Олег Шестаков - SEO для бизнеса

менение. Текст должен

полностью раскрывать по-

требность посетителя, не оставляя нерешенных вопросов. Информация должна быть ак-туальной и достоверной. Если вы разочаруете свою аудиторию хотя бы один раз, у нее не будет доверия к вашим текстам, люди не станут читать их и сайт будет сложнее продви-нуть. В тексте должны быть точные вхождения с соблюдением грамматических правил русского языка. Текст не должен быть спамным, сегодня в этом нет необходимости.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Задача: увеличить трафик сайта за счет текстовых факторов.

Рисунок 18. Кейс Руслана Рзаева «Улучшаем качество текста»

Тексты на проекте №1 были написаны с насыщением тематическими терминами, относящимися к данному кластеру запросов. Т.е. при написании текста брались все связанные с продвигаемыми запросами слова, повышающими релевантность текста, чтобы сделать текст качественным по оценкам новым алгоритмом текстового ранжирования поисковой системы.

Таким образом, текстовая релевантность увеличивалась без увеличения плотности ключевых слов, как было принято делать ранее.

Рисунок 19. Кейс Руслана Рзаева «Улучшаем качество текста»

Задача: увеличить тра-фик сайта за счет тек-стовых факторов.

Тексты на проекте № 1 были написаны с насыщением тематическими терминами, относящимися к данному кластеру запросов. Т. е. при написании текста брались все связанные с продвигаемыми запросами слова, повышающими релевантность текста, чтобы сделать текст качественным.

Таким образом, текстовая релевантность увеличивалась без увеличения плотности ключевых слов, как было принято делать ранее.

SEO для бизнеса

Медицинская клиника – только гинекология.

Результат.

Рисунок 20. Кейс Руслана Рзаева «Улучшаем качество текста»

Нанимая копирайтеров, не забывайте о том, что писать 30 000 знаков качественного контента в день могут только гении. Возможно, стоит снизить нагрузку или выбрать менее «производительных» исполнителей.

Рисунок 21. Изображение с сайта seodemotivators.ru

Глава 1. Как продвинуть сайт

Заканчивая тему недобросовестных конкурентов и уникальности контента, объясню, как нужно все делать правильно. Прежде всего, необходимо сделать нормальный рабочий сайт, на который нужно получить какое-то количество авторитетных ссылок, чтобы иметь доверие поисковых систем. Написать для сайта уникальный контент, который точно будет первым проиндексирован и зарегистрирован в «Яндекс.Вебмастере» с указанием вашего авторства.

Устройство поисковых систем

Как работает поисковая система? Есть робот-паук, который по ссылкам обходит сайты и добавляет их к себе в базу. Есть робот-индексатор, который работает с базой всех сайтов: он

ее анализирует целиком, очищает код, сравнивая тексты между собой, выделяет ключевые слова. Выстраивает таблицу, потом уже по ней ведет поиск и определяет важность каждого документа.

У поисковой системы есть страница результатов поиска, через которую она взаимодействует с пользователями.

Рисунок 22. Страница результатов поиска «Яндекса» по запросу «Пластиковые окна»

SEO для бизнеса

К чему вам все это знать? К тому, что робот, который обходит сайты, имеет строго определенные цели и задачи – обойти как можно больше сайтов, собрать как можно более свежую информацию и добавить ее в индекс. У робота, работающего с индексной базой, другая цель: правильно распознать индексы и правильно расположить их в базе, чтобы можно было нормально вести поиск.

Это означает, что, если у вас, например, встречаются грамматические ошибки, то слова могут правильно не распознаваться. Если у вас в коде технические ошибки, робот может вообще удалить страницу из базы.

Алгоритмы ранжирования. Что это такое, для чего они нужны и как работают? Алгоритм – это формула, учитывающая тысячи факторов. Он определяет, как нужно расположить сайты в результатах поиска, то есть, какой сайт окажется выше, а какой ниже.

Алгоритмы постоянно развиваются. Если они не будут развиваться, то очень скоро SEO-специалисты их «заспамят», будут под них подстраиваться. Пока существует поиск, всегда будет и спам.

В любом случае SEO-специалисту приходится заниматься спамом, но кто-то делает маркетинг и немного «подкручивает», а кто-то открыто занимается черными технологиями.

Пока есть поиск, можно на него влиять. И на вопрос «Когда умрет SEO?» я отвечу так: «Тогда, когда умрет поиск». А когда умрет поиск? – Никогда. Всегда будут какие-то параметры, на которые можно повлиять, просто способы влияния могут быть сложнее или проще. И технологии продвижения меняются. Раньше приходилось заниматься откровенным спамом, сейчас SEO – это на 80% маркетинг. Сегодня, влияя на продажи, мы влияем и на позиции. Об этом – позже.

Чистая выдача

Для поисковой системы очень важна именно чистая выдача. Что я подразумеваю под этим? То, что там нет сайтов, которые поисковая система распознала неверно. То есть, например, чтобы по запросу «резиновая шина» у нас в выдаче появился каталог автомобильных, а не медицинских шин.

Пример загрязненной выдачи – это «аффилиаты», несколько сайтов, принадлежащих одной компании.

Почти каждому предпринимателю, чей сайт попадал в топ, приходила

в голову гениальная мысль, что можно сделать еще 9 сайтов и тоже попасть в топ, и собрать всех клиентов к себе в бизнес, став монополистом.

Глава 1. Как продвинуть сайт

«Яндекс», конечно же, это понимает, и Google понимает. И в итоге, естественно, очень активно идет борьба именно с аффилиатами. Такие сайты определяются, склеиваются, и алгоритм работает так, что невозможно попасть в выдачу сразу с нескольких сайтов. Причем выйти из-под аффилированного фильтра очень сложно, в некоторых случаях практически невозможно.

Случай из жизни

Я знаю один случай выхода из-под фильтра аффилиата, когда компа-ния разделилась, то есть учредители разошлись. Каждый из них ис-пользовал контекстную рекламу, оплачивал услуги со счетов разных юридических лиц, у них были разные адреса, разные поставщики, разные цены, разные домены. Они по-разному продвигались. И лишь через год они окончательно были разделены.