Жан Бодрийар - Общество потребления

Нескончаемое обвинение составляет часть игры: это критический мираж, антифабула, которая усиливает фабулу, фраза и антифраза потребления. Только вместе оба аспекта составляют миф. Нужно поэтому признать всю подлинную ответственность «критического» дискурса, морализирующего оспаривания в выработке мифа. Именно он заключает нас определенно в мифическую и пророческую телеологию «цивилизации объекта». Именно он, еще гораздо более очарованный объектом, чем здравый смысл или низовой потребитель, превращает отношение к объекту в мифическую и зачарованную антиобъектную критику. Участники майского протеста не избежали этой ловушки, которая состоит в чрезмерном овеществлении объектов и потребления и в придании им дьявольской ценности, в разоблачении их как таковых и возведении их в решающую инстанцию. В этом заключается настоящая мифическая работа: отсюда следует, что все разоблачения, все речи об «отчуждении», всякая насмешка над поп-артом и антиартом легко «возмещаемы», они сами составляют часть мифа, они довершают, играя, контрпесню в литургии предметных форм, о которой мы говорили вначале, – и это происходит, конечно, более усложненно, чем стихийное присоединение к ценностям потребления.

В заключение мы скажем, что этот контрдискурс, не устанавливая никакой реальной дистанции, так же имманентен обществу потребления, как любой другой из его аспектов. Негативный дискурс есть вторичная резиденция интеллектуала. Как средневековое общество уравновешивалось, опираясь на Бога и Дьявола, так наше общество получает равновесие от потребления и от его разоблачения. Вокруг Дьявола еще могли организовываться ереси и секты черной магии. Наша магия белая, нет потенциальной ереси в изобилии. Это – профилактическая белизна пресыщенного общества, общества без головокружения и без истории, не имеющего другого мифа, кроме самого себя.

Но вот мы снова оказались в мрачном и пророческом дискурсе, охваченные ловушкой объекта и его видимой полноты. Однако мы знаем, что объект – ничто, что позади него завязывается пустота человеческих отношений, пустотелый рисунок огромной мобилизации производительных и общественных сил, которые тут только что овеществились. Мы ждем грубых нашествий и внезапных разрушений, которые столь же непредвидимо, но очевидно, как в мае 1968 г., разобьют эту белую мессу.

Baudrillard J., Le Systeme des Objets (Gallimard).

La morale des objets: fonction/signe et logique de classe «Communications n° 13».

La genese ideologique des besoins (Cahiers Internationaux de Sociologie V. 47, 1969).

Boorstin, L ‘Image (Julliard).

Chombart de Lauwe, Pour une sociologie des aspirations (Gonthier).

Darras, Le Partage des Benefices (Editions de Minuit).

Debord G., La societe du spectacle (Buchet-Chastel).

Dichter, La strategic du Desir (Fayard).

Enzensberger, Culture ou mise en condition (Lettres Nouvelles).

Galbraith, L’ere de Vopulence (Calmann-Levy). Le Nouvel Etat Industriel (Gallimard).

Jouvenel B. de, Arcadie Essai sur le Mieux-Vivre (Futuribles).

Katona, La Societe de Consommation de Masse, 1969 (Editions Hommes et Techniques).

Kende P., Le productivisme en question (Diogene n° 65).

Lagneau G., Le Faire-Valoir, 1969 (E. M. E.).

Lefebvre H., Critique de la vie quotidienne (Editions de Minuit).

La vie quotidienne dans le monde moderne (Gallimard).

Marcuse, Eros et Civilisation. L ‘homme unidimensionnel (Editions de Minuit).

Marcus-Steiff J., Les etudes de motivation (Herrmann).

Marshall Mac Luhan, Pour comprendre les media (Editions du Seuil). Medium is Message.

Marx, Introduction a la Critique de I ‘Economic Politique (Editions Sociales).

Morin E., L ‘Esprit du Temps (Grasset).

Packard, L ‘ere du gaspillage, Les absedes du standing, La persuasion clandestine, Le sexe sauvage, etc. (Calmann-Levy).

