Array Коллектив авторов - Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ

Практическое применение коммуникативного аудита позволяет осуществить распределенный точечный и общий контроль деятельности элементов политической системы и различных сфер жизнедеятельности общества, где возможно проявление «мягкой власти». Одной из основных задач является разработка оценочного аппарата коммуникативного аудита на основании параметров, характеризующих общественно одобряемую и закрепленную в правовом статусе норму – в политике, культуре, науке, в духовной жизни, в военной сфере и т. д. – для каждой области общественно-государственных отношений.

1. «Анонимная война». Институт динамического консерватизма. 2013. URL: http://www.dynacon.ru/content/articles/1468/#2

2. Концепция внешней политики Российской Федерации [официальный сайт Министерства иностранных дел РФ]. URL: http://www.mid.ru/bdomp/nsosndoc.nsf/e2f289bea62097f9c325787a0034c255/c32577ca 0017434944257b160051bf7f

3. «Мягкая сила»: Кремль потратит миллиарды на позитивный образ России. РБК. 05.06.2013. URL: http://top.rbk.ru//politics/05/06/2013/860717.shtml

4. Шевченко А. В. Информационно-коммуникативные динамики политической системы // Национальная безопасность России: проблемы и пути обеспечения: сб. науч. ст. М.: Макс-Пресс, 2010. Вып. 2 (11).

5. Выступление Святейшего Патриарха Московского и всея Руси Кирилла на съезде добровольческого движения общероссийского народного фронта в поддержку армии, флота и оборонно-про мышлен ного комплекса // официальный сайт Московского Патриархата. 2012. URL: http://www.patriarchia.ru/db/text/2036927.html

6. Титов В. Б. Педагогико-эргономическая парадигма становления военно-педагогических кадров. М.: ВА РВСН им. Петра Великого, 2000.

Необходимость обеспечения семантической (смысловой) безопасности национальной сферы все яснее очерчивается на фоне усложнения технологий борьбы за ментальное пространство общества. Традиционные формы манипуляции массовым сознанием уже широко известны, поэтому их эффективность невысока. Во всяком случае, они могут успешно использоваться только для «подготовленной» (а точнее сказать, вовсе не подготовленной, не защищенной знаниями о возможных скрытых влияниях и воздействиях) аудитории. Нет сомнения, что в дальнейшем эти технологии будут развиваться. Общим для них всех является закладка в создаваемую информацию смыслов, принятие которых реципиентами несет выгоду авторам информации.

Смысловое противоборство имеет те же информационно-коммуникативные основания, что и противоборство информационно-психологическое (исследования Г. В. Грачева, В. Е. Лепского, Д. В. Ольшанского, В. Д. Попова, Р. Харриса и др.). Согласно теории информационной антропологии биосоциальная информация обладает способностью отражать мир сущего в себе самой и переносить отраженное в эмоциональные и когнитивные сферы сознания в соответствии с принципами гетерогенности и гилеморфизма, без искажения [1, c. 105, 106]. На этой стадии информационного процесса еще не происходит «закладка смысла» [2], он реализуется в индивидном или общественном сознании в созерцании, общении, коммуникации как значение, отношение и оценка информационного сигнала (или образа). Смысл, как выражаемая сущность биосоциальной информации, призван определять, структурировать массовую информацию и управлять ею. На этом основании можно утверждать, что смысл есть субстрат «мягкой силы».

Коммуникативное пространство является основным проводником и катализатором «мягкой силы». В теории международных отношений «мягкая сила» определяется как «способность государства (союза, коалиции) достичь желаемых результатов в международных делах через убеждение (притяжение), а не подавление (навязывание, принуждение). «Мягкая сила» действует, побуждая других следовать (или добиваясь их собственного согласия следовать, или делая выгодным следование) определенным нормам поведения и институтам на международной арене» [3, c. 241]. В то же время «мягкая сила» может представляться как перманентно существующий вектор притяжения, зависящий, главным образом, от привлекательности (высокий уровень жизни, престиж) того или иного государства. На основе этого подхода рассчитываются так называемые рейтинги фактора «мягкой силы». В качестве факторов – составляющих «мягкой силы» выделяются: культура, политические ценности, дипломатия, образование, бизнес/инновации [4, c. 27]. Соответственно для того, чтобы успешно противостоять «мягкой силе», государству необходимо иметь несколько важных развитых составляющих внутренней и внешней политики – самодостаточную культуру, достойный уровень жизни, высокую степень государственной и общественной безопасности и т. д.

В семантическом аспекте угроза, исходящая от «мягкой силы», заключается в том, что в ней могут стоять чуждые сущности объекта воздействия смыслы, которые являются идеальной (то есть относящейся к сфере идей) или сущностной основой информации, передающейся вербальными и невербальными способами. Например, угрозе может подвергаться культурно-цивилизационная основа миропонимания или мироощущения, на которой базируются привлекательные для объекта ценности. Уступка влиянию «мягкой силы», общественное согласие на принятие ее «даров» будут означать лишь внешнее снятие культурных, идеологических, политических противоречий, но при этом они возникнут на более глубоком уровне общественного сознания. Может произойти нестыковка процессов закладки и распаковки «культурных кодов» [126]. Именно в этом и коренится деструктивный характер смыслов, задействованных в механизмах и инструментах «мягкой силы». Являясь внешне нейтральными и даже полезными и необходимыми для полноты «картины мира» объекта воздействия, они выстроены таким образом, что комбинация по отдельности «нейтральных» или «положительных» смыслов дает негативный эффект на объекте воздействия и соответственно приносит положительный результат субъекту воздействия. К этому процессу подходит метафора дурного дерева, которое не может дать хороших плодов, или притча о данайцах, приносящих известного рода дары. Ведь речь идет не о сумативной совокупности смыслов, а целенаправленной, правильным образом выстроенной их системой.

С точки зрения первичной идентификации таких систем второстепенным является вопрос об их происхождении – искусственное ли оно (по-другому его можно назвать манипулятивным) или же оно естественное (иначе говоря, имеет синергийную природу), так как подобные параметры вскрываются при углубленном анализе отдельного выявленного деструктивности смысла или системы таких смыслов.

Кроме того, из-за глобальности охвата массовых коммуникаций и перенасыщенности информационного пространства непросто определить степень умышленности применения данного инструмента, так как «вирусы» имеют свойство жить собственной жизнью, т. е. выходить из-под контроля их создателя. Тем не менее способность выявить степень умысла и его источник является важным условием успешного противостояния «мягкой силе» и в свою очередь успешного ее применения.