Энн Хэндли - Пишут все! [Как создавать контент, который работает]

Керри О’Ши Горгоун — за помощь в сборе материала и в юридических вопросах.

Дэвиду Мирману Скотту — за то, что помог мне проговорить концепцию книги и поверить в собственные силы (и это уже второй раз!).

Джесс Острофф — за… не знаю, как одним словом сказать «без тебя бы все развалилось, а я сошла бы с ума».

Команду издательства Wiley — за удивительно плодотворную смесь терпения и нетерпения и за необыкновенную чуткость к моему тексту.

Команду журнала Entrepreneur — за разрешение воспользоваться материалами из моей ежемесячной колонки и сделать из них примеры для этой книги.

Моей «второй семье» — команде портала MarketingProfs. Странно называть семьей людей, с которыми я не связана узами крови, но, как говорит моя дочь Кэролайн, «уж что есть, мамочка, то есть».

Хочу также поблагодарить Facebook и Twitter: из-за них я работала над этой книгой в два раза дольше, чем могла бы.

И спасибо всем, кто щедро и бескорыстно делился со мной идеями: Джессу Нойесу, Хайди Коэн, Джонатану Колману, Джейсону Миллеру, Джону Симмонсу, Ричарду Пеллетье, Ахаве Лейбтаг, Бернадетт Джайва, Энди Крестодино, Джо Пулицци, Дэну Лаойнсу, Джею Баеру, Ардату Алби, Соне Симоне, Брайану Кларку, Митчу Джоэлу, Майклу Бреннеру, Нику Вестергаарду, Полу Гиллину, Дэвиду Томасу, Кори О’Лохлин, Джилл Фостер и несравненному Чарлзу Чапмену.

И наконец, не слишком ли дерзко с моей стороны будет поблагодарить Э. Б. Уайта?

Справочник «Элементы стиля» был моим спасательным кругом в студенчестве, когда я сама училась писать. (До сих пор перечитываю его чуть ли не каждый год.) Цитата, которую я вынесла в эпилог к этой книге, постоянно напоминает: тот, кто ждет идеальных условий для работы, не напишет никогда и ничего.

Благодарить классика, с которым я никогда не встречусь, может, и странно, но я просто должна была это сделать.

Тину Абайоми-Пол, Кармен С. Астейнза, Джея Байера, Алана Белняка, Конни Бенсен, Тристана Бишопа, Марго Блумстайн, Берни Боргес, Те-ге Уоттса Брамхолла, Дэвида Бразаэля, Майкла Бреннера, Чарльза Брауна, Кэрри Багби, Бобби Карлтона, Дориано Пайзано Карта, Брайана Картер, Кристин Кавалиер, Адама Коэна, Дейва Катлера, Джеффа Катлера, Шона Д’Соуза, Мелани Диердорф, Джини Дитрих, Сондру Сантос Драхос, Ли Дерст, Элейн Коэн Фогель, Джилл Фостер, Лайзу Гербер, Пола Гиллина, Линду Шерман Гордон, Керри О’Ши Горгоун, Гевина Хитона, Клей Геберт, Кэти Хигинботем, Уитни Хоффман, Шела Хольца, Кристину Инге, Ману Ионеску, Митча Джоела, Мартина Джонса, Дженнифер Кейн, Бета Кантера, Джейсона Кита, Майли Кеон, Дуга Кесслера, Эми Куэнн, Джеффа Ливингстона, Патрисию Маранга-, Редсикер, Клэр Макдермотт, Рейчел Хаппе Макэнро, Шона Макгинниса, Стива Макнамара, Алисию де Меса, Джейсона Миллера, Шерона Мостина, Эмбер Наслунд, Лайзу Ниррелл, Джесса Нойеса, Ли Одден, Марию Перголино, Марка Питмана, Джейн Квигли, Росс Кинтана, Джо Робертс, Хелен Клайн Росс, Марка Шейфера, Энджи Шотмюллер, Кэти Линн Шарп, Джеффа Шуи, Соню Симоне, Мэтт Снодграсс, Шейн Сноу, Джейсона Сохиджиана, Джима Сторера, Дэвида Томас, Марию Террелл, Мег Трипп, Викки Ван Валькенбург, Лорен Варгас, Эми Вернон, Келли Хангерфорд де Вогт, Джона Уолла, Фрэнка Уотсона, Дебби Вейль, Ника Вестергаарда, Поля Уильямса, Трэвиса Райта, Фариса Якоба.

Подписывайтесь на полезные книжные письма со скидками и подарками: mif.to/letter-creative

Все творческие книги на одной странице: mif.to/cr-books

• #mifcreative

• #mifcreative

• #mifcreative

• #mifcreative

Шеф-редактор Ольга Архипова

Ответственный редактор Анна Гришина

Литературный редактор Татьяна Бобрецова

Арт-директор Мария Красовская

Дизайн обложки Надежда Майкова

Верстка Людмила Гроздова

Корректоры Лилия Семухина, Елена Гурьева

ООО «Манн, Иванов и Фербер»

mann-ivanov-ferber.ru

Электронная версия книги подготовлена компанией Webkniga.ru, 2020

Дуарте Н. Slide: ology. Искусство создания выдающихся презентаций.М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. Здесь и далее, если не указано иное, прим. ред.

Дуарте Н. Resonate. Захвати аудиторию своей яркой историей.М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

На русский язык не переводилась.

Сторителлинг — искусство донесения информации с помощью рассказов и историй, которые содержат в себе яркие эмоции.

Роман на русский язык не переводился. В 2003 году по книге снят одноименный фильм.

Белая книга (white paper) — это небольшое убедительное руководство, часть маркетингового контента организации.

Индекс Флеша — Кинкейда был разработан для английского языка. В связи с тем что в русском языке средняя длина предложения меньше, а слова обычно длиннее, эта формула плохо подходит для оценки русскоязычных текстов. Неоднократно предпринимались попытки разработать специфическую для русского языка версию меры, однако до сих пор заметных успехов не достигнуто. Прим. пер.

Дедлайн (от англ. deadline) в прямом переводе — мертвая линия. Дедлайн — последний срок, предельный срок, дата или время, к которому должна быть выполнена задача. Прим. ред.

В штате Колорадо марихуана легализована. Прим. пер.

«Принцесса-невеста» — американский приключенческий комедийно-романтический фильм, снятый в 1987 году по мотивам одноименного романа Уильяма Голдмана.

См.: Espiritu K. How Important is Content Length? Why Data-Driven SEO Trumps Guru Opinions // serpIQ. 2012. April 26. URL: http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru — opinions.

См.: Foreman J. This Just In: Subject Line Length Means Absolutely Nothing // MailChimp. 2012. September 17. URL: http://blog.mailchimp.com/this-just-in-subject-line-length-means-absolutelynothing.

См.: Lynch P. J., Horton S. Web Style Guide. 3rd еd.

См.: Stark C. What’s the ideal length for a YouTube video? // Stark Insider [and confirmed by Google]. 2013. February 6. URL: www.starkinsider.com/2013/02/whats-the-best-youtube-video-length.html.

См.: Stitcher. URL: www.stitcher.com.

См.: Meyers Dr. P. J. New Tag Guidelines and Preview Tool // The Moz Blog. 2014. March 20. URL: http://moz.com/blog/new-title-tag-guide — lines-preview-tool.