Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

• Насколько хорошо вы импровизируете?

• Часто ли вы используете слова-паразиты? Есть ли в вашей речи регулярные назализации (ээээ, ааа)?

• Как вы оцениваете ваше чувство юмора?

• Вы можете объяснить свою тему простым языком?

• Можете ли вы сформулировать основные тезисы вашего предложения целевым аудиториям за минуту? За пять минут?

• Легко ли вам дается рассказ о себе? Сможете ли вы рассказать свою биографию так, чтобы удержать внимание слушателей?

Вот мы пришли к финалу нашего разговора. В конце я хотела бы задать вам один фундаментальный вопрос, над ответом на который я очень долго билась.

Почему кто-то становится Брендом с самой что ни на есть большой буквы, а кто-то вроде бы и посты пишет, и выступает, и в СМИ публикуется, но все равно это все «мелким шрифтом»? Ведь инструменты они используют одни и те же.

Я, конечно, могла бы уйти в эзотерику, приплести карму и прочие «тонкие» миры, но мне кажется, все намного прозаичнее.

Одни – живут играючи, другие играют, что играют.

Простой пример: стоит на сцене спикер – активно вещает, заставляет аудиторию вставать, совершать какие-то действия, и вроде бы верные вещи говорит… Так продолжается из раза в раз, из года в год – галочку в разделе «публичные выступления» поставить можно, но выдающегося результата нет. Почему? Да потому, что он не является выдающимся спикером, а только лишь играет в него, четко следуя алгоритму: здесь пошути, здесь заставь руки поднять, здесь отработай возражения…

Но есть и другой тип выступающих – без подготовки, говорит порой запутанно, да еще и, кажется, с акцентом, но внутри что-то начинает щемить – а спикер никогда даже не слышал про подстройку к аудитории. Он просто рассказывает о том, что для него важно, во что он сам свято верит, он слушает свое сердце и вообще живет так, будто никто на него не смотрит.

Какой вариант лучше – первый или второй? При прочих равных, конечно, последний. Но если говорить о чем-то выходящем за рамки обыденности, то каждый из нас может добиться выдающихся результатов, как только объединит два элемента: теоретические знания личного брендинга и жизнь без придуманных ограничений.

Задайте себе вопрос: как бы вы жили, если бы были уверены, что вас никто никогда не осудит, что любой ваш поступок будет принят от чистого сердца – “о’кей, так значит так”.

Попробовали бы вы что-то новое? Позволили бы сказать то, что думаете, а не то, что хотят от вас услышать? Рискнули бы вы сделать нечто «страшное», но дающее потенциальный результат? Что бы вы изменили в этом мире, если б нашли в себе силы?

Чужие голоса в наших головах – это не другие люди, это наши ограничители.

Мы можем играть в то, что мы счастливые, умные, успешные – и окружающие могут даже поверить нам. Но будем ли мы счастливы на самом деле?

А можем жить, наполнившись ярким внутренним светом, идти к успеху решительно, ничего не боясь, трудиться до тех пор, пока не будет результата, пробовать, творить, создавать. Ведь пока мы еще живы, мы можем многое изменить.

Разница между теми, кто реально является Брендом и кто играет в Человека-Бренда, предельна проста. Первые прописали свои целевые аудитории, поняли, чего хотят, согласовали со своим внутренним «Я» и отправились в путешествие к своей мечте. Вторые боятся сделать шаг вправо или влево, но делают хорошую мину при плохой игре, пытаются показать, что им безразлично мнение аудитории – хотя это самое важное, что у них есть.

Я когда-то писала, что счастливые люди не строят личных брендов – отчасти это так: когда ты наполнен, тебе не нужно ничего никому доказывать. Но если кроме счастья у человека есть стремление к каким-то глобальным изменениям, то личный бренд – один из самых действенных способов совершить эти перемены.

Чем больше я погружаюсь в эту тему, тем больше осознаю, что личный брендинг в чистом виде нужен весьма ограниченному количеству страждущих. Бог есть в каждом из нас, но не каждый должен (и хочет) стать Богом в нынешних социальных реалиях. Очень немногие имеют понимание того, как они хотели бы изменить мир – причем не только ради собственного блага, но и ради общего процветания. Миссия, находящаяся только в голове, – это как фотообои вместо реального вида из окна. Очень хочется верить, что благодаря своей деятельности я помогаю истинным лидерам найти доступ к собственной внутренней силе и донести ее до аудитории.

Надеюсь, среди вас есть такие люди. Вместе мы не только изменим мир, но еще и отлично повеселимся!

Все материалы к книге доступны для просмотра в электронном виде: станьбрендом. рф/book.

Лид (lead, целевой лид) – потенциальный клиент, тем или иным образом отреагировавший на маркетинговую коммуникацию.

Лидогенерация (Lead Generation) – построение базы потребителей, заинтересованных в предложении или подходящих под нужный сегмент целевой аудитории, посредством различных маркетинговых практик на точках взаимодействия с ЦА.

Хаб (Hub) – разветвление, развилка, узел, разрыв.

Хостинг (англ. hosting) – услуга по предоставлению ресурсов для размещения информации на сервере, постоянно находящемся в сети (обычно Интернет).

http://tinyurl.com/shock-pr77

http://tinyurl.com/shock-pr78