Олег Шестаков - SEO для бизнеса

Рисунок 9. Как поисковый робот распознает тексты

В базу попадают не все страницы. Поисковый робот отбирает нужные ему страницы по сложному алгоритму. Часто бывает так, что нужные нам страницы не подходят под требования робота. Задача SEO-специ-алиста сделать так, чтобы мусорные страницы из базы удалились, а нужные, наоборот, добавились.

www.saitreport.ru

Рисунок 10. Индексация страниц

Глава 1. Как продвинуть сайт

Очищаем индекс

Рисунок 11. Фрагмент robots.txt сайта last.fm

Рисунок 12. Фрагмент sitemap.xml

С помощью инструмента robots.txt, представляющего собой инструкцию для поис-ковых роботов, вы можете управлять их поведением: установить запрет на ска-чивание страниц, указать главный адрес сайта, до-бавить карту сайта. Кстати, вы оценили шутку веб-ма-стеров проекта last.fm?

С помощью инструмента sitemap.xml, представляю-щего собой карту сайта, вы можете влиять на то, какие страницы робот добавит в базу при очередном по-сещении вашего сайта.

SEO для бизнеса

Задача: увеличить трафик и

заказы в регионах России.

Задача: увеличить трафик и заказы в регионах России.

Рисунок 13. Кейс Руслана Рзаева – увеличение трафика за счет индексации страниц

Был проведен комплекс таких мероприятий:

• создание региональных поддоменов

• номера телефонов и адреса в регионах

• индексация региональных страниц

Рисунок 14. Кейс Руслана Рзаева – увеличение трафика за счет индексации страниц

С помощью инструмента был проведен комплекс таких мероприятий:

• создание региональ-ных поддоменов;

• номера телефонов и адреса в регионах;

• работа с контентом ре-гиональных поддоменов;

• продвижение реги-ональных сайтов.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Результат.

Проект 1. Интернет гипермаркет электроники.

Рисунок 15. Кейс Руслана Рзаева – увеличение трафика за счет индекса-ции страниц

SEO для бизнеса

С коммерческой точки зрения поисковые системы не заинтересованы в том, чтобы выше ранжировать страницу-первоисточник. Им важен качественный контент, но им всё равно, где он размещен.

Поисковое продвижение

Итак, мы разобрали общие вопросы в работе SEO, теперь переходим к основной части, в которой дается понятие поискового продвижения. Начнем с того, что я расскажу, какие цели

и ценности у поисковых систем. Возможно, сейчас SEO-специалистам покажется, что они все знают. Возможно, вы и правда все знаете, но почему-то ещё не делаете. Так что поговорим о том, как сделать то, что вы уже знаете.

Что нужно поисковой системе? Посетители и рекламодатели. Чем больше аудитория, тем больше прибыль на продаже рекламы. Чем выше конкуренция среди рекламодателей, тем дороже ставки.

Поисковые системы стараются угадать все нюансы нашей потребности и дать максимально точный ответ на наш запрос. Мы довольны, если нам не приходится долго переформулировать запрос, заходить на другую поисковую систему, отвергая эту, и открывать 20 сайтов в надежде, что 21-м будет именно тот, который нам нужен. То есть поисковая система стремится к тому, чтобы давать максимально точный ответ на наш запрос.

Но возникает ряд вопросов.

Вопрос № 1. Важно ли поисковым системам, что из 100 конкурентных компаний по окнам именно ваша будет в топ-10? Нет, им абсолютно все равно. Возможно даже, что ваша компания лучше и крупнее, чем те, которые расположились в топ-10. Но поисковой системе

и это безразлично. Потому что, если компаний уже 100, то, обратись клиент в любую из них, ему все по телефону объяснят, ему все сделают. И в принципе, это нормально.

Вопрос № 2. Важно ли поисковой системе, что вот этот конкретный контент на вашем сайте написали именно вы, а не тот, кто его у вас «позаимствовал»? Пользователь зашел, прочитал тот качественный текст, который вы заказали и оплатили, отдав по 1000 рублей за 1000 знаков, выяснил то, что он хотел выяснить, все в порядке. А о том, что этот текст ваш, пользователь никогда и не узнает…

Вы можете указать свой сайт как первоисточник, правда это палка о двух концах: он определяет первоисточник, но также можно и элементарно написать программу, которая будет, наоборот, забирать чужой контент и автоматически прописывать себя в качестве первоисточника. Ведь существуют сайты и блоги, где отсутствует подтверждение в «Яндекс. Вебмастере» на то, что они первоисточник.

Вы ведь слышали, что «Яндекс» создал такую функцию? Теперь на стадии размещения контента можно указать, что вы его автор.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Вопрос из зала:

– Это с панели webmaster.yandex.ru? Да.

– Есть смысл ею пользоваться? Она работает?

Да.

– На что влияет то, что я поставил галочку и таким образом заявил о том, что первоисточник – я?

Что вы при ранжировании будете иметь приоритет.

– Как доказать, что это мой контент?

Первым проставить галочку.

SEO для бизнеса

Практика 3. Как создавать контент

Раньше главным показате-лем качества контента было наличие ключевых слов.

Веб-мастеры подстроились под этот алгоритм, в резуль-тате на всех SEO-успешных сайтах долгое время можно было наблюдать бесполез-ные тексты, расположенные в невидимой части страницы.

Рисунок 16. Фрагмент текста с сайта www.travelnetplanet.com

Сегодня алгоритм поменялся, ключевые слова по-прежне-му важны, но учитываются они по-другому. Это тепловая карта. Она показывает время, за которое посети-тели изучали страницу. Чем «теплее» цвет, тем больше внимания они уделили этой части страницы. Если текст расположен в подвале и его никто не смотрел, ключевые слова в этом тексте не окажут положительного влияния на позиции сайта. Информация должна иметь практическое при-

Рисунок 17. Тепловая карта сайта www.businessmarafon.ru