Riesman, Lafoulesolitaire (Arthaud). L’abondance, a quoi bon? (Laffont.)

Ruyer R., Eloge de la Societe de Consommation (Calmann-Levy).

Sahlins M., La premiere societe d’abondance, octobre 1968 (Temps Modernes).

Vaneghem R., Manuel de Savoir-vivrepour lesjeunes generations (Gallimard).

Veblen, Theory of the Leisure Class.

Revue: Arguments, Les Dijficultes du Bien-Etre, 1962.

Communicationsn° 10, VacancesetTourisme, 1967. № 13 , LesObjets, 1969. № 14, La Politique culturelle, 1969, et I’ensemble de la revue pour les mass-media.

Diogene n° 68, Communication et Culture de masse, 1969.

Etudes et Conjonctures

Serie des Annales du CREDOC (Centre de recherche et de Documentation sur la Consommation).

La nef, n° 37, Sur la Societe de Consommation.

Structure et Perspectives de la consommation europeenne (Andre Piatier – Etude sur Tenquete «221 750 000 consommateurs» organisee par Selection du Reader’s Digest).

1 Дрогстор — торговый центр, включающий кроме магазинов бар, кафе, книжный киоск, бассейн и т. п.

2 Гэлбрейт, Джон Кеннет (1908–2006) – американский экономист и социолог.

3 Домаль, Рене (1908–1944) – французский писатель.

4 ВНП – валовой национальный продукт.

5 Мандевиль, Бертран де (1670–1733) – английский писатель-деист, врач.

6 потлач — праздник у американских индейцев.

7 квакиутли – индейцы группы вакашей.

8 Валери, Поль (1871–1945) – французский поэт.

9 Батай, Жорж (1897–1962) – французский писатель и философ.

10 гаджет – заводная игрушка, техническая новинка.

11 Рисмен, Давид (1909–2002) – американский социолог.

12 Морен, Эдгар (1921) – французский социолог.

13 happening (англ.) – род драматического представления, часто с участием зрителей.

14 Имеется в виду единица мощности мотора автомобиля.

15 great-societistes (англ.) – сторонники великого общества.

16 мана — сверхъестественная тайная сила.

17 Гервази, Фрэнк (1908–1990) – американский публицист и социолог.

18 Жувенель, Бертран де (1903–1987) – французский экономист, социолог и футуролог.

19 Салинс, Маршалл (1931) – американский антрополог.

20 Шомбар-де-Лов, Поль Анри (1913–1998) – французский социолог.

21 Парсонс, Толкотт (1902–1979) – американский социолог.

22 Паккард, Вене (1914–1996) – американский социолог.

23 Дихтер, Эрнст (1907–1991) – американский психосоциолог, опиравшийся во многом на теории З. Фрейда.

24 Веблен, Горстейн Бунд (1857–1929) – американский социолог и экономист; разрабатывал теорию технократии.

25 Сюллеро, Эвелин (1924–2017) – французская феминистка, автор книг.

26 агонистичный — состоящий в стремлении к победе.

27 Publisis – анонимное французское общество, созданное в 1927 г. Осуществляет деятельность в различных сферах коммуникации (рекламные агентства, СМИ и т. д.).

28 параферналиа — имущество замужней женщины, не входящее в ее приданое.

29 Tirlipot — телевизионная игра.

30 Рошенберг, Роберт (1925–2008) – американский художник.

31 Васарели, Виктор (1908–1997) – французский художник венгерского происхождения.

32 Grunderjahre — эпоха объединения Германии при Бисмарке.

33 Калдер, Александр (1898–1976) – американский скульптор.

34 New Look – Новый вид, то есть модная игрушка.

35 Конкурс Лепена – международный салон изобретений. Действует в Париже с 1902 г. Там проводятся ежегодные выставки с премиями изобретателям.

36 Бурстин Даниэль (1914–2004) – американский историк.

37 Дюшан, Марсель (1887–1968) – французский художник, отдавший дань фовизму, кубизму, футуризму, затем – дадаизму.