Автор неизвестен - Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений

Разумеется, не забывайте брать в расчет

неоднозначны. По нашему исследованию,

часовые пояса подписчиков.

в большинстве тематик лучше всего «заходят»

публикации, выложенные в обеденное время

(с 12.00 до 15.00) и вечернее (около 21.00).

Разумеется, не забывайте брать в расчет

часовые пояса подписчиков.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

26

Стратегия присутствия бренда в Instagram: с чего начать

соцсети без всякой спешки, и в этот момент ему можно рассказать о новой акции, предложить

игровую механику, сообщить о бонусах и льготном периоде. Здесь вам снова пригодится

описание представителя вашей целевой аудитории и бренд-чемпиона, о которых мы гово-

рили выше (#смотрипункт10).

14. Как определить параметры эффективности

Еще до начала рекламной кампании у вас есть исходная точка «А» и желаемый результат

«Б»: исходя из этого формируется понимание, какие KPI будут служить показателями

эффективности.

Помимо ER и лайков, оценивайте активность аудитории в комментариях, переходы по ссыл-

кам, генерацию пользовательского контента, скорость прироста подписчиков. Оптимально

смотреть статистику по итогам месяца работ: так вы сможете оценить динамику, посмотреть,

как развивается аккаунт, какие посты/действия получили лучший отклик. Учитывайте, что

какое-то время уйдет на привлечение первых подписчиков. В этом помогут аккаунты смеж-

ных тематик, в т. ч. конкурентные: общайтесь в комментариях, лайкайте фото подписчиков,

наполняйте контентом свой профиль. И, конечно, используйте возможности продвижения

и рекламы постов в Instagram. Тонкости этого процесса вы узнаете из приложения I.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

27

Контент, который работает

КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ РАБОТАЕТ

#визуальный_оргазм #виды_контента #изображения #верстка #видео #тексты

15. Какой контент особенно ценят в Instagram

Instagram — это, можно сказать, социальная сеть для

эстетов, хвастунов и любопытствующих. Такие мотивы во

многом и определяют поведение аудитории и их ожида-

ния. Какие моменты важно учитывать новичку, чтобы

правиль но выстроить контентную стратегию?

#для_эстетов

В Instagram популярно направление контента, когда

ingate

упор делается в первую очередь на стильную картинку.

Обратите внимание: в брендовых аккаунтах большинство

фото вызывают ощущение того, что это пользовательский

контент, а не студийная съемка.

Instagram задал интересный тренд на изображения

в стиле life-style: фотографии и видео, больше похожие на

пользовательские. Именно поэтому в брендовых аккаун-

тах так редко используются лица моделей, а фото товаров

часто представляют некий натюрморт.

Нравится 697

Такая съемка не требует больших затрат и нравится поль-

Одна из разновидностей такой съемки

называется flat lay – формат, при котором

зователям. А для ее создания даже не обязательно нани-

объекты располагаются на плоской

поверхности, а их фотографируют четко сверху.

При этом объект продвижения

мать профессионального фотографа и арендовать студ ию:

преимущественно является центром

композиции: он окружен различными

достаточно хорошей камеры на смарт фоне, несколь ких

предметами, призванными поддержать

определенную цветовую гамму, донести

некоторые свойства или особенности товара,

выразительных фонов (цветные листы бумаги, ткани,

передать настроение.

паркетные доски и т. д.), набора реквизита (фрукты/овощи,

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

28

Контент, который работает

растения, украшения, красивые баночки и флакончики

с духами, косметика, посуда и т. д.). И, конечно, хороший свет

и единый стиль, в рамках которого будут обрабатываться

все фотографии сообщества.

#для_хвастунов

Не секрет, что для многих пользователей социальная

сеть Instagram — это возможность показать, как они ярко

и интересно живут, любят свою работу, какой у них краси-

вый муж, ребенок, кот и они сами. Вот почему в особом

почете у аудитории бренды, которые активно используют

контент, создаваемый пользователями.

Посты с упоминанием вашего бренда (профиля, хештега

или геолокации) можно и нужно использовать. Всячески

стимулируйте пользователей создавать подобный контент

(творческие конкурсы в помощь) и делать репосты на свою

страницу. Разумеется, если ваш бренд к этому располагает.

#для_любопытствующих

Большинство пользователей подписаны хотя бы на

пару известных медийных персон. Им интересно, что

происходит в реальной жизни «небожителей»: где они

едят, во что одеваются, как проводят будни и праздники.

Такой же интерес можно создать и вокруг бренда, если:

1. Показывать закулисье компании, потому что это

действительно интересно. Как проходят рабочие будни

в Vogue? Кем и как придумываются шармы Pandora?

Чем сейчас занимаются космонавты «Роскосмоса»? Как

рождается креатив компании, выпускающей столо вые

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

29

Контент, который работает

приборы? Если вы делаете что-то необычное, у вас классный офис или увлекательный

процесс производст ва — обязательно делитесь этим с аудиторией с помощью Stories,

прямых видеотрансляций и постов.

2. Демонстрировать, что ваш бренд — не бездушная компания, а люди, которые работают

на благо других людей. Не бойтесь обратиться к аудитории за советом (и главное — вам

помогут), попросите оставить отзыв. Это существенно повысит лояльность аудитории

и положительно скажется на репутации бренда.

Для Instagram не всегда требуется множество рубрик и форматов, зачастую достаточно