Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Начиная сотрудничать с издательством, я очень боялась редакторских правок. Меня успели напугать, рассказав немало страшных историй о том, как редакторы нещадно правят авторские тексты, не оставляя от них камня на камне. Как авторы после редакторских правок не узнают свои тексты. Такое действительно может быть, и я хочу, чтобы вы были морально к этому готовы. Также имейте в виду, что в издательстве вам поставят строгий дедлайн – обозначат срок, к которому вы обязаны будете предоставить рукопись. Я очень люблю и всячески поддерживаю практику дедлайнов, считая их отличной мотивацией. Четкий срок, да еще и штрафные санкции при его несоблюдении – замечательные причины отключить мессенджеры, забыть о Facebook, пабликах со смешными картинками, об Instagram и полностью погрузиться в работу над книгой. И да, я знаю это по себе.

Вернемся к редакторским правкам. Они не так страшны, как могут показаться. Как правило, редакторы издательства вносят изменения или переделывают содержание, меняют название, меняют порядок глав. Один мой коллега, тоже автор книги, рассказывал, что после проверки его рукописи издательством редакторских правок в ней оказалось больше, чем, собственно, текста. Ему пришлось переписывать книгу полностью. Это случается нередко. Лично мне удалось этого избежать. Моя рукопись правилась минимально. Все, что я могу вспомнить, – перестановка нескольких слов и замена кавычек. Но я подчеркиваю, что мой случай – однозначно исключение, а не правило, и, очевидно, большая удача. И я готовлю вас к тому, что править вашу рукопись будут и, скорее всего, существенно. Не переживайте, что редакторские правки станут подтверждением вашей литературной бездарности – тут дело совершенно в другом. Издательство, принимающее вашу книгу, берет все на себя, в том числе финансовые риски. Его будут интересовать только продажи, а не ваше мнение и тем более не ваша тонкая душевная организация. Если в издательстве вашу книгу посчитают недостаточно интересной для того, чтобы ее купили, значит, вашу книгу исправят. Как говорится, только бизнес и ничего личного.

Итак, вы отправили рукопись в издательство и готовитесь усаживаться поудобнее и ждать у моря погоды, то есть ответа. Спешу вас разочаровать – усаживаться поудобнее вам теперь будет просто некогда. Именно сейчас, на этом этапе, вы должны начинать активно работать над продвижением вашей книги. Ничего, что она еще не вышла из печати и вообще неизвестно, выйдет ли в ближайшее время – начинайте готовить почву.

Первое, что вы должны сделать, – сообщить во всех социальных сетях о том, что вы пишете книгу. Идеальный вариант – сообщить о том, что книгу вы уже написали и активно ищете издательство или вообще уже нашли. Если у вас к этому моменту по каким-то неведомым ни мне, ни вам причинам нет аккаунтов в социальных сетях – срочно заводите. Без них вам просто не на что рассчитывать – вы не продадите книгу без социального капитала, то есть без поддержки и наличия подписчиков, френдов и тех, кто вас читает и следит за вами в социальных сетях. Скажу больше: ваш социальный капитал обязательно проверит издательство, в которое вы отправили свою рукопись. В издательстве оценят ваши страницы в соцсетях, особое внимание уделят количеству подписчиков и их активности.

После того как вы анонсировали скорый выход книги по всем социальным сетям, необходимо поддерживать нужный градус интереса у потенциальных читателей. Регулярно напоминайте о том, что книга вот-вот выйдет, непрозрачно намекайте на то, что она будет эксклюзивной, очень интересной и именно такой, о которой все давно мечтали. На этом этапе многие авторы начинают публиковать на своих страницах в соцсетях отрывки из книг. Лично я так делать не советую, и сама так не делала: я не опубликовала в открытом доступе ни единой строчки до тех пор, пока моя книга не появилась в магазинах. Однако, как поступать, решать все-таки вам. Если вы чувствуете, что небольшой завлекательный анонс в виде отрывка из вашей книги не помешает, – почему бы и нет.

Несколько слов скажу об условиях, на которых с авторами работают издательства. Наиболее распространенная сегодня схема – книга за счет издательства, от и до. Однако не думайте, что здесь все так просто и лучезарно. Деньги вы, конечно, не тратите (что не может не радовать), однако обязанности у вас есть, равно как и условия, которые вам необходимо будет соблюдать. Условия с точки зрения получения прибыли не самые веселые —10–20 % от общей выручки. И здесь я хочу сказать, наверное, о самом главном – заработать на книге не получится. Исключение – писатели уровня Джоан Роулинг. Ваш случай – очень и очень небольшой гонорар, который издательство будет переводить вам на счет раз в месяц или раз в квартал. Не стройте иллюзий, однако не забывайте: то, что вы ни копейки не платите за издание собственной книги, уже, мягко говоря, неплохо. По себе скажу, что все переживания по поводу отсутствия доходов отходят для меня на второй, третий и двадцатый план, когда я читаю отзывы о моей первой книге. Благодарность читателей для меня превыше всего. Мне сложно передать эмоции, которые я испытываю, когда слышу о том, что после прочтения моей книги женщины открывают свой бизнес, обретают веру в себя, начинают понимать, чего они хотят от жизни.

С издательством вам, если все срастется, нужно будет заключать договор. В крупных издательствах работают профессиональные юристы, не упускающие из внимания ни одной мелочи.

Особый акцент делается на правах – по сути, они остаются основным предметом договора. Подписание договора с вашей стороны подтверждает, что все, абсолютно все права на свою книгу вы передаете издательству. Права на ее издание, переиздание, экранизацию, перевод на иностранные языки. В целом ваша книга с этого момента перестает быть вашей – таковы условия. Другое дело, если вы издаете книгу за свой счет. Тогда все остается при вас, в том числе права. Сегодня широкое распространение получила такая практика, как использование услуг помощников. Помощники – люди, которые, не претендуя на ваши авторские права, берут на себя ту работу, которую обычно выполняет издательство: занимаются версткой, дизайном, печатью тиража, получением идентификационного номера, дистрибуцией, логистикой, общением с книжными магазинами. Разумеется, все это делается не бесплатно, я бы даже сказала, далеко не бесплатно. Услуги такого помощника в среднем обходятся в 300–500 тысяч рублей. Это уже включая стоимость печати тиража. Получается что-то типа пакета «все включено». Плюс такой схемы, помимо того, что права на книгу остаются у вас, – возможность получения вами порядка 70–80 % прибыли от реализации тиража. Остальные 20–30 % берут себе посредники и дистрибьюторы.