Сет Годин - Незаменимый

Ван Гог не был рожден для того, чтобы рисовать. Рисование являлось средством, доступным ему в годы его жизни. Если бы он жил сегодня, он мог бы заниматься, к примеру, маркетингом соевого сыра тофу. Ни у кого на роду не написано, будет ли он рисовать или писать симфонии. Это означает, что надо выбрать тот вид искусства, которым вы будете заниматься. Видов искусства существует огромное множество, и ни к одному вы не «приписаны» до рождения.

Если вы выберете искусство, находящееся ниже вашего уровня, это будет означать победу вашего сопротивления. В конце концов, какой смысл в преодолении всех страданий, вызываемых мозгом ящерицы, если при этом вы делаете то, что не очень важно и ценно? Преодоление отговорок и социальных препон дается с таким трудом, и зачем тратить силы на то, что не стоит затраченных усилий? Тривиальное искусство не окупает тех проблем, которые связаны с его созданием.

Когда вы планируете путь к созданию искусства, то вне зависимости от его вида вам придется понять, что этот путь не короток и не легок. Вы должны понять, окупит ли этот путь затраченные на него усилия. Если нет — надо замахнуться на большее.

Интернет — это чистейший кокаин для сопротивления

Если вы весь рабочий день проводите в просмотре серий своего любимого сериала, то вас, скорее всего, уволят. Но если вы целый час будете править и обновлять свою страницу на Facebook, то к этому могут отнестись снисходительно — ну как же, это ведь «наращивание социальных связей»!

Наша душа желает прикасаться к другим душам и хочет, чтобы прикасались к ней. Мы хотим быть связанными с чем-то, хотим, чтобы нас ценили и по нас скучали. Мы хотим, чтобы люди знали о нашем существовании, но не хотим, чтобы нам надоедали.

Ожидание прихода гения может быть скучным и даже пугающим. Поэтому сопротивление подталкивает нас к поиску убежища, а где можно укрыться лучше, чем в Интернете? Когда мое сопротивление меня атакует, я проверяю почту 45 раз за день. Почему? Нельзя ли с этим погодить? Конечно, можно, но ведь это же такое развлечение! Развлечение — прочитать весточку от людей, которых я люблю, ответить на каверзный вопрос, поддержать отношения. Но если признаться честно — это сопротивление. Электронная почта — это классная штука, но она редко изменяет мир.

И я вас умоляю — не просите меня завести аккаунт на Twitter! Конечно, есть люди, которые используют его продуктивно и эффективно. Некоторые люди (небольшое их число) обнаруживают, что он помогает им в работе. Но что делать остальным? Для остальных это отличный способ побаловать свое сопротивление — потому что в Twitter просто невозможно остановиться. Всегда и обязательно найдется еще одно сообщение, которое надо прочитать и на которое надо ответить. Отличный способ отодвинуть работу на самый задний план.

Куда девается ваше искусство, пока вы сидите в Twitter?

Куда вы прячете свой блеск?

Куда вы прячете свои озарения? У вас ведь есть куча замечательных, революционных идей.

Один мой друг как минимум раз в день произносит что-то умное, а как минимум раз в неделю — что-то совершенно изумительное. И все. В конце года он может предъявить только несколько отличных постов в блоге и сообщений в Twitter. Что случилось бы, если бы он попытался побороться со своим сопротивлением и реализовать хотя бы одну из своих идей?

Я уверен, что тогда в конце года он предъявил бы нам многомиллионную компанию, которая изменила бы мир.

Единственное, что стоит между этим моим другом и теми, кто на самом деле изменяет мир, — это сопротивление.

Тик-тик-тик

Это моя двенадцатая книга с 1999 года.

Когда я начинал свою карьеру, я был книжным продюсером. Я вместе со своим персоналом создал более сотни изданий, работая с разными издательствами. После этого я создал и продал интернет-компанию и начал вести блог, выступать и создал другую интернет-компанию.

Можно ли меня считать каким-то чудо-человеком? Я так не думаю. Я просто выдаю результаты.

Я не преграждаю дорогу своей музе, я борюсь со своим сопротивлением и завершаю дело. Я делаю это не за счет выполнения ненормального количества задач, которые на самом деле являются отличным средством для пребывания в застое и идеальным способом включения сопротивления на полную катушку.

Трудоголик добавляет к уравнению страх. Он работает все время, чтобы убедиться, что все в порядке, и при этом все время испытывает сопротивление. Он ублажает страх, испытываемый его мозгом ящерицы, за счет постоянного пребывания на своем рабочем месте.

Я не трудоголик. У меня нет страха, потому что я выработал у себя привычку к сдаче результата.

У моего мозга ящерицы нет ни одного шанса, поэтому он вынужден молчать в сторонке. Заставляя себя не выполнять никаких бизнес-задач в свободное от работы время, я уничтожаю лучший предлог, который сопротивление могло бы иметь. Я не могу избежать работы, потому что я не могу отвлечь себя ничем, кроме самой работы. Это лучший признак продуктивного художника. Я не хожу на совещания. Я не пишу меморандумы.

У меня нет штата. Я не езжу на работу по полтора часа. Моя цель — отсечь все, что выглядит продуктивным, но не направлено к главному — к сдаче результата.

Надо иметь сумасшедшую дисциплину, чтобы ничего не делать между проектами. Это значит, что вам надо целыми днями смотреть на белую стену и у вас никак не получится выглядеть занятым и деловым. Это значит, что вы остаетесь наедине со своими мыслями, и это значит, что новый проект (возможно — великий проект) может появиться у вас вскорости, потому что ваша неуемная энергия не позволит вам просто сидеть и ничего не делать.

Замечательная маленькая книга Лео Бабауты Zen Habits («Дзен-привычки») помогает нам продумать свой собственный путь для решения этой проблемы. Его программа проста: попытайтесь делать только одну важную работу в год. Разбейте ее на маленькие проекты и каждый день выполняйте три задачи из проекта. Делайте это строго в рабочее время. По моему опыту, достаточно одного часа в день, чтобы выполнить гигантскую работу по созданию произведения искусства, независимо от его вида. Один час в день — это не так уж и весело, как может показаться, но он намного продуктивнее десяти часов, которые вы тратите сейчас.

Люди постоянно заняты саботажем идей Лео. Они пытаются выполнить важные проекты, одновременно болтая обо всякой чепухе и выполняя те никчемные задачи, которых от них постоянно требуют. Они гонятся за двумя зайцами, но не ловят ни одного. Другой вариант — когда они считают важным проект, который на самом деле тривиален и намного ниже их потенциала.

Позвольте тишине наполнить ваш день, и ваш гений получит шанс быть услышанным. У сопротивления не будет возможности объявить, что вы заняты общением в Twitter, Facebook, блоге, совещаниями, оплатой счетов, заказом билетов и гостиниц. Оно ничем не занято, мы сидим в тишине и готовимся аплодировать нашему гению, когда он сделает свою работу.