Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

• Некоторые считают, что масс-лайкинг (массовое проставление «лайков» потенциальной ЦА, которое должно пробудить любопытство перейти на вашу страницу) приносит пользу – вполне возможно, но будьте аккуратны: существует достаточное количество сервисов, которые хотят вместо помощи просто получить ваш логин-пароль и использовать ваш профиль в своих целях.

• Это касается и упоминания своего e-mail – никогда не публикуйте адрес, с которого вы регистрировались, ибо взломать вас будет довольно просто. Особенно это касается медийных персон, которые любят писать «По вопросам сотрудничества обращайтесь lomonosov739@bk.ru».

• За масс-фолловинг или слишком активную ручную раскрутку (вы подписываетесь на множество аккаунтов других пользователей с целью, что они подпишутся на вас) вас могут отправить в бан – возможен бан действий (вы не сможете писать комментарии или ставить лайки) или бан аккаунта. Так как техподдержка Instagram в России до сих пор не очень оперативна, прежде чем приступить к сомнительным действиям, несколько раз подумайте. Особенно это касается новых аккаунтов.

Engagement Rate – показатель уровня вовлеченности аудитории, измеряется в процентном соотношении действий к охвату.

Например, сервис LiveDune.ru измеряет его по формуле:

Чем выше показатель, тем более успешной считается ваша деятельность – радоваться стоит, если ваш ER ( Engagement Rate ) в Instagram превышает 10 %.

Сервисы для раскрутки Instagram

• websta.me – простой сервис для аналитики профиля в Instagram.

• plibber.ru – биржа рекламы.

• livedune.ru – один из самых продвинутых сервисов аналитики профилей в социальных медиа. Несомненный плюс – можно смотреть подборку самых популярных блогов по регионам и получать данные по чужим аккаунтам.

• onlypult.com – отложенный постинг в Instagram.

• snapwidget.com – варианты виджетов Instagram для вашего сайта.

Подавляющее большинство новоиспеченных строителей личного бренда решают, что им нужно первым делом создать персональный сайт. Они мечутся от подрядчика к подрядчику, зачастую теряя немалые деньги, и в конечном итоге остаются недовольны результатом.

Давайте разберемся, каким должен быть личный сайт для эффективного бренда.

В первую очередь стоит понять, какие задачи будет выполнять эта страница в Интернете – планируете вы сделать сайт-визитку или ждете продаж. От ответа будет зависеть структура и наполнение сайта.

ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

– Сайт должен быть выдержан в фирменном стиле, а значит, прежде чем приступать к непосредственной разработке, вы должны придумать его.

– Сделайте выбор между одностраничником (личным лэндингом, визиткой) и портальной системой (сайтом со многими участниками и расширенным функционалом).

– Любой персональный сайт должен быть подключен к системам Google Analytics и Яндекс Метрики. Вы должны проводить ежемесячную (не реже) сверку показателей – сколько пришло посетителей и через какие ресурсы, каковы их демографические показатели, какие разделы больше всего привлекают их внимание, сколько времени они проводят на сайте. Следя за динамикой, вы можете усилить то, что приносит вам больше всего результатов, и оптимизировать текущий вариант.

– Личный сайт, как и любой другой, должен иметь мобильную версию, потому что процент просмотров с телефонов возрастает с каждым годом.

Базовые разделы личного сайта:

• «Обо мне» – здесь вы размещаете свою легенду бренда, написанную от первого лица. Так как это личный сайт, то и повествование должно вестись от вашего имени. Более лаконичное описание все заинтересованные могут получить в разделе «Для прессы» (вы можете это указать в конце легенды).

• «Услуги» – если ваш сайт призван продавать, то этот блок стоит прописать максимально подробно. Один из вариантов – сделать отдельный одностраничный сайт на каждую из услуг, и при нажатии на гиперссылку будет появляться новая страница.

• «Отзывы» – в главе «Экспертное развитие» мы поговорим об этом подробнее, но уже сейчас вы должны себе отметить, что без этого элемента любой экспертный сайт будет теряться среди однотипных сайтов.

• «Блог» – вы можете дублировать экспертные материалы из социальных сетей или писать оригинальный контент – так или иначе именно подобный формат позволит улучшить позиции сайта среди поисковых машин за счет постоянно обновляющегося контента. Еще один вариант, так же как и в случае с услугами, – поставить сслыку на другой сайт, где расположен ваш блог, и использовать свой персональный сайт как хаб.

• «Для прессы» – раз вы решили строить личный бренд, то наверняка планируете взаимодействовать со СМИ и организаторами мероприятий. После того как вы инициируете первую волну обращений, появится органический интерес представителей прессы к вашей персоне и им будет необходима более подробная информация. В следующей главе мы поговорим об этом более детально, а пока что просто отметьте себе, что на вашем личном сайте должен быть пресс-портрет, лист вопросов и ответов (FAQ), ссылка на архив с фото, соответствующими «Я-Концепции». Если вы планируете работу в том числе в качестве спикера, то в этом разделе стоит поместить райдер, примерные программы выступлений, а также встроить видео с уже проведенных событий.

• «Контакты» – в обязательном порядке озаботьтесь несколькими вариантами связи с вами – это может быть и внутренняя форма сайта, и указание почты и телефона. По возможности включите виджет, позволяющий заказать обратный звонок. И конечно, поставьте виджеты социальных сетей, возможно, это будет сквозной элемент всего сайта.

Сделать сайт самостоятельно или привлечь подрядчика – еще один очень актуальный вопрос.

Свой первый личный сайт я создала сама на платформе Wix.com. И первый мой клиент на сопровождение по личному брендингу пришел ко мне, изучив именно этот сайт. Понятно, что при первой же возможности мы обратились к подрядчикам, которые создали мой следующий сайт, просуществовавший несколько лет.

Итак, давайте разберем все плюсы и минусы.

Есть и промежуточный вариант, когда выбирается уже существующий шаблон, покупается лицензия на использование и программист настраивает его под ваши требования. Внимательно отнеситесь к первичному выбору – порой подобные варианты прекрасны на латинице, а с подбором кириллических символов весь дизайнерский шарм пропадает.