Виталий Мальцев - Карл Маркс и большие данные

Несмотря на то, что изначально большие данные применялись в основном в интернет-сфере, исследования их возможностей давно уже вышли за пределы Интернета в реальную жизнь. При этом, как мы не раз говорили, сами по себе технологии не являются плохими или хорошими, их можно использовать как для подавления личности, манипуляции над человеком, сдерживания его в нужном информационном поле, так и, наоборот, для установления прямых коммуникаций между людьми.Например, Алекс Пентленд описывает разрушение эхо-камеры в одном из своих экспериментов: «Чтобы решить проблему недостаточного разнообразия [потоков идей] и устранить эхо-камеру, мы настроили потоки идей между людьми, давая индивидам небольшие стимулы или толчки. Благодаря этому изолированные прежде люди стали взаимодействовать с другими больше, а те, что были слишком связаны с другими людьми, — меньше, у них появилась мотивация искать новые идеи за пределами своих текущих контактов» 94. В марте 2019 года Facebook опубликовал в своем официальном блоге сообщение о том, что информация от последователей так называемых «антипрививочников» будет получать минимальный приоритет в ленте пользователей и более не может продвигаться ими за деньги 95. Таким образом социальная сеть планирует разрушить информационный пузырь борцов с прививками и ограничить их влияние на общество, избежать возникновения новых эпидемий. Этот пример демонстрирует с одной стороны возможность корпорации по ликвидации информационного пузыря (чьи алгоритмы, в общем-то, и позволили ему изначально появиться), а с другой стороны является шагом по сдвижению окна овертона, постепенной легитимизации права информационной корпорации, являющейся по сути лишь поставщиком средства коммуникации к цензуре. Мало кто в здравом уме будет заступаться за деструктивное движение «антипрививочников», что может стать аргументом при последующей цензуре уже настоящих политических противников информационного капитала.

Сегодня механизмы таргетированной манипуляции используются корпорациями в общественно-политических целях далеко не на полную мощность ввиду небольшого срока с момента становления информационного капитала, его текущего противостояния с традиционными формами капитала и национальными государствами, огромного влияния СМИ и относительно небольшого объема накопленных данных. Кроме того, многие исследования показывают, что цифровые способы коммуникации по-прежнему уступают физическому взаимодействию индивидов и до сих пор являются основным источником коммуникации и обмена идеями.

Манипуляция индивидуальным сознанием в Интернете и жизни, ставшая возможной вместе с революцией больших данных, пока что в полной мере используется только в экономической сфере, на которой в капиталистическом обществе не существует табу. Забавно наблюдать, как традиционный капитал в лице части Сената США и ряда ангажированных СМИ яро возмущался отдельным заметным случаем манипуляции американским обществом на выборах при помощи анализа больших данных и подбора релевантной рекламы в Интернете, манипулирующей людьми с целью заставить их голосовать за Трампа. В то же время игнорируя факт постоянной манипуляции обществом, устроенной ровно такими же методами и заставляющей их покупать заданный товар, создавая манипулятивный спрос.Глава компании Cambridge Analytica, использующей данные 87 миллионов пользователей Facebook в целях политической кампании нынешнего президента США, заявил, подавая заявление о банкротстве, что в последние месяцы компания стала жертвой необоснованных обвинений и была оклеветана «за деятельность, являющуюся не просто законной, а общепризнанно стандартной частью рекламного продвижения в Интернете, как в политическом, так и в коммерческом секторе» 96.

Манипуляция обществом посредствам больших данных и традиционными методами через СМИ и интернет-цензуру хоть и преследуют одну цель и заимствуют многие методы, но не похожи по своему характеру. Первая носит точечный характер; ее эффективность зависит от количества накопленных данных и качества работы алгоритмов; ее не так просто, если вообще возможно, разглядеть, чтобы осознать себя жертвой. В какой-то степени изменения в способе обмена информацией на наших глазах приводят к изменениям характера функционирования всей структуры общества, подобно тому, как научный взгляд на мир постепенно вытеснял из общественного сознания религию на заре буржуазных революций.

Главным противоречием в описываемом изменении форм и способов обмена информацией является то, что, с одной стороны, новые горизонтальные методы обмена информацией позволяют порвать со старыми манипулятивными системами капитализма, но, с другой, способны стать даже более сильным и эффективным средством подавления и отчуждения.Манипуляционные механизмы управления обществом, апробированные капиталом в идеально датифицированной интернет-среде, постепенно перебираются в реальную жизнь. Множественные эксперименты и всевозможные живые лаборатории показывают возможность регулировать информационное поле отдельного индивида на основе анализа и стимулирования нужного поведения.

С течением времени традиционные СМИ будут занимать все меньшую роль в нашей жизни (займут опосредованную роль подобно религии в капиталистическом обществе), люди все чаще будут получать информацию напрямую от источника через Интернет, что само по себе не гарантирует обществу защиту от обмана и внешнего воздействия, делая его в какой-то степени даже проще, а поведение индивида более предсказуемым. Интернет, подчиненный информационному капиталу и большим данным, будет давать людям иллюзию свободы информации, на самом деле являясь таким же инструментом манипуляции общественным сознанием, как и традиционные СМИ, только гораздо умнее, эффективнее и в интересах нового мира, подчиненного информационным корпорациям. Революция больших данных вновь становится катализатором грядущих потрясений.

Рассуждая о роли государства и о том, какие трансформации оно претерпит в новый исторический период, можно заметить одно важное противоречие. С одной стороны, сформулированные еще в шестидесятых годах ХХ века представления о постепенной потере государством основных функций в пользу корпораций при развитии глобального капитализма на основе общества потребления уже не кажутся столь фантастичными. Глобализация размывает границы территориальных делений старых национальных государств, языковые барьеры становятся слабее, патриотизм заменяется «лояльностью бренду», законодательные институты все больше зависят от крупного капитала, криптовалюты позволяют обмениваться товарами без вмешательства государства, YouTube заменяет телевидение (лишая государства права устанавливать правила цензуры), а процессы децентрализации и возможности свободного обмена информацией еще больше ослабляют государства. Капитал стремится перенять на себя традиционные государственные институты, заменить собой государства.Конечно, этот процесс начался уже давно и вряд ли быстро закончится.