Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

За какой период времени можно построить личный бренд? Процесс это сам по себе небыстрый. Я уже упоминала, что рассчитывать следует минимум на полгода, максимум – на несколько лет. Ну вот примерно как-то так. Процесс ускоряется и упрощается, если у вас есть финансовые ресурсы и вы готовы их тратить на продвижение личного бренда, о чем я уже тоже упоминала. Если у вас есть средства, смело нанимайте команду профессионалов, которые возьмут на себя все или часть всего, например ведение ваших социальных сетей. Вы можете обратиться за помощью к консультантам по личному бренду, например ко мне. Вы можете в конечном счете прочитать до конца эту книгу. У меня, когда я только начинала заниматься личным брендом, такой книги не было, и приходилось действовать интуитивно и собирать информацию по крупицам. При таком подходе можно рассчитывать на срок от одного до трех лет – именно столько потребуется для формирования экспертности. Так что быстрых результатов не ждите, однако не забывайте – результаты обязательно будут.

В моем багаже историй из жизни есть одна, которую я считаю особенно поучительной. Честно говоря, я до последнего сомневалась, стоит ли включать ее в книгу. Боялась, что она будет неправильно понята, покажет меня с какой-то не такой стороны. Однако я пишу о личном бренде, и, значит, в книге найдется место для любых историй, способных пригодиться вам и лишний раз напомнить о чем-то важном мне. Итак, несколько лет назад я решила заняться развитием личного бренда. Я чувствовала в этом настолько острую необходимость, была настолько им одержима и настолько ничего о нем не знала, что готова была хвататься за любую возможность и бегом бежать туда, где хотя бы отдаленно слышалось словосочетание «личный бренд». Я решила обратиться к специалисту. Я ценю профессионализм и всячески поддерживаю схему «каждый занимается своим делом». Например, стоматолог лечит зубы, парикмахер стрижет, а турагент подбирает туры. И такого профессионала я планировала найти и в сфере развития личного бренда. За изучение вопроса взялась основательно: потратила долгие часы на поиски известных специалистов по личному бренду, проштудировала их сайты, оценила индекс популярности и в результате остановилась на одной девушке. Позвольте мне обойтись без имен, но, если вам все-таки невыносимо интересно, можете забить в YouTube в поиске словосочетание «личный бренд» и ее имя вместе с видео система выдаст вам в числе первых результатов. Ох уж эта сила и популярность YouTube! Но продолжим. Изучив сайт этой девушки, я нашла информацию о такой услуге, как персональная консультация. Мне это подходило, я связалась с девушкой и договорилась о встрече. Меня записали только на дату через две недели. Я ждала этого дня. Полностью освободила его – отменила все дела, отложила всю важную работу. Назначенное время приближалось, я заказала такси, уже успела сесть в него, чтобы отправиться на консультацию на другой конец Москвы (так было удобно девушке). Мне пришлось выезжать сильно заранее, потому что, во-первых, действительно далеко, во-вторых, я терпеть не могу опаздывать и категорически не приемлю непунктуальность – в первую очередь, в отношении себя. Здесь замечу, что консультация, на которую я ехала, была мной оплачена в полном объеме и заранее. Этот факт вселял в меня дополнительную уверенность и давал возможность надеяться, что все обязательно состоится и пройдет идеально. Увы, мои надежды не оправдались. Уже в пути меня настиг звонок – звонила эксперт по личному бренду. Она поставила меня в известность, что едет подавать документы на визу и, соответственно, наша встреча не состоится. Информация была донесена до меня максимально кратко, безо всяких извинений, без предложения каких-нибудь бонусов, какой-нибудь альтернативы – например, перенести встречу на другой день. Нет. Знаете, чем мне это не понравилось больше всего? Отсутствием уважения к моему времени. Да, мне было жаль денег, жаль неоправдавшихся надежд, но больше всего меня поразило такое вот отношение ко времени человека – пусть даже не ставшего еще твоим клиентом, но тем не менее.

Меня ужасно обескуражила и разозлила эта история с отменой встречи. Настолько разозлила, что я взяла и в запале перечитала всю доступную и известную мне литературу о личном бренде, причем как на русском, так и на английском языках. И прочитав всю эту литературу, я поняла, что могу сделать все самостоятельно. И смогла сделать все самостоятельно. Верю, что сможете и вы, если захотите.

Деньги в развитии личного бренда, как, впрочем, и везде, решают многое, но далеко не все. Если вы обладаете внушительными финансовыми ресурсами и готовы их вкладывать в свой личный бренд, его развитие будет происходить ускоренными темпами. Ускоренными, но не молниеносными: при наличии всех финансовых средств мира все равно необходимо закладывать период в полгода для того, чтобы люди начали вас узнавать и начали верить в вашу экспертность. Если ваши финансовые возможности определенным образом ограничены или вовсе отсутствуют, либо вы не готовы вкладывать большие средства в развитие вашего личного бренда – ничего страшного. Просто вместо полугода закладывайте на все процессы два года. Сейчас вам может показаться, что это ужасно долго. Вам будет так казаться и дальше – полгода спустя, год спустя, полтора года спустя. Более того, вы часто будете думать, что все это вы делаете зря, что все ваши усилия и старания ни к чему не приведут. Это обычная, стандартная рефлексия для тех, кто развивает свой личный бренд. Чаще всего с ней сталкиваются те, кто уже прочно встал на ноги и находится почти у цели – в двух шагах от созданного и успешно запущенного, работающего личного бренда. Но даже в те дни, которые будут казаться вам самыми беспросветными и депрессивными, обязательно помните: любое, абсолютно любое действие имеет свой результат. Вы увидите его – рано или поздно, но обязательно увидите.

Не так давно ко мне обратилась девушка с просьбой о личной консультации по персональному бренду. Среди прочего она рассказала мне достаточно интересную историю: оказывается, у нее уже был опыт обращения за подобными консультациями. А обращалась она, надо сказать, в одно очень известное и крутое маркетинговое агентство за помощью в продвижении бренда своей компании. На работу с этим агентством она потратила какую-то совершенно баснословную сумму – около миллиона рублей. И эти вложения, увы, даже близко не были оправданы. Правда, было кое-что в этом сотрудничестве, чем она осталась довольна, – агентство сделало для нее неплохой сайт, но согласитесь, что сайт можно сделать за гораздо меньшую сумму, чем миллион рублей. Но, как говорится, хоть что-то. История этой девушки подтверждает: даже внушительные вложения финансовых средств далеко не всегда приводят к нужному результату. После консультации я получила от нее потрясающий отзыв, звучавший так: «Диана, вы просто глаза мне открыли! У меня давно был запрос на личный бренд, и я его отбросила, а сейчас понимаю, что зря. Вы открыли мне новое направление, я в полном восторге, хотя и представляю пока с трудом, как это сделать. Но точно знаю, что сделаю! Я посмотрела ваши видео и тоже осталась в восторге. С нетерпением жду вашу вторую книгу, пишите быстрее!» Надо ли говорить, что после такого отзыва я, как эталонный «человек-похвала», действительно начала писать свою вторую книгу быстрее.