Сет Годин - Незаменимый

Если я в этом преуспел, то вы уже знаете, что у вас есть дар, который вы можете преподнести, — что-то, что вы можете сделать для того, чтобы изменить мир (или вашу часть его) к лучшему.

Я надеюсь, вы это сделаете, потому что вы нам нужны.

Будете ли вы выбирать?

Конечно, это неприятная часть. Ваши заблуждения развеяны. Барьер на пути к успеху — это не ваше местожительство, не ваши родители и не ваши знакомые.

Нет никаких признаков того, что вам надо было родиться с определенным набором талантов. Очень легко попытаться найти компромисс — сделать два дела одновременно: соответствовать правилам и выделяться. Это путь к провалу. Для такого компромисса нет пространства, потому что те, с кем вы конкурируете, специализируются. Они настойчиво стараются либо соответствовать, либо выделяться. Акт решения — это акт успеха.

Барьер на пути к успеху — это выбор. Ваш выбор.

Без сожалений

Существует популярный бренд одежды, на которой написано крупными буквами: БЕЗ СТРАХА.

Я думаю, этот лозунг либо лицемерен, либо туп. Конечно, у вас не должно быть страха. Поездка на велосипеде без шлема может быть без страха, но это неумное поведение. Хождение по лаве может не сопровождаться страхом, но это неумно. Глотающий огонь без предварительной тренировки может не испытывать страха, но, наверное, все согласятся, что это неумно.

А что же умно? Жизнь без сожалений.

Теперь, когда вы узнали, как называется страх, который удерживал вас на одном месте долгие годы, — что вы собираетесь сделать со своим сопротивлением? Сейчас, когда вы поняли, что общество вознаграждает тех, кто выделяется, кто преподносит дары, кто создает связи, — что вы собираетесь делать с этой информацией?

Внутри вас есть гений, у которого есть чем поделиться с миром. Он есть у каждого. Собираетесь ли вы продолжать прятать его, удерживать на месте только потому, что ваш мозг ящерицы боится?

Если так, то жаль.

Можете ли вы изменить все?

Возможно, вы застряли в колее не так прочно, как вам кажется. Эта колея не вечная и не идеальная. Конечно, существуют колеи и похуже, но существуют и получше. Но важно то, что вы можете изменить все. Если вы решите это сделать.

Люди промывали вам мозги, чтобы вы остались в этой колее навсегда. Можно легко представить вашу нынешнюю ситуацию как коробку, как набор границ, пересечь которые невозможно. Конечно, вам надо продолжать жить той же жизнью, какой вы жили раньше, потому что все остальное слишком страшно, слишком рискованно, слишком смело. Особенно с учетом вашего здоровья, семьи, возраста, соседей, организации, образования, экономики. Все остальные чувствуют себя точно так же.

И все же.

И все же каждый день несколько человек (и даже больше, чем несколько) меняют все. И вы можете это сделать. Вы можете увидеть новый путь и встать на него. Нацелиться на большее.

Вы гений, и нам нужен ваш вклад.

Сделайте это. Пожалуйста.

Последнее слово

Мы не можем оставаться на среднем уровне и при этом становиться более прибыльными. Мы не может становиться более обезличенными, более покорными и более дешевыми.

Мы идем против своей природы, когда вступаем в корпорации, становимся анонимными и утрачиваем личностные черты. Даже здравоохранение становится системой, а не человеческим взаимодействием. Возможно, мы можем пойти и дальше, но я готов поспорить, что это будет совсем тоскливое и бесприбыльное путешествие.

Если все закладные одинаковы, то они могут быть нарезаны, перемешаны и перепроданы. Но это означает, что и все банкиры должны стать одинаковыми, как и все дома, и все домовладельцы. Это означает, что нас во всем будет интересовать только наименьшая цена.

Если все товары во всех интернет-магазинах одинаковые, то мне не останется ничего иного, кроме как при помощи поисковой системы найти самый дешевый продукт.

Если все работники — это только их резюме, которые можно поместить в базу данных для поиска, то почему мы удивляемся тому, что наши компьютеры находят нам анонимных средних людей для заполнения наших анонимных средних вакансий?

Если каждый ресторан на шоссе может предложить мне одинаковые блюда по одинаковой цене и одинаковое обслуживание роботизированного персонала, то почему я должен задумываться, где мне остановиться?

Надо ли нам становиться более плоскими и маленькими?

Только наше желание того, чтобы с нами обращались как с личностями, может разорвать этот порочный круг. Наше страстное желание внести свою лепту во что-то и найти новые возможности, желание, с которым борются и школа, и корпоративный мир, — вот единственный путь из замкнутого круга.

Каждая успешная организация построена вокруг людей. Людей с индивидуальными неповторимыми качествами, занимающихся искусством. Людей, взаимодействующих с другими людьми. Людей, которые не только пересчитывают деньги, но еще и общаются, преподносят друг другу дары и выстраивают связи.

Все эти взаимодействия — это искусство. Искусство — это не только рисование. Это все, что изменяет людей к лучшему, это любое персонифицированное взаимодействие, которое ведет к человеческому (а не только коммерческому) результату.

Искусство не может быть продано и куплено. Оно должно содержать элементы, являющиеся даром, тем, что приближает художника к зрителю, а не изолирует их. Поэтому нам надо помнить, что это такое — быть художником.

Художники, по меньшей мере лучшие из них, видят мир более ясно, чем все остальные. У них есть прана, чувство того, что происходит на самом деле, а не только кажется нам. Этот честный взгляд позволяет им видеть будущее за туманным горизонтом. По мере того как наш мир изменяется все быстрее и быстрее, именно эти честные художники и описывают нам это будущее и ведут нас за собой в него.

Единственное, что удерживает вас от того, чтобы стать одним из таких художников, — это сопротивление. Это громкий голос мозга ящерицы, говорящий вам, что вы не можете этого сделать, что вы этого не заслужили, что люди будут над вами смеяться. У нас нет недостатка в таланте, а есть недостаток в способности поставлять результаты нашей деятельности. Любой, кто решится преодолеть сопротивление и будет достаточно прозорлив для того, чтобы составить новую карту, может стать успешным Незаменимым.

Это состояние невозможно фальсифицировать, потому что люди имеют слишком тонкие инструменты для определения того, что дар не является даром, что нами играют или манипулируют. И иногда нашего искусства недостаточно. Его недостаточно, чтобы принести нам материальный достаток. Но нам стоит настойчиво продолжать, потому что искусство — это лучшее, что нам доступно.