Гари Шапиро - Стань лидером рынка! Техники ниндзя для революции в вашей нише [litres]

Аналог виртуальной реальности, дополненная реальность – или AR – работает при помощи наложения изображений, звуков и других данных на поле зрения человека, а не полностью замещая его (как в случае с виртуальной реальностью). Pokémon Go! является отличным примером. Цель AR состоит в том, чтобы информировать вас и содействовать вашей нынешней картине реальности, а не переносить вас в новую. Из-за большей «легкости» AR-технология может использоваться поверхностно и обыденно в сценариях реальной жизни.

Например, шведский ритейлер IKEA представил в 2017 году свое приложение Place, которое позволяет потенциальным покупателям в цифровом формате вставить мебель IKEA в существующую комнату, чтобы посмотреть, как новый диван или кровать может выглядеть на выбранном месте. Элитная марка одежды Lacoste с помощью приложения LCST дает вам в цифровом формате возможность… примерить обувь! Компания по продаже одежды American Apparel привнесла AR-опыт в свои магазины; покупатели сканируют знаки на стендах с товарами, чтобы больше узнать о продуктах, включая отзывы, цветовые варианты и детали цены.

AR также имеет великолепные обучающие приложения. Каталог медицинских знаний удваивается примерно каждые 73 дня, по словам президента и генерального директора Кливлендской клиники, доктора Тоби Косгроува [123] Mathew Ingram, «Medical Students Are Using Augmented Reality to Study Patients in 3D», Fortune, 3 мая 2017, http://fortune.com/2017/05/03/medical-augmented-reality/. . На практике это значит, что учебники, используемые студентами-медиками, становятся устаревшими еще до того, как в них высохнут чернила. Однако изучение анатомии человека не сильно изменилось за последнюю сотню лет: студенты все еще тренируются на трупах и учатся по двухмерным рисункам. Вот почему Кливлендская клиника объединилась с Microsoft, чтобы облегчить понимание студентами человеческой анатомии. Используя технологию HoloLens от Microsoft, будущие врачи могут дополнять свое изучение трупа предлагаемой при помощи технологии AR информацией и графикой, что делает образовательный опыт более глубоким и понятным.

В оборонном секторе подрядчики с головой нырнули в разработку боевых сил будущего. Британский оборонный гигант BAE Systems прокладывает этот путь, создавая футуристические усовершенствования для своих проверенных в сражении боевых машин CV90. Цель BAE – дать находящимся внутри солдатам «стеклянную машину», которая предлагает беспрепятственный обзор обстановки снаружи с помощью использования установленных внутри дисплеев, изображение на которые поступает с целого ряда камер высокого разрешения [124] Gerald Lynch, «AR Warfare: How the Military Is Using Augmented Reality», TechRadar, 16 сентября 2017, https://www.techradar.com/news/death-becomes-ar-how-the-military-is-using-augmented-reality. . Похожая технология позволяет находящемуся в уязвимом положении пулеметчику видеть поле боя, будучи защищенным толстыми стальными пластинами.

В то время как AR и VR в краткосрочной перспективе развиваются как две разные технологии и два разных рынка, в будущем их пути, вероятнее всего, объединятся. AR больше ориентирована на программное обеспечение, VR – на оборудование. Вы можете пользоваться AR с помощью своего смартфона; VR требует ношения установленного на голову дисплея. Сочетание виртуальной и дополненной реальности известно как смешанная реальность, которая накладывает виртуальные объекты на реальный мир, позволяя вам взаимодействовать с ними. Или же, напротив, смешанная реальность создает закрытый VR-мир, но связывает его с объектами реального мира вокруг вас. Смешанная реальность изменит ситуацию с работой на дому, позволив сотрудникам по всему миру подключаться к коллективной рабочей среде – вместе – для работы над проектами.

КОГДА В ПОСЛЕДНИЙ РАЗ ВЫ РАСПЛАЧИВАЛИСЬ НАЛИЧКОЙ? СЕГОДНЯ СВЫШЕ $50 ТРИЛЛИОНОВ, ПОЯВЛЯЮЩИХСЯ НА НАШИХ СЧЕТАХ, СУЩЕСТВУЮТ ТОЛЬКО НА КОМПЬЮТЕРНЫХ СЕРВЕРАХ. НАШИ ДЕНЬГИ БОЛЬШЕ НЕ ОСЯЗАЕМЫЕ – ОНИ ЦИФРОВЫЕ.

Дополненная, виртуальная и смешанная реальности будут популярными областями деятельности в ниндзя-будущем. Один признак здорового нового сектора – это то, как много продавцов аксессуаров стекается для создания дополнительных продуктов. CES полон инновационных VR и AR-продуктов, цель которых обогатить AR/VR-опыт: контроллер 3dRudder Blackhawk, надеваемое на пальцы тактильное устройство VRtouch от Go Touch VR, очки дополненной реальности от Vuzix Blade со встроенной «Алексой», AR-очки от Rokid с технологией распознавания лиц, тактильная перчатка Forte Wireless Data Glove от BeBop и кольцо-контроллер Talon от Titanium Falcon. Выпуск такого разнообразия гаджетов для AR и VR показывает, что эти технологии, вероятнее всего, дадут старт новому потребительскому опыту и возможности для бизнеса будущим ниндзя.

Другой индустрией, где будущие ниндзя меняют рынок, являются воздушные перевозки – то, о чем я много думаю во время моих еженедельных поездок между Детройтом и Вашингтоном, округ Колумбия. Легковесные промышленные беспилотные самолеты преображают индустрии: онлайн-ритейл, съемка фильмов и фотографий, фермерство, транспортировка и даже предоставление интернет-сигнала. Эти машины используют «строительные блоки» робототехники, беспроводной связи и датчиков, чтобы достичь дистанционного беспилотного полета. Потенциальные выгоды ограничиваются только размахом нашего воображения и креативности.

Дроны уже берут на себя опасные занятия, такие как проверка мостов, доставка помощи и оборудования в труднодоступные места и поиск выживших в природных катастрофах. В 2016 году UPS – компания-гигант, специализирующаяся на доставке, – объявила о том, что в партнерстве с занимающимся дронами стартапом CyPhy Works они успешно протестировали доставку с помощью дрона ингалятора от астмы в летний лагерь в Массачусетсе [125] Jonathan Vanian, «Here’s What UPS Finds Interesting About Drones», Fortune, 4 октября 2016, http://fortune.com/2016/10/03/ups-drones-delivery-testing/. . Дорога длиной в три мили заняла всего около восьми минут – что в таком деле может быть вопросом жизни и смерти. Как подчеркнул Марк Пенн в своей содержательной книге «Microtrends Squared: The New Small Trends Driving Today’s Big Disruptions» , написанной в соавторстве с Мередит Файнман, дроны в Швеции перевозят внешние дефибрилляторы, «чтобы прохожие могли отсоединять устройства и использовать их для помощи людям, у которых случился сердечный приступ, – это особенно необходимо в сельских районах, куда «Скорая помощь» не может добраться достаточно быстро». А компания Zipline, штаб-квартира которой находится в Кремниевой долине, в партнерстве с UPS и вакцинным альянсом Gavi использует дроны для доставки крови и медикаментов разрозненному населению Руанды. На CES 2016 китайский производитель дронов Ehang представил первый дрон человеческого размера. А два года спустя Intel показал на CES 2018 свой пассажирский дрон: Volocopter, автономное «воздушное такси», которое однажды может иметь возможность перевозить по 10 000 пассажиров в сутки [126] Andrew J. Hawkins, «Volocopter Envisions ‘air Taxi’ Stations That Can Handle 10,000 Passengers a Day», The Verge, 17 апреля 2018, https://www.theverge.com/2018/4/17/17243214/volocopter-flying-car-landing-station-infrastructure. .