Гари Шапиро - Стань лидером рынка! Техники ниндзя для революции в вашей нише [litres]

Возглавление этой битвы было непростым опытом, но я с выгодой использовал удивительную мудрость технологов, инженеров и юристов нашей команды. Я не заводил друзей в Голливуде или в музыкальной индустрии, настаивая на том, что мы не должны перекрывать воздух новым возможностям, потому что существующим отраслям было комфортно оставаться такими, какими они были. Америка не об этом. Инновации не об этом. Наша команда страстно верила, что инновации в конечном итоге являются чем-то хорошим и что эти технологические чудеса помогут людям во всем мире.

Мы были правы. И благодаря справедливости судебного и законодательного процессов в США мы победили. Мир стал лучше, потому что мы боролись против блокирования доступа к развлечениям, информации и образованию. Потребителям повезло, что мы победили. И в конечном счете повезло Голливуду, все бóльшая часть доходов которого поступает от потокового медиа [191] Pamela McClintock, «MPAA Touts Netflix, Streamers for Driving Growth in Movie Spending», The Hollywood Reporter, 4 апреля 2018, https://www.hollywoodreporter.com/news/mpaa-touts-netflix-streamers-driving-growth-movie-spending-1099560. – рынка, которого не было бы, если бы он выиграл битву с Betamax.

Спустя три десятилетия после Betamax , 18 января 2012 года, американцы открыли свои интернет-браузеры и увидели только тьму. Википедия полностью закрылась на 24 часа. Черная полоса замаскировала логотип Google. Google, Wikipedia, Reddit, CTA и другие крупные веб-сайты объединились и потемнели, чтобы сделать тогда еще скрытый законопроект печально известным.

Эти интернет-гиганты и другие интернет-сайты присоединились к миллионам американцев в знак протеста против Закона о борьбе с компьютерным пиратством 2012 года (SOPA) и Закона о защите прав интеллектуальной собственности (PIPA) в историческом массовом движении. После того как SOPA был представлен и обсужден на слушаниях в комитете, и после того как PIPA прошел в Судебном комитете Сената, более четырех миллионов человек подписали онлайн-петицию Google, связанную с затемненной домашней страницей. Восемь миллионов человек посмотрели, как связаться со своим представителем по предложению Википедии. Только Tumblr произвел 87 000 звонков представителям [192] Tumblr Staff, «Yesterday we did a historic thing», Tumblr, 17 ноября 2011, https://staff.tumblr.com/post/12930076128/a-historic-thing. . Огромное количество несогласных побудило бóльшую часть спонсоров Конгресса отказаться от поддержки законопроекта. Майкл Бекерман, который сейчас возглавляет интернет-ассоциацию, выступил инициатором этого движения.

Почему возникла такая бурная реакция? Конгресс с помощью SOPA и PIPA намеревался защитить американскую индустрию авторского права. Но законы оказались настолько непродуманными, что могли нанести вред или уничтожить целые веб-сайты или онлайн-сервисы, вместо того чтобы коснуться только лиц, загружающих нелегальный контент.

New York Times назвали протесты SOPA / PIPA «достижением зрелости технологической индустрии» [193] Jenna Wortham, «A Political Coming of Age for the Tech Industry», The New York Times, 17 января 2012, https://www.nytimes.com/2012/01/18/technology/web-wide-protest-over-two-antipiracy-bills.html?scp=11. , и CTA с гордостью помог возглавить их. Это было двухпартийное и межотраслевое усилие: венчурные капиталисты и преподаватели права, компьютерные ученые и правозащитники, прогрессисты и члены «Чайной партии» [194] Чайная партия – американское массовое движение, выступающее за сокращение правительственного аппарата. (Прим. ред.) объединились, чтобы бороться с законодательством. Тем не менее законопроекты утверждались в Конгрессе и, казалось, имели положительную динамику, необходимую для того, чтобы стать законом.

CES 2012 оказался одним из переломных моментов. Мы пригласили двух законодателей – конгрессмена-республиканца Даррела Иссу и сенатора-демократа Рона Уидена – в Лас-Вегас, чтобы объяснить, как законопроект поставит под угрозу свободу цифрового мира. Оба политика сделали сильные, умные и страстные заявления. Через несколько дней началось отключение Интернета, и тенденция переменилась. Члены Конгресса прекратили свою поддержку. Несколько недель спустя SOPA и PIPA стали историей.

Мы сделали это, поскольку сочли, что инновации, а не чрезмерно вольное законодательство являются лучшим способом развития экономики и борьбы с пиратством. История доказала, что мы правы: за годы, прошедшие с тех пор, как SOPA/PIPA потерпели неудачу, мы видели много случаев «подрыва» рынков и намного больше примеров технологических инноваций. Spotify, ныне вездесущий шведский стриминговый сервис, намеренно разработал бесплатное прослушивание в качестве легальной альтернативы нелегальному пиратству. Это сработало: пиратство значительно упало. В 2017 году менее 7 процентов ежедневного веб-трафика в Северной Америке приходилось на одноранговый обмен файлами по сравнению с 31 процентом в 2008 году [195] Sean Buckley, «Sandvine: Pirated Live TV Could Cost Service Providers $4B in Revenue in 2017», FierceCable, 1 ноября 2017, https://www.fiercecable.com/online-video/sandvine-pirate-tv-could-cost-service-providers-4b-revenue-2017. .

Аренда видеокассет, продажа и прокат DVD, YouTube и широкополосная сеть создали новые возможности для распространения и получения прибыли, не говоря уже о сотнях тысяч новых рабочих мест для начинающих создателей контента. Что еще интереснее, потоковые сервисы также привели к значительному росту доходов музыкальной индустрии. Американская ассоциация звукозаписывающих компаний, один из основных сторонников законодательства SOPA/PIPA, сообщила, что доходы, полученные от стриминговых платформ, выросли на 43 процента в период с 2016 по 2017 год и составили почти две трети от общего объема доходов отрасли [196] Joshua P. Friedlander, News and Notes on 2017 RIAA Revenue Statistics, Recording Industry Association of America, 2017, https://www.riaa.com/wp-content/uploads/2018/03/RIAA-Year-End-2017-News-and-Notes.pdf. . Этот рост во многом связан с платными подписками на стриминговые сервисы. Интернет сделал возможным распространение контента и продвижение своих работ для новых художников. И в то время как музыкальные магазины стали менее популярными, сотни тысяч музыкантов извлекают выгоду от таких сервисов, как Pandora, Spotify и Apple Music, завоевывая популярность и находя новых поклонников. Еще удивительнее то, что процветают технологии старой школы, такие как виниловые пластинки и кассеты! Продажи записей увеличивались ежегодно в течение двенадцати лет до 2017 года – оказалось продано более 12 миллионов альбомов [197] Keith Caulfield, «U.S. Vinyl Album Sales Hit Nielsen Music-Era Record High in 2017», Billboard, 3 января 2018, https://www.billboard.com/articles/columns/chart-beat/8085951/us-vinyl-album-sales-nielsen-music-record-high-2017. . Сегодня все больше музыкантов создают музыку и достигают мирового охвата аудитории, чем когда-либо в истории. Более того, увеличение количества записанной музыки стимулирует спрос на живое звучание, а концертный бизнес процветает как никогда.

Так же как Интернет вызвал настоящий взрыв на рынке средств массовой информации, розничной торговли и связи, и технологии нового поколения приведут к аналогичным рыночным «подрывам» в других индустриях. Будет ли Конгресс поддерживать новые технологии или он будет «душить» их? И как будут развиваться устаревшие отрасли промышленности, чтобы процветать в этом меняющемся технологическом ландшафте? В 2012 году члены Конгресса перешли на сторону прогресса, преодолев свои страхи. Недавний взрыв инноваций доказал их правоту. По мере появления других, новых «подрывных» технологий политики должны прислушиваться к урокам SOPA и PIPA и позволять процветать новым инновациям.