Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

• Что он выкладывает в социальных сетях (расстрел за бессмысленные посты, нецелевые селфи, излишне эмоциональные комментарии и пренебрежение сетевым этикетом);

• Куда клиент ходит и что там делает (сидишь дома, смотришь сериалы? а ну-ка пошли на VIP-вечеринку. Пришел и сидишь в сторонке? Так не пойдет, тебе нужно познакомиться вот с тем человеком, он может пригодиться в новом проекте. Где твои визитки? Вот, возьми. Так, давай мне быстро на ушко еще раз лифтовую презентацию);

• Какой материал он размещает в СМИ (ошибки грамматические и стилистические, фотографии к текстам согласно ядру бренда, тексты с нужными ценностями и мыслями, правильные ракурсы перед камерами).

И еще 33 дела (например, регулярное отслеживание изменения отношения целевой аудитории к клиенту).

Если говорить откровенно, то персональным бренд-менеджером может стать практически любой толковый PR-специалист, для которого направления брендинга и маркетинга на практике являются понятными.

В личном брендинге также все достаточно просто: нужна правильная стратегия, основанная на личных характеристиках человека, гармоничном архетипе и близкой ролевой модели. Далее – от стратегии к тактике – план работ, бюджет, необходимые ресурсы. Ответственные лица по всем направлениям: упаковка, маркетинг, экспертное развитие, медийная стратегия и публичная коммуникация.

Для начала нужно понимать, в каком формате вы хотите сотрудничать – на уровне консалтинга или ежедневных работ.

Хороший идеолог стратегию пропишет прекрасно, а вот при реализации начнет упускать мелочи. Ибо душа поэта должна творить, а не запятые проверять.

Если с тем, что делать,все ясно, а вот как это реализовать– ясности нет, то нужен сильный в проектной работе бренд-менеджер. Человек, который видит мелкие детали, может управлять большим количеством дел и следовать плану.

Как же отличить одного от другого? Увы, только через практические тестовые задания – стратег может ярко расписывать, как он прекрасно справляется с каждодневной работой, но по факту не справится с нагрузкой.

«Создание персонального бренда значительно облегчает получение результата. Грамотно выстроенный образ позволяет нам увеличивать ценность того, что мы делаем, в глазах выбранной целевой аудитории. Как следствие – это определяет стоимость того, что мы создаем. Информацию о том, какие действия необходимо выполнять и какие инструменты помогут упаковать и продвинуть персональный бренд, найти можно. Но вот парадокс – инструменты доступны, а результата добиваются единицы. Какой же тайный метод открыли те люди, которые действительно создали условия, позволяющие им за счет правильного образа и акцента на профессиональных достижениях увеличивать свой коэффициент полезного действия?

Продуманное продвижение увеличивает узнаваемость и влияние. Но без правильно выстроенного фундамента невозможны ни конкретные достижения, ни долгосрочный результат. Фундамент – это проработанное ядро персонального бренда.

Психологические установки, убеждения, «Образ Я» обеспечивают устойчивость и мотивацию для расширения сферы своего влияния. Как дом, выстроенный на песке, не выдержит удара стихии, так и мы, не укрепив свои позиции, не проработав страхи и не научившись себя максимально точно позиционировать, при первом же столкновении с критикой или более сильной конкуренцией можем разрушить не только свои вложения в работу над персональным брендом, но и самооценку, что гораздо опаснее.

Психологические компоненты, лежащие в основе персонального бренда, обеспечивают уверенность и дают нам моральное право двигаться вперед, увеличивая границы своего влияния и реализуя свою стратегию, снижая уровень сопротивления в процессе достижения результата.

Не проработав эти компоненты, мы можем начать движение по построению бренда, а в результате получить подделку.

На рисунке ниже приведены ключевые элементы, из которых и складывается результат, который обеспечит возможность создать психологическую устойчивость, сформировать видение своего «лучшего Я» и позволит активнее и увереннее двигаться вперед, расширяя границы своего влияния, увеличивая узнаваемость и укрепляя ценность своих продуктов, услуг и, конечно, своей персоны.

Основное отличие персонального бренда от подделки заключается в том, что бренд наполнен внутренним содержанием, имеет сформированную уникальность, стратегию, а подделка лишь имитирует то, что в результате целенаправленных действий и созданного ядра появляется набор устойчивых ассоциаций в восприятии окружающих, транслируются ценности и расширяются границы влияния носителя этих ценностей.

Итак, расшифровываем каждый из компонентов, которые создают условия либо для создания бренда, либо, увы, подделки:

Анонимность

Значение этого слова – потеря индивидуальности, безличное, формальное отношение. Основа персонального бренда – уникальность, т. е. только вам присущие черты, свойства, особенности. Уникальная комбинация наших качеств. Чем четче мы понимаем и ярче показываем свои индивидуальные черты, тем мы интереснее окружающим, тем больше у нас шансов запомниться и создать именно тот образ, который принесет нам желаемый результат.

Копирование

«Что русскому хорошо, то немцу – смерть», гласит известная русская народная поговорка. То, что блестяще получается у одного человека, в исполнении другого будет выглядеть в лучшем случае бледно, в худшем – нелепо и неуместно. Попытка подражать стилю другого человека или слепо заимствовать у него методы, инструменты, образ, приводит к потере индивидуальности, а значит, не позволяет создать свой собственный стиль, который является необходимым компонентом персонального бренда.

Лень

Лентяев нет, есть те, у кого проблемы с мотивацией. Построение бренда – долгий процесс. Только в результате целенаправленных усилий мы можем получить плоды своей активности. Создание устойчивых ассоциаций в восприятии окружающих, с которыми нас будут идентифицировать, – результат последовательных планомерных действий. Если на этом пути мы не создадим условий для укрепления и поддержания своей мотивации, есть высокий риск, что энергия, вложенная в создание своего бренда, в какой-то момент ослабевшая, не даст возможности укрепить результат и получить плоды своей деятельности.