Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

В итоге взлет – до небес, а падение до дна (причем с камнем на шее). И куда подбросит в следующий раз – остается только гадать да пытаться заранее просчитать. А кто позаботится о том, что остается от самого человека?

С помощью современных технологий стать героем для миллионов можно довольно быстро. Для этого нужна хорошая стратегия, отличная упаковка, работа с камерой, копирайтинг и ораторское мастерство. Дальше – хороший бренд-менеджер/продюсер/режиссер – и бюджет на вирусное распространение. Правильный контент, работа с лидерами мнений, посещение важных событий, работа с прессой, инфоповоды, собственные передачи/блоги на злобу дня – и вот вы на вершине (профессионалом я считаю вас априори).

Прелестно! Вот только вид с горы может отличаться от того, что вы видите внутренним взором. Я сама переживала этот период пару лет назад, когда мой публичный образ оказался намного лучше меня самой.

Чем же это плохо? Захочется все бросить. Устроить саботаж. Сжечь все мосты и послать подальше всех и вся.

Не могу утверждать, но почти уверена, что многие знаменитости (от Бритни Спирс и Линдси Лохан до Дакоты Джонсон) просто не выдерживают постоянного ожидания от них сверхдействий. И однозначно разбитые камеры репортеров, проблемы с допингом, странные выходки, проблемы с весом – это не просто истерики звезд, это как раз сброс нервного напряжения, которое связано с публичностью.

Можно, конечно, сказать: не уверен в своих психологических возможностях – не лезь в это дело. Но что если все-таки нужно идти в публичное поле? Вот несколько советов .

1. Кто бы вам что ни говорил, слушайте себя и включайте здравый смысл.

Очень большой соблазн полностью отдаться в руки профессиональных бренд-менеджеров, стилистов, спичрайтеров и продюсеров. Сказать, мол, я вам доверяю, вы знаете, как лучше. Они-то, может, и знают, но это ваша жизнь и ваш публичный образ. Если вам что-то не по душе, сразу говорите об этом и гните свою линию до конца. Поверьте, практически всегда можно найти вариант, устраивающий все стороны. А если не получается – может быть, и правда стоит сменить стратегию.

2. Относитесь к этому как к игре.

Весь этот мир ярких кадров, камер, лайков и фолловеров – это всего лишь очередная нематериальная валюта, которая призвана дать некоторым людям больше возможностей. Вы обязаны знать правила, но играть вас никто не может заставить. Также никто не может помочь вам начать получать от этой игры удовольствие.

3. Если для вас что-то имеет большое значение, на грани с завышенным потенциалом, уводите это направление из публичного поля.

Допустим, у вас сложные отношения в семье – не нужно пытаться показывать идеальную картинку или, что хуже, выносить сор из избы.

Конечно, есть примеры успешных медийных героев (например, Айзы Долматовой с рассказами о том, что происходило в первом браке с известным российским рэпером Гуфом), которые ведут дневник своих переживаний в социальных сетях и на страницах СМИ и таким образом поднимают свой рейтинг в глазах подписчиков. Но это скорее исключение, чем правило.

Помните, сделать вам больно проще (начиная от личных оскорблений заканчивая черным PR), если вы сами показываете свои слабые места.

4. Вы никому ничего не должны.

Вы не обязаны читать все комментарии о себе. Вы можете отказаться отвечать на какой-то вопрос журналистов.

У вас есть только один судья – это ваша совесть (и здравый смысл).

Дисклеймер : лучше не обещать, но сделать, чем пообещать, но слиться (привет, кэп!). Договоренности нужно выполнять, но прежде чем соглашаться на что-то рискованное, несколько раз подумайте. Особенно это касается crazy-PR и создания крышесносных инфоповодов.

5. Даже если вы всех пошлете и все развалится, жизнь будет продолжаться.

Вы можете сорваться. От вас могут отвернуться подписчики и перестать здороваться лидеры мнений, а представители СМИ добавить в черные списки. Вам могут писать гневные комментарии и личные сообщения.

Но вы справитесь. Жизнь будет продолжаться.

Главное в потоке публичности беречь самое важное – себя и близких.

А все остальное – всего лишь пути (есть способы выхода из таких ситуаций – напишите мне).

И в заключение давайте пошлем теплый привет Джоли и Питту. Пусть у них будет все хорошо.

• Чем вы занимаетесь? Можете ли вы сформулировать это интересно для слушателя в одном предложении?

• Какие пять фактов вашей биографии люди должны знать? Чем вы гордитесь в профессиональной сфере?

• Какое ваше главное жизненное достижение?

• Что для вас важно? Каковы ваши главные ценности?

• Какими тремя прилагательными вы бы смогли себя охарактеризовать?

• Как вы думаете, какое послевкусие остается у людей после общения с вами?

• Нравится ли вам, как звучит ваши имя и фамилия в связке? Хотите ли вы использовать их в качестве имени своего бренда?

• Если бы вы хотели взять псевдоним, то как бы он звучал?

• Кто из публичных персон вызывает у вас восхищение? Что именно вам нравится в этом человеке?

• Кто из публичных персон вас раздражает? Почему?

• Кто ваши любимые клиенты? Почему вам нравится работать с ними? В чем проявляется их особенность?

• С кем вы больше никогда не хотели бы связываться? Что сделали эти люди? Какими чертами они обладают?

• Как вы оцениваете объем рынка?

• В какую сумму вы оцениваете объем рынка?

• Кто может помочь вам найти новых клиентов? Например, это могут быть представители СМИ, которые напишут о вас и ваших достижениях, или организаторы мероприятий.

• Вы уже сформулировали свою жизненную миссию? Как она звучит?

• Каково ваше кредо?

• Как вы можете сформулировать свои правила жизни?

• Какие слова о вас скажут ваши последователи после вашей смерти? Какие слова о себе вы хотели бы услышать от них?

• Кто ваши основные конкуренты? В чем их сильные стороны? А слабые? Как вы можете использовать эту информацию?

• Как вы поймете, что преуспели в построении личного бренда?

• Какие темы для вас табуированы в личном брендинге?

• Есть ли у вас качества, которые окружающие могут назвать «странными»? Почему?

• Есть ли у вас «склелеты в шкафу» – те факты, которые, став известными широкой общественности, могут нанести вред вашей репутации? Есть ли у вас план по их нейтрализации?

• Сколько времени вы готовы вкладывать в свое персональное продвижение в день? В неделю, год?

• Рассчитывали ли вы другие вложения, которые могут потребоваться, – технические, финансовые, человеческие? Вы знаете, где найти недостающие ресурсы?