Бернд Шмитт - Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений

И пусть ваш бизнес процветает – благодаря шоу!

Прайм-тайм (англ. prime-time ) – термин телевидения; вечернее время, примерно с 19 до 22 часов, когда телевидение смотрят больше всего людей; считается самым эффективным для рекламы. – Прим. ред.

Интерактивный (англ. interactive ) – термин, заимствованный из компьютерной отрасли; означает взаимодействие двух (или более) сторон. – Прим. ред.

"Trends in Event Marketing", George P.Johnson Company.

"Coca-Cola Goes Back to Its 'Real' Past", New York Times, January 10, 2003

Улица в Нью-Йорке, где расположены крупные рекламные агенства, дорогие фешенебельные магазины и торговые центры. – Прим. ред.

Правил с 1760 до 1820 года – Прим. ред.

"Bi-curious" означает одновременно нечто вроде: "Вдвойне интересный?", "Би-интересный?" и "Интересуетесь би?"; bi – в данном случае не только приставка "удвоения", но, главным образом, сокращение от bisexual. – Прим. ред.

"Referral to the United States House of Representatives pursuant to Title 28, United States Code, § 595(c); Submitted by The Office of the Independent Counsel September 9, 1998", Narrative, Section X-c, lines 699-702.

Апгрейд (англ. upgrade ) – компьютерный термин: усовершенствование или некоторая переделка. – Прим. ред.

NBC – одна из крупнейших телерадиовещательных компаний США. – Прим. ред.

Садомазохизм, как и отношения типа "господин-раб", уже стал чем-то вроде моды. – Прим. ред.

МС (от англ master/mistress of ceremonies) – ведущий(-ая) вечеринок, концертов и т д. – Прим. ред.

Роллеры, или скейтеры (англ. in-line skaters ) – любители покататься на роликовых коньках – Прим. ред.

Пожалуй, это несколько преувеличено, можно говорить только о снижении влияния традиционной рекламы.

К государствам СНГ это пока не относиться. – Прим. ред.

The Expertence Begins, wvw.eventmarket

Это означает, что сотрудники компании могут не просто отвечать на вопросы, а по ходу дела показывать, как работает программное обеспечение в том или ином конкретном случае, и строить показ, исходя из интереса и замечаний посетителей. – Прим. ред.

Шотландское виски. – Прим. ред.

"Часом счастья" называют время, когда спиртные напитки продаются со скидкой (в баре и т.д.). "Комедийный час" – название телепередач в США и Великобритании. – Прим. ред.

Регионализм – стремление к большей экономической, политической и культурной независимости регионов, ранее бывших самостоятельными, как например Уэльс в Великобритании. – Прим.ред.

CEIR estimate, Jeff Tanner, Baylor University.

1998 Tradeshow Week DataBook (1998) p. VII

Trends in Event Marketing, The George P. Johnsohn Company, 2002.

Название можно перевести и как "Мастерская Crayola", и как "Произведения Crayola". Это хороший пример продуманного многозначного названия, в котором каждое возможное значение позитивно и соответствует стратегии бренда. Однако сама возможность давать такого рода названия связана с особенностью английского языка: слова в нем очень многозначны. Скажем, в русском языке добиться многозначности, да еще позитивной, несколько труднее. – Прим. ред.

Фокус-грулпа – заимствованный из экспериментальной психологии метод изучения малой группы для распространения результатов на более широкую аудиторию. Позволяет проверить отношение к товару, услуге, рекламе, выявить мотивы покупки, ценность бренда и т.п. – Прим. ред.

Success Matrix, MRA International Proprietary Research.

Объем внимания – термин из психологии, обозначающий количество объектов, которые могут быть отчетливо восприняты за относительно короткий период времени. – Прим.ред.

Доктор Джекилл – герой повести Р.Л. Стивенсона "Странная история доктора Джекилла и мистера Хайда" – Прим. ред.

Метроплекс – название техасского мегаполиса, в который входят такие города, как Даллас, Форт-Уэрт и Арлингтон. – Прим. ред.

Национальной футбольной лиги США. – Прим. ред.

Независимыми в США называют картины, снятые не на средства крупных кинокомпаний и продюсеров – Прим. ред.

Имеется в виду увлечение серфингом. – Прим. ред.

"BMW Films: The Ultimate Marketing Scheme", Imedia Spotlight, July 10, 2002, www.imediaconnection.com.

В отечественном прокате этот фильм получил название "Ограбление по-итальянски". – Прим. ред.

Люси и Деси – персонажи американского телесериала "Я люблю Люси"; Beverly Hillbillies – популярное американское телешоу. – Прим. ред.

Fortune cookie – небольшое печенье, в котором запечена бумажка с пословицей, предсказанием и т.п. – Прим. ред.

La Femme de Vespa – Женщина Vespa (франц.). – Прим. ред.

"Amore: Will NY Love Italian Scooters?", Economist, November 14, 2002.

Гражданская война в США 1861-1865 годов. – Прим.ред.

Так иногда в шутку называют напиток Coca-Cola. – Прим. ред.

По-русски означает "Секрет Виктории", а также и "Секрет победы" – Прим. ред.

От кутюр (от франц. haute couture) – высокая мода – Прим. ред.

Джамботрон (амер. JumboTron) можно примерно перевести как "слоновизор"; Таймс-сквер – одна из центральных и самых людных площадей Нью-Йорка. – Прим. ред.

11 сентября 2001 года. – Прим. ред.

Популярная американская телеведущая – Прим. ред.

Американские телеканалы – Прим. ред.

???

CRM (от англ. customer relationship management ) – управление взаимоотношениями с клиентами – Прим. ред.

Мейнфрейм (от англ. mainframe ) – главный компьютер вычислительного центра. – Прим. ред.

Имеется в виду Конан О'Брайен, популярный ведущий телепрограмм NBC. – Прим. ред.

Имеется в виду floor-show – такого рода представление, когда исполнители постоянно или большую часть времени находятся среди публики, а не на сцене – Прим. ред.

Компания, торгующая бытовой электроникой – Прим. ред.

А также и торговцы. – Прим. ред.

Этот термин употребляется здесь по аналогии с компьютерной отраслью: имеется в виду приспособление маркетинговых мер и средств к культурно-психологическим особенностям целевых групп потребителей – Прим.ред.

Синдикацией называют повтор теле- или радиошоу или покупку оригинальных программ других производителей (уже выходивших в эфир или нет) для заполнения свободных часов на местных каналах вещания. – Прим. ред.