Гари Шапиро - Стань лидером рынка! Техники ниндзя для революции в вашей нише [litres]

С другой стороны, я понимал точку зрения президента. Соглашение требовало от Соединенных Штатов миллиардов денежных средств, которые пойдут на страны-загрязнители, такие как Китай. И хотя в соглашении установлены конкретные цели по снижению загрязнения воздуха в США и Европе, Китаю разрешено без ограничений увеличивать уровень загрязнения до 2029 года, а затем он может попытаться сохранить уровень загрязнения 2029 года в качестве целевого показателя [178] Center for Climate and Energy Solutions, China’s Contribution to the Paris Climate Agreement, июль 2015, https://www.c2es.org/site/assets/uploads/2015/07/chinas-contribution-paris-climate-agreement.pdf. .

Качество воздуха в Китае ужасно и представляет серьезную опасность для здоровья. Ежегодно в Китае более 1 миллиона человек умирают из-за низкого качества воздуха [179] «Explore the Data», State of Global Air, по состоянию на 28 июня 2018, http://www.stateofglobalair.org/data/. . Тем не менее проблема загрязнения не ограничивается только этой страной. Всемирная организация здравоохранения установила, что с 2011 по 2016 год глобальное загрязнение воздуха выросло на 8 процентов [180] John Vidal, «Air Pollution Rising at an ‘Alarming Rate’ in World’s Cities», The Guardian, 11 мая 2016, https://www.theguardian.com/environment/2016/may/12/air-pollution-rising-at-an-alarming-rate-in-worlds-cities. – реальность, которая в конечном итоге повлияет на наше здоровье, нашу производительность и экономику. ОЭСР прогнозирует, что работодатели потеряют в общей сложности 3,7 миллиарда рабочих дней из-за загрязнения воздуха [181] OECD, The Economic Consequences of Outdoor Air Pollution, июнь, 2016, http://www.oecd.org/greengrowth/the-economic-consequences-of-outdoor-air-pollution-9789264257474-en.htm. . CTA включила категорию «Окружающая среда» в Международную карту инновационных показателей, чтобы отразить тот факт, что загрязнение убивает людей, тормозит инновации и наносит ущерб нации, которую инноваторы-ниндзя могли бы выбрать для открытия бизнеса. Более чистая окружающая среда, напротив, привлекает инноваторов и воспитывает счастливых, здоровых, продуктивных и творческих работников.

Одной из причин высокого уровня глобального загрязнения является массовая миграция людей в города за последние несколько десятилетий. Согласно отчету ООН за 2014 год, в 1950 году в городских районах проживало менее одной трети (30 процентов) населения Земли [182] United Nations, World Urbanization Prospects: 2014 Revision, 2014, https://esa.un.org/unpd/wup/publications/files/wup2014-highlights.pdf. . Сегодня мы достигаем 55 процентов, и, по оценкам, к 2050 году цифра возрастет до 66 процентов [183] «The World Factbook», Central Intelligence Agency, доступ 13 августа 2018, https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/xx.html. . Это означает, что на улицах наших городов будет еще больше людей, что повлечет еще бóльшую нагрузку на санитарные системы и еще бóльшую зависимость от промышленных систем.

И если это не вызывает достаточного беспокойства, весьма вероятно, что некоторые из этих городов в течение нескольких десятилетий могут оказаться под водой. Уровень моря поднимается, и сильные бури, такие как ураганы 2017 года «Харви», «Ирма» и «Мария», усиливаются. И хотя миграция в города означает, что многие предприятия будут конкурировать за дорогостоящую недвижимость в прибрежных городах, таких как Майами и Нью-Йорк, им придется платить еще больше за страхование такой недвижимости – если сама недвижимость способна противостоять погоде. На самом деле, по оценкам Всемирного банка, к 2050 году затраты на ликвидацию последствий наводнений во всем мире вырастут до более чем $50 миллиардов в год, и Майами с Нью-Йорком будут на первом месте в списке городов с самыми большими расходами [184] Stephane Hallegatte, Colin Green, Robert J. Nicholls, and Jan Corfee-Morlot, «Future Flood Losses in Major Coastal Cities», Nature Climate Change, no. 9 (август 2013): 804, https://doi.org/10.1038/nclimate1979. .

Несмотря на повышение уровня моря, в некоторых частях земного шара пресная вода становится все более редким товаром. Внимание средств массовой информации было сосредоточено прежде всего на Кейптауне, Южная Африка, где воды становится так мало, что руководители городов готовятся к потенциальному «Дню Зеро», когда в городе вода перестанет течь из-под крана. Но другие регионы, от прибрежного Китая до Южной Калифорнии, также находятся под угрозой нехватки воды.

Такая ограниченность ресурсов – не просто угроза здоровью человека, но и угроза производительности бизнеса. Многие из основных продуктов в нашем доме, от кожгалантереи до смартфонов и шоколадных батончиков, требуют тысячи литров воды. Нехватка воды нарушит цепочки поставок и вынудит компании взимать с потребителей более высокую цену за товары, которые сейчас воспринимаются как должное. Правда в том, что изменение климата приводит к дефициту ресурсов, что исторически связано с массовой миграцией людей в поисках лучшей жизни и слишком часто с вооруженными конфликтами – просто посмотрите на Судан и Сомали, как на два недавних примера.

Это ужасная картина, и она должна побудить будущих ниндзя к действиям. Европейский союз уже предпринял важные шаги: он не только возглавил Парижские климатические соглашения, но и рассматривает запрет одноразового пластика, чтобы оказать помощь в предотвращении загрязнения, касающегося наших океанов и приводящего к гибели миллионы птиц и сотни тысяч морских млекопитающих. Многие компании последовали его примеру: McDonald’s, IKEA, Starbucks и Whole Foods пообещали убрать из своих магазинов пластиковые изделия, такие как трубочки и пакеты. А American Express заявила, что будет использовать переработанный пластик для своих кредитных карт. (Полезный совет: CTA предлагает ресурсы для расчета потребления энергии в домашних условиях и поиска местных переработчиков электроники на сайте www.GreenerGadgets.org.)

Технологическая индустрия уже сегодня добивается огромного роста энергоэффективности, чтобы помочь снизить темпы глобального потепления, – все чаще разрабатываются небольшие, более легкие и менее энергоемкие устройства. Действительно, устройства в наших домах сегодня потребляют гораздо меньше энергии, чем раньше. Исследование, проведенное по заказу CTA, показало, что средний ЖК-телевизор в 2015 году потреблял на 76 процентов меньше энергии, чем средний телевизор в 2003 году. И хотя количество электронных устройств в американских домах выросло на 20 процентов в период с 2010 по 2017 год, общее количество использованной ими энергии сократилось на 25 процентов. Добровольные отраслевые соглашения сократили энергопотребление устройств, используемых для просмотра ваших любимых ток-шоу, таких как телеприставки и интернет-оборудование. Даже энергия, используемая устройствами, питаемыми от центров обработки данных, выровнялась.

Все больше предприятий должны занять позицию и начать содействовать созданию устойчивости. Нам нужны постоянные партнерские отношения между службами общественных работ и цепочками поставок частного сектора, если мы хотим иметь возможность предлагать потребителям товары, которые являются экологически предпочтительными, по тем же низким ценам. Например, производители электроники, в том числе HP и Dell, занимались переработкой старой электроники и пластика, используя их в качестве источников пластмасс для новой электроники. Подобные инициативы с замкнутым циклом помогают создать устойчивые рынки для лома пластмасс и диверсифицировать источники пластмасс, необходимые для новых продуктов.