Автор неизвестен - Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений

• giveaways — популярная механика розыгрыша

или викторины, где победители выбираются

случай ным образом. Для участия пользователям

необходимо выполнить ряд условий: подписаться

на Instagram-аккаунт организатора, поставить лайк,

отметить друга, сделать репост с хештегами ;

• марафоны — можно организовать собственный

челлендж (как конкурс для подписчиков или вызов

компаниям-партнерам) или поучаствовать в наби-

рающих популярность флешмобах (вспомните хотя

бы IceBucketChallenge с обливаниями ледяной во-

дой или недавний MannequinChallenge, заставив-

ший полмира застывать на месте для эффектного

видео).

В примере поста Aviasales

совмещены сразу несколько видов

Продающий контентне зря стоит в списке последним,

контента: развлекательный

(факты о хинкали),

ведь работает он только с «подогретой» аудиторией —

информационный (цены на рейсы)

и продающий (рейсы и ссылка

той, которая уже доверяет бренду и лояльно к нему

на профиль приложения). При

этом само фото предоставлено

относится. Такие публикации зачастую содержат призыв

партнерским проектом

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

33

Контент, который работает

к действию (кликнуть по ссылке в профиле, заказать по

телефону, обратиться в Директ) или пользовательский

отзыв. Подобный контент помогает приводить клиентов

и стимулировать продажи.

К нему относятся:

• посты об акциях, бонусах, скидках, распродажах, уни-

каль ных предложениях и программах лояльности;

• благодарности или фото с описанием това ра или

Нравится 314

услуги, где потребитель рассказывает, как покупка

Виктория Кирюхина, редактор ORM

Планируя контентное наполнение своего

Нравится 314

профиля, не забывайте, что люди заходят

помогла решить его проблему;

Виктория Кирюхина, редакт

в Instagram не столько д

ор ORM

ля получения пользы

Планируя к

или выго онт

ды о ентное наполнение своег

т компаний, на кот

о

орые они

• сравнения — фотографии «до» и «после» исполь-

профиля, не забывайт

подписаны, сколько ое, что лю

твлечь ди зах

ся и р

одят

азвлечься.

в Instagram не ст

Поэтому не ст ольк

оит ут о для получения пользы

омлять их избытком

очевидно-продающих публикаций. Для начала

зования вашего продукта, где разница очевидна.

или выгоды от компаний, на которые они

подписаны, ск

можно от

олько о

талкивать твлечь

ся о

ся и развлечься.

т средней статистики по

Поэ

к тому не стоит у

онкурентам в т

томлять их избытк

ематике или придер ом

живаться

очевидно-продающих публикаций. Для на

пропорции 40/40/20, где равные части – чала

мо

р жно отталкивать

азвлекат

ся от средней статистики по

ельный и информационный контент,

18. Где брать изображения

конкурентам в т

а 20% – про

ематике или придер

дающий. Это помож

живаться

ет вам при

пропорции 40/40/20, г

создании конт

де равные части –

ент-плана, сделает работу более

развлекат

сист

ельный и информационный к

емной.

онтент,

а 20% – продающий. Это поможет вам при

Чтобы контент был более разнообразным, используйте

создании контент-плана, сделает работу более

системной.

несколько источников.

1. Готовые рекламные материалы и собственные под-

борки. Это отличный вариант для продающих постов,

где важно показать товар лицом. Подойдут студийные

фото товара, отрисованные презентации услуг, нескуч-

ные фото рабочих будней и т. п.

В некоторых случаях подойдут даже каталожные фото

товаров на белом фоне. Например, из них можно

сделать коллаж или забавную анимацию.

Бренд Primark делится новинками своего интернет-магазина,

предлагая рассмотреть их с помощью функции Zoom3. Так обыч-

ный информатив ный пост обретает элементы игры и ста-

новится более вовлекающим.

3 В сентябре 2016 года Instagram запустил функцию Zoom, которая позволяет

увеличивать фото в приложении движением пальцев.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

34

Контент, который работает

2. Изображения, созданные специально для Instagram.

Если вы наймете профессионала — прекрасно, если

нет — тоже не беда. Продумайте фон, ракурсы и детали

для фотосессии. Фотографии должны подходить по

стилистике вашему профилю в Instagram. Если он

минималистичный, откажитесь от лишних деталей

и тщательно выстройте композицию. Профиль

выполнен в стиле брендбука? Используйте фирмен-

ные цвета и узнаваемые детали.

Холодные оттенки, дерево, хвоя, шишки и яркие акценты — то,

что делает аккаунт бренда Natura Siberica привлекательным

и узнаваемым даже без логотипов, водяных знаков и других

способов брендирования изображений.

3. Стоковые фото. Делать уникальный контент посто-

янно — довольно сложно, поэтому время от време-

ни можно разбавлять ленту атмосферными фото для

развлекательных постов и яркими картинками для

при влечения внимания к тексту. Главное — избегать

растиражированных и нарочито постановочных изо-

бражений. Помните про life-style и выбирайте снимки,

которые вызывают живые эмоции.