Валентина Горчакова - Имидж: розыгрыш или код доступа?

Негативные, противоречивые образы прорабатываются на уровне их запечатлевания: респондент выводится из поля образа, смотрит на модель со стороны, выводит ее на более высокий уровень отражения и вновь возвращается в поле образа.

Критерием качественной работы является структурированность сознания, ясность целей, усиление мотивации, ощущение уверенности в себе.

Конфигурация: из универсальных базовых архетипов выстраиваются архетипический фундамент и архетипическая вертикаль в виде перпендикуляра.

Инструментарий: карточки с названием универсальных базовых архетипов, чистые листы бумаги формата А-4, фломастеры.

Методика имиджевого анализа зрителем личности ведущего

Время. Канал. Передача. Ведущий/ведущие .

Инструкция: «Имидж какого ведущего вам нравится или не нравится?

Что именно нравится? А в этом что нравится? А это у него откуда?»

Цель: восхождение к сути, отыскание первопричины.

Резюмировать ответы: «Из чего все это?» Проанализировать исток успехов и неудач экранных персонажей.

Нравится / не нравится ведущий.

Нравится / не нравится передача.

Нравится / не нравится мастерство журналиста: владение темой и приемы ее раскрытия.

Фокус-группы

Инструкция. Обсуждение в группе составом не более 8 человек, ведет модератор. Его задача – спровоцировать искренние, спонтанные высказывания и записать их на диктофон. Обобщить и резюмировать разговор. Данные можно использовать в имиджевом анализе телеведущих.

Вопросы для обсуждения:

1. Нынешнее телевидение непрофессионально и неинтересно современному человеку. Продолжить тему.

2. Нынешнее телевидение не так уж плохо. Продолжить тему.

3. Что надоело на нынешнем ТВ?

4. Что хочется видеть больше на ТВ?

5. Передачи, которых не хватает на ТВ?

6. Ведущие, которых не хватает на ТВ?

7. Темы, которые мало освещаются на ТВ?

8. Незанятые ниши на ТВ?

Системная методика имиджевого анализа

Инструкция . Отметьте в анкете пункты, которые, по вашему мнению, соответствуют анализируемому экранному лицу. Затем, учитывая полученные данные, напишите в свободной форме свой анализ имиджа телеведущего (не менее 2–3 страниц на каждого ведущего). Отступления от предложенной схемы не только возможны, но и полезны. Оригинальный анализ, следующий собственной логике или плану, также приветствуется.

Анкета предлагает для оценивания и анализа следующие характеристики имиджа публичной персоны.

1. Легкость самовыражения (от «фальшиво» до «искренне»).

2. Целостность (завершенность) самовыражения.

3. Стиль/форма имиджа.

4. Красота выражения (степень соответствия идеального и фактического).

5. Статус (престиж) образа личности.

6. Кино-, теле-, фотогеничность.

7. Метафоры.

8. Общая оценка имиджа.

Оценивание происходит по пятибалльной шкале.

Наглядное представление об осуществлении имиджевого анализа по системной методике можно получить по приведенным ниже работам студентов Школы телевидения «Останкино».

Пончак Екатерина

Анализируемый ведущий – Дмитрий Назаров

«Кулинарный поединок». 11.00, суббота, НТВ

Имиджевыйанализ

1. Легкость самовыражения

Ведущему присущ артистизм, умение преодолевать коммуникационные барьеры при общении с собеседниками благодаря речевой гибкости, шутливой манере общения.

Назаров способен раскрыть личность собеседника, не выходя за рамки высокого темпа передачи, и «заставить» его следовать принятым в передаче правилам.

2. Целостность самовыражения

Ведущему удается «настроить» зрителей на передачу благодаря открытости поведения, внешней уверенности, созданию доверительного отношения.

3. Форма внешнего изображения

Образ ведущего – «радушный хозяин» – полностью соответствует концепции программы, создает у зрителя ощущение присутствия на дружеских посиделках на кухне.

Личность ведущего выходит за рамки образа, транслируемого им в программе. Обладая яркой харизмой, ведущий удерживает внимание зрителя, балансируя на грани перехода от первоначального образа к более глубокому.

4. Красота выражения

В ведущем угадывается человек с огромным жизненным опытом, интересный и образованный собеседник. Благодаря многогранности своей личности, Д. Назаров при реализации образа идеи выходит за ее рамки, вследствие чего выражаемая идея больше образа идеи.

5. Общая оценка имиджа

Одна из главных составляющих образа ведущего – нейтральность. Именно это способствует тому, что ведущий, с одной стороны, не выделяется из общего контекста программы, а с другой – удерживает внимание аудитории.

6. Статус личности ведущего/передачи

Простота – одна из составляющих концепции передачи. Она объясняется желанием канала создать легкую программу развлекательного характера, не опускаясь при этом до уровня сугубо развлекательного телевидения. Следовательно, статус ведущего также позиционируется как простой. Но зритель замечает, что его личность гораздо шире, чем рисуемый в передаче образ, то есть статус личности ведущего – средний.

Статус канала позиционируется как высокий, и выход программы именно на этом канале придает ей определенный шарм.

7. Телегеничность

Внешность ведущего не является объектом особого внимания зрителей, но располагает их к общению. Телезритель испытывает доверие к ведущему, чувствует себя комфортно. Внутренняя красота превосходит внешнюю.

8. Социальный пол

В образе телеведущего отсутствуют четкие указания на фактический пол. Поэтому мы определяем социальный пол ведущего как смешанный.

9. Психосемантика пола

Очевидно, что у ведущего присутствует мягкость в выражении эмоций, сочетающаяся с мужественностью и уверенностью. Таким образом, психосемантика пола ведущего определяется как андрогинная.

Мнение зрителей о передаче и ее ведущем

Алексеенко Валерия

Анализируемый ведущий – Тина Канделаки

Имиджевый анализ

Родилась: 10 ноября 1975 года в Грузии.

Образование: закончила 64-ю среднюю школу для детей военных в центре города Тбилиси. Поступила в медицинский институт на факультет «Лечебное дело» по специальности «Челюстно-лицевая хирургия».