Гари Шапиро - Стань лидером рынка! Техники ниндзя для революции в вашей нише [litres]

Так, в 1956 году два самолета столкнулись в середине полета около Большого каньона. Эта трагедия привела к обновлению инвестиций в национальную систему контроля воздушных перевозок и подтолкнула к созданию Федеральной авиационной администрации США. В 1965 году, до постоянного использования автопилота, на каждый миллион полетных циклов приходились три авиационные катастрофы [150] Airbus, A Statistical Analysis of Commercial Aviation Accidents 1958–2017, 2018, https://www.airbus.com/content/dam/corporate-topics/publications/safety-first/Airbus-Commercial-Aviation-Accidents-1958–2017.pdf. . К 2016 году это количество сократилось в 20 раз – до 0,15 катастрофы на миллион полетных циклов – благодаря технологическим достижениям, таким как системы предупреждения столкновений, система En Route Automation Modernization, улучшенные предупреждения о приближении земли и более сложное управление воздушным движением [151] Rob Verger, «Why No One Has Died in a Commercial Passenger Jet Crash in More than a Year», Popular Science, 3 января 2018, https://www.popsci.com/why-air-travel-became-so-incredibly-safe. . Сейчас автопилот отвечает примерно за 90 процентов полетов, а мы можем виртуально путешествовать по всему миру безопасно и эффективно.

В противоположность этому каждый день примерно 90 человек погибают на дорогах в США из-за человеческой ошибки [152] Источник: (35,092 total # of traffic deaths x. 94)/365. . Сейчас не время забрасывать такие инновации, как беспилотные технологии: в них содержится потенциал к произведению революции в дорожной безопасности и предоставлению беспрецедентных вариантов мобильности для малообслуживаемых слоев населения. Да, полный переход на беспилотные технологии будет происходить постепенно; они еще десятилетия могут оставаться несовершенными. Да, вероятнее всего, они приведут к ряду происшествий – но даже не будучи идеальными, они все же значительно сократят общее количество аварий и минимизируют человеческие страдания и потери. Будущие ниндзя должны воспользоваться возможностью подготовиться сейчас. Настоящие инноваторы-ниндзя знают, что идеальное не должно быть врагом отличного.

Технологии улучшают человеческое существование, помогая нам проживать более долгие, более здоровые, более продуктивные жизни. Медицинское сообщество раскрывает секреты питания и обнаружения заболеваний при помощи передовых исследований, крайне быстрого анализа данных и ниндзя-технологий. Но цифровые технологии также предлагают намного больше доступа к базовой информации: мы, потребители, сегодня знаем о нашем собственном здоровье и благополучии больше, чем когда-либо.

Инновации в технологиях здравоохранения, встроенные датчики, большие данные и алгоритмы означают, что мы можем отслеживать свои персональные биометрические данные в режиме реального времени прямо с наших запястий или смартфонов. Вспомните, что было десять лет назад: как часто вне медицинских учреждений вы останавливались, чтобы проверить пульс? Я регулярно бегал со средней школы, но не думаю, что когда-либо озадачивался тем, чтобы следить за своим пульсом во время тренировок или забегов до того, как начал носить FitBit. А сейчас? Повернув свое запястье, могу легко проверить, как близко нахожусь к моей дневной цели по количеству пройденных шагов, какой у меня темп и пульс, даже не останавливаясь. Практически каждый день проверяю, как я спал ночью и как часто бывал беспокойным или просыпался. И могу делать это все с «внебиржевой» потребительской технологией, которая устанавливается, синхронизируется и начинает вести слежение за минуты.

Фитнес-трекеры помогают нам оценить и количественно измерить наше здоровье и наши повседневные дела. И в то время исследования показывают, что некоторые фитнес-трекеры в итоге не носятся и пылятся на прикроватных тумбочках, как объясняет New York Times: «Просто знание того, сколько шагов в день вы сделали или сколько вы спали, подтолкнет вас искать больше информации, особенно если вы сравниваете себя и соревнуетесь онлайн с другими пользователями – существенное отличие от неподключенных к сети шагомеров за $2, которые шли в коробках с хлопьями десять лет назад» [153] Alex Hutchinson, «How a Fitbit May Make You a Bit Fit», The New York Times, последнее обновление 19 марта 2016, https://www.nytimes.com/2016/03/20/opinion/sunday/how-a-fitbit-may-make-you-a-bit-fit.html. .

Основной технологический двигатель, стоящий за нашим стремительным ростом доступа к информации о своем собственном здоровье, – это разработка микроэлектромеханических систем (МЭМС), которые мы обсуждали в предыдущей главе. Эти крохотные датчики становятся менее дорогостоящими и в то же время более точными. Понимая привлекательность для массового рынка такого высокоточного и персонализированного медицинского обслуживания, инноваторы-ниндзя продолжили разрабатывать новые услуги, чтобы порадовать потребителей и решить реальные проблемы. Но размер и стоимость МЭМС делают их идеальными для использования в устройствах для носки, таких как подключенных к смартфону ЭКГ-мониторов наушниках, контролирующих температуру тела, отслеживающих характер сердцебиения, и для посуды, помогающей компенсировать тремор рук, когда человек ест, параллельно с этим собирая данные о состоянии для исследований.

А вот где эти технологии становятся гораздо более ценными для нас (и лично для меня захватывающими). Наш растущий аппетит к связи с нашими друзьями, семьей, коллегами и врачами в любое время/в любом месте улучшит наше здоровье и благополучие. Что вы отвечаете, когда врач говорит: «Расскажите мне о ваших симптомах» или «Опишите вашу боль»? Вероятно, проведя очень субъективный эпизодический самоанализ: «Кажется, я устаю больше обычного» или «Кажется, что болит меньше». Но существует пропасть между тем, что в действительности происходит с вашим телом и тем, как вы это интерпретируете. Поэтому врач использует тонометр, просит: «Откройте рот и скажите А-а-а-а » – и спрашивает: «Здесь больно?» Возможно, у вас возьмут анализ крови. В любом случае, вы ждете получения информации.

Теперь представьте медицинскую консультацию на основе ниндзя-инноваций – ту, которая не включает в себя парковочные места или залы ожидания. Без единого вопроса ваш доктор может изучить ваш уровень активности за определенный период времени. Он может проверить ваш уровень гидрации, уровни содержания натрия и кислорода без иголок. Быстрая проверка вашего подключенного лекарственного диспенсера может показать, что вы случайно пропустили несколько приемов вашего лекарства. Пример: мой друг с детства страдал диабетом, и ему часто приходилось сдавать анализы крови. Недавно он рассказал мне, что его жизнь изменилась благодаря маленькому плоскому устройству, которое он носит на себе: прибор делает забор капиллярной крови каждые пять минут и отправляет информацию на его смартфон. Если уровень глюкозы в его крови выходит за пределы нормы, срабатывает оповещение. Существуют также устройства, автоматически отслеживающие и корректирующие уровень глюкозы, которые дают диабетикам «искусственную поджелудочную», чтобы сохранять безопасный уровень содержания сахара в их крови. Эта технология зондирования имеет невероятное значение для 425 миллионов взрослых по всему миру, живущих с этим заболеванием [154] «Facts & Figures», International Diabetes Federation, последнее обновление в 2017 г., https://www.idf.org/aboutdiabetes/what-is-diabetes/facts-figures.html. .