Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

Плата за все это – удобство избирателя. Формат А5 уже не сунешь походя в карман, с ним придется возиться, а это увеличивает вероятность того, что люди просто не будут брать такую агитационную продукцию. Но если данный буклет распространяется путем разноски по квартирам, то удобством переноски без проблем можно пожертвовать в угоду выигрышному внешнему виду и информационной вместительности. Буклет такого формата отлично подходит для концентрированного выражения ГИК или для того, чтобы заострить внимание избирателей на одной конкретной проблеме.

Стандартом изготовления буклетов давно уже стала полноцветная печать на глянцевой бумаге. С одной стороны, это позволяет по максимуму использовать возможности дизайна, с другой – демонстрирует окружающим финансовую мощь кандидата. Но данные обстоятельства далеко не всегда говорят об эффективности АПМ. Так уж получилось, что большинство выборных команд давно действуют по наработанным схемам, а значит, и у всех ваших конкурентов будут глянцевые разноцветные буклеты. Хотите быть одним из многих?

Опыт показывает, что не менее интересно смотрятся буклеты, выполненные в два цвета на простой плотной бумаге. Их угрюмый минимализм выгодно выделяется на общем фоне. А значит, останавливает на себе взгляд избирателей. Помните: ваша задача – завладеть вниманием людей, а для этого порой лучше сыграть на контрасте. К тому же это значительно снизит расходы на печать АПМ. А ведь буклет – один из самых дорогих видов печатной продукции. Главное – всегда старайтесь выделить свою агитационную продукцию на общем фоне. Все кругом привыкли к яркому кричащему кичу? Закажите верстку профессиональному дизайнеру и стремитесь к лаконичной простоте. Все делают скромные и простые АПМ? Добавьте ярких красок.

И ни в коем случае не экономьте на дизайнере! Порой настоящий профессионал может компенсировать невнятность идеи и топорность текста. В любом случае, прежде чем прочитать ваши воззвания, избиратель должен обратить на них свое внимание. Заинтересуйте человека оформлением, и весьма возможно, он заинтересуется и содержанием.

Так называемая газета (обычно в официальном названии стараются избегать этого слова, чтобы не попасть под определение СМИ, но об этом позже) давно уже стала одним из основных видов агитационных печатных материалов. Оно и понятно: с одной стороны, ее изготовление обходится дешевле буклета, с другой – печатные площади позволяют разместить большое количество материала, с третьей – уровень доверия избирателей к газетообразным АПМ гораздо выше, чем к другим видам агитпродукции. Это, по всей видимости, наследие еще советского периода, когда печатные СМИ были официальным информационным рупором.

К тому же газета дает возможность поиграть с формой подачи материала и его оформлением. Кроме этого, не нужно ломать голову над тем, где найти площади под полезную для избирателей информацию. Простое наличие кроссворда на последней странице уже увеличивает срок жизни АПМ и дает шанс, что человек хотя бы поверхностно ознакомится с его содержанием. Хотя при некоторых усилиях газету (в отличие от других форм АПМ) можно сделать действительно актуальной и интересной. Такой, что в нее будут вчитываться, а содержание обсуждать.

Ну, с внешним видом обычной газеты, надеюсь, все знакомы, и объяснять азы не нужно. Поэтому сразу перейдем к конкретике. Сколько полос (иначе страниц) нужно? Конечно, каждый определяет сам. Если вы уверены, что сумеете все их наполнить достаточным количеством действительно интересного материала – то хоть двадцать. Но как раз вот с этим зачастую бывают проблемы. Агитационных материалов (а ведь именно ради них, а не ради развлечения читателей мы и делаем газету) зачастую набирается не так много. Раньше оставшиеся площади забивали различной развлекухой, откровенно сворованной в СМИ. Теперь надзор за копирайтом в агитационной продукции усилили. За подобную перепечатку можно получить немалые проблемы – вплоть до снятия кандидата с предвыборной гонки. Поэтому основным стандартом агитационных газет со временем стала четырехполоска. Кроме достаточности печатной площади, она дает выигрыш в цене (меньше полос, отсутствие лишних фальцев и необходимости разрезания страниц) и удобстве распространения.

Если с полосами все понятно, то формат газеты – вопрос открытый. Кто-то печатает огромный А2. Подобную гигантоманию оправдывают тем, что именно такой формат предпочитают официальные газеты и смотрится он солидно. Но все имеет свою цену. Увеличивается площадь, и мы снова оказываемся перед проблемой, чем же ее заполнять. К тому же газета становится неудобнее. Это касается как читателя – попробуйте развернуть такой лоскут где-нибудь в троллейбусе, так и агитаторов-разносчиков, которым приходится таскать на себе тяжелые пачки бумаги.

Другим вариантом, часто используемым на выборах невысокого уровня, будет формат А4 (обычный размер печатного листа для принтера). Конечно, четырехполоска этого размера удобна и для чтения, и для распространения. Единственным минусом, зачастую перечеркивающим все плюсы, будет ограниченность печатной площади. Ведь, по сути, это набор из четырех листовок, а о том, сколько читабельного текста вмещается в листовку, мы уже говорили. Впрочем, и у этого формата есть своя ниша – например, тематическая газета (то есть вся площадь АПМ посвящена одной проблеме). На первой полосе – краткая суть и главный посыл, на развороте – большой проблемный материал, на четвертой странице – развлекуха или подборка новостей, подкрепляющих проблематику.

Если эти форматы вам не подходят, то что остается? Правильно, золотая середина. Формат А3 давно стал самым распространенным, и на то есть веские причины: он лишен всех минусов перечисленных выше форм, удобен в чтении и переноске, позволяет разместить все необходимые материалы, не превращая полосы в монолитные блоки текста.

Газета имеет свою логическую структуру. Достаточно взять любое печатное СМИ, и вы обнаружите, что определенные рубрики всегда находятся на своих местах, а чтобы материал выбрался на первую полосу, он должен обладать определенными качествами. Конечно, структура обычных газет весьма консервативна, и нет никакого смысла экстраполировать ее на агитационное издание. Тем не менее логическая структура присутствует и в АПМ. Ее понимание поможет вам справиться с заполнением страниц текстом. Итак, что и куда ставить?