показали, что у меня есть чем помочь и силы быть опорой для других. Я нахожусь в еще большем ресурсе, чем до него. И вот поделилась с вами моим жизненным путем и философией. Если она вызвала у вас отклик, примите ее как одну из гипотез и просто проверьте.

Если же вы чувствуете, что вам нужна моя личная помощь в раскрытии собственного культурного потенциала, у вас есть желание разобраться в тонкостях мира искусства, научиться вкладывать или начать коллекционировать, записывайтесь на первую ознакомительную консультацию по ссылке на моем профиле в Инстаграме @valentyna.mala_ или пишите на почту office@valentynamala.com. Захотите продолжить нашу работу, приходите ко мне на персональный коучинг.

В этой главе мы поговорим о том, как текст влияет на происходящее в нашей жизни. Я считаю, что буквы и создаваемые из них слова способны изменить мир. К сожалению, в последнее время все чаще можно услышать другое мнение на этот счет. Одни утверждают, что самое важное – визуальный компонент работы. Другие считают главной составляющей любого дела маркетинг и заявляют, что без него ни один продукт никогда не будет востребован. В принципе, я с этим согласен, но все равно убежден: в начале было слово.

Если говорить, например, о YouTube, легко заметить определенную тенденцию: количество просмотров видео в первую очередь зависит от его названия.

Поэтому здесь я изложу основные принципы, которые, на мой взгляд, позволяют создавать тексты максимально эффективно.

Причем это умение может оказаться ценным не только для предпринимателей или тех, кто хочет ими стать. Все мы, так или иначе, используем в речи слова. Поэтому, на мой взгляд, каждому человеку полезно обладать пониманием критериев действительно хорошего текста. Должен сказать, что наработки, которыми я хочу с вами поделиться, основаны на моем многолетнем опыте.

Я начал трудиться в этой области с середины 2000-х годов, когда писал статьи для разных журналов. Позже стал автором книг и литературным продюсером и с тех пор занимаюсь поиском, упаковкой и экспортом смыслов практически в режиме нон-стоп. Я делаю это через языковые единицы, и продукт, который вы прямо сейчас держите в руках, тоже спродюсирован мной.

Поделитесь своим мнением об этом произведении со мной в Инстаграме – @pishemknigu. Буду рад получить обратную связь и заранее благодарю за нее!

Возвращаясь к текстам, приведу семь принципов, которыми я пользуюсь буквально каждый день. Они универсальные. Неважно, что именно вы пишете – резюме, которое планируете показать потенциальному работодателю, электронное деловое письмо, пост в социальных сетях, статью, книгу – что угодно. Главное – соблюдать последовательность.

На практике я часто сталкивался с людьми, которые начинают писать потому, что им этого хочется или кто-то посоветовал. Результат получается далеко не выдающийся. К примеру, человек мог окончить курсы по ведению Инстаграма, где ему сказали, что для достижения цели необходимо три раза в неделю публиковать посты. В итоге он вымучивает контент просто для того, чтобы соблюдать навязанный график. Я убежден, что любую работу, независимо от сроков выполнения, нужно начинать с постановки цели. Спросите себя, что вы хотите получить от этого текста и для чего его пишете. Подумайте, что должно произойти, чтобы ваши труды не оказались напрасными.

Когда вы пишете что-либо, распланируйте дальнейшие шаги. Например, приглашение на собеседование в случае с резюме или получение определенного количества лайков, если это пост. Что бы я ни начинал, всегда спрашиваю себя, что хочу получить в конечном счете. Поэтому, даже если вы пишете большую книгу, все равно должны понять, для чего это делаете, что хотите сказать миру.

Копнув чуть глубже, вы заметите, что цели бывают двух типов – те, что вы ставите для себя, и те, которых нужно достигнуть в отношении читателя.Если вы пишете книгу о том, как сбросить вес, можете так повысить собственную узнаваемость, закрепить статус эксперта и получить клиентов для реализации собственных образовательных программ. С другой стороны, вы хотите, чтобы читатель сбросил вес и, опираясь на полученную информацию, мог получить результат. Да, возможно, он потеряет не столько килограммов, сколько хотел, и это дастся ему нелегко. Эффект может не закрепиться, и человек снова наберет вес, но при этом будет понимание, что методика, которую он изучил по книге, работает. Соответственно задача показать себя экспертом в данном вопросе будет достигнута.

Когда что-то выпадает из описанной концепции, ждать хороших результатов не приходится. Если вы пишете книгу, статью или продающий пост и при этом стремитесь достичь исключительно своих целей (например, обогатиться, получить большое количество лайков, клиентов или закрыть план по продажам на месяц), то у вас ничего не выйдет. Таких текстов полно, люди видят их за версту.

Да, в конце 1990-х и начале 2000-х годов, когда копирайтинг в нашей стране набирал обороты, а Инстаграм и раскрученный YouTube не существовали, можно было продавать продукт и продвигать себя самому, не прикладывая усилий. Теперь, особенно в связи с пандемией коронавируса, все – даже те, кто изначально не планировал, – перешли в онлайн. Они стали так развиваться, и я это приветствую: за интернетом будущее, здесь никто не поспорит. Но побочный эффект от наплыва людей в глобальную паутину – огромное количество низкокачественных текстов, в которых транслируется одно и то же сообщение: «Купи-купи-купи». Продукция с таким описанием отличается низкой ценой, которая является основным УТП в ее продвижении. Или эти описания сопровождают предложения о покупке демонаборов. На мой взгляд, подобные предложения – большая ошибка! Ведь если главная причина сотрудничества с кем-то заключается в низких ценах на продукцию, удержаться на рынке проблематично. Всегда найдется тот, кто будет продавать дешевле, чем вы, – это факт! Я видел рекламу трехнедельных тренингов за 200 рублей, а позже наткнулся на предложение приобрести полноценный онлайн-курс за 59 рублей. Такая политика выглядит странно: зачем продавать как можно дешевле, если вашу цену легко перебить, предложив что-то бесплатно? Вот почему стоимость не является ключевым преимуществом